Креативные директора. Профессия или призвание? Какие требуются навыки

В связи с возросшими социальными запросами общества возникла необходимость в узких специалистах самых разных профилей. Таким образом появляются новые профессии. Например, буквально десятилетие назад сформировалась такая востребованная во многих сферах бизнес-индустрии специализация, как арт-директор. Что представляет собой такая профессия, чем занимается этот специалист, в чем его обязанности, мы попробуем выяснить прямо сейчас.

Профессия или призвание?

Приставка «арт» в переводе с английского языка обозначает «искусство». Таким образом, арт-директор - это профессия, которая непосредственно связана с креативностью, творчеством, эстетикой. Одновременно исходя из названия следует, что такой специалист обладает навыками лидера, умеет организовать и руководить подчиненными. Как же совмещаются такие несовместимые качества в одном профессионале? Где можно применять такие знания и навыки? Об этом подробнее - ниже.

Чем занимается творческий руководитель?

Должностная инструкция арт-директора имеет обычно длинный перечень обязанностей. Основная цель деятельности этого специалиста - поддержание прибыльности проекта. Исходя из этого, можно выделить следующие задачи и функции, которые выполняет данный профессионал:

1. Формирование единой концепции компании, разработка бренда. Помимо непосредственной работы с продуктом, креативный руководитель обязан правильно донести свои идеи коллективу с целью дальнейшей реализации запланированного проекта. То есть задача арт-директора состоит не только в том, чтобы заниматься творческим аспектом, но и в том, чтобы грамотно и корректно руководить подчиненными.
2. Арт-директор занимается управлением проектами на всех этапах их реализации: начиная со стадии организации до полноценной сдачи работы. Для этого требуется следить за каждым процессом, логично распределить задачи и в дальнейшем проводить наблюдение за их выполнением подчиненными.
3. Организация работы различных отделов компании, которые принимают участие в реализации проекта. Например, чтобы выпустить какой-либо продукт, требуется взаимосвязанная работа бухгалтерии, дизайнерской студии, полиграфии, экспортного отдела и многих других.

Где можно работать?

Примечательно, что такой творческий профессионал, как арт-директор, работает далеко не всегда в сфере искусства. Умения такого специалиста востребованы, например, в торговых и производственных компаниях. Задача такого сотрудника - создать и распространить среди потенциальных потребителей бренд изготавливаемого или реализовываемого продукта. Такой профессионал не только самостоятельно разрабатывает проект, бизнес-идею и ведет всю необходимую документацию, он также руководит штатом дизайнеров, веб-мастеров и других специалистов, которые помогут реализовать главную брендовую идею компании.

Каковы обязанности в ночных развлекательных заведениях арт-директора? Ночных клубов нынче много, и в каждом из них есть такой специалист. Он разрабатывает концепцию заведения, его направление. Кроме того, организовывает тематические вечеринки и концерты. Часто выполняет функции менеджера или PR-специалиста, в обязанности которых входит продвижение клуба, планирование рекламной кампании заведения.

Таким образом, профессия арт-директора многогранна и необходима в разных сферах деятельности. Но для того чтобы освоить такую специализацию, потребуются не только определенные знания, но и творческая жилка, развитая бизнес-интуиция, неординарность и гибкость мышления. В связи с этим высококлассным творческим руководителем компании может стать не каждый, поэтому оплата труда таких квалифицированных специалистов достаточно высокая. Так как от эффективности работы арт-директора непосредственно зависит прибыль и рост компании.

Какое требуется образование?

Как стать арт-директором компании? Для того чтобы занять указанную должность, требуется высшее образование. Специального образования по данному профилю на данный момент не предоставляет ни один отечественный вуз. Предпочтительно, чтобы кандидат на должность арт-директора имел художественное, дизайнерское или управленческое образование.

В любом случае потребуются дополнительные профессиональные курсы. Так, если потенциальный арт-директор - дизайнер, учиться дополнительно понадобится на курсах управленцев. Если же ситуация противоположная, то профессиональному организатору необходимо иметь творческие задатки, гибкость мышления, обладать креативностью. В таком случае арт-директор учиться будет дизайну.

Достаточно сложно сразу после окончания вуза устроиться на должность арт-директора. Работодатели предпочитают кандидатов с опытом работы в смежных отраслях, например в издательстве. Для того чтобы стать креативным руководителем компании, требуется овладеть специальными навыками и накопить знания в сфере рекламы, брендинга, полиграфии, пиар-менеджмента и др. Также несомненным плюсом для кандидата станет наличие профессионального портфолио с материалами успешных проектов.

Какие требуются навыки?

Какими навыками должен обладать арт-директор? Обучение таких специалистов происходит в каждой компании по-своему. Для выполнения одних проектов достаточно имеющегося образования, а для других потребуются профессиональные тренинги. Но можно выделить и общие навыки, которые необходимы такому специалисту для выполнения должностных обязанностей.

Как уже было сказано выше, арт-директору необходимо обладать творческим мышлением и одновременно уметь руководить подчиненными. Определим конкретные необходимые навыки, которыми должен обладать арт-директор:

1. Художественное восприятие, эстетический вкус, а также знание основ дизайна.
2. Свободное владение графическими редакторами.
3. Маркетинговые способности: высоко ценится умение изготовить продукт, который станет востребованным среди потребителей и, соответственно, будет приносить прибыль компании.
4. Мыслить стандартно, распространенными штампами арт-директору недопустимо. Задача такого специалиста - предлагать новые оригинальные идеи.
5. Для креативного директора важно обладать управленческими и организационными способностями на этапе реализации утвержденного проекта.
6. Для руководства отделами компании требуются ораторские навыки.
7. Дополнительные творческие умения также являются несомненным достоинством такого специалиста: способность организовывать и проводить профессиональную фотосъемку, кастинги, а также наличие художественных задатков помогут арт-директору закрепить за собой звание профессионала своего дела.

Должностные обязанности

Чем же конкретно занимается творческий руководитель? Приблизительная инструкция должностная арт-директора представлена ниже. Такой специалист выполняет следующие функции:

• изучает потребности рынка;
• предлагает новые идеи;
• на основе полученных данных в результате анализа потребительского спроса составляет концепцию проекта, продумывает детали предстоящей работы;
• выбирает кадры для реализации утвержденного проекта;
• рассчитывает бюджет предстоящего проекта и несет ответственность за материальные затраты, ведет смету расходов;
• организовывает деятельность отделов;
• следит за реализацией проекта на всех этапах.

Достоинства и недостатки профессии

Как и каждая профессия, специальность арт-директора имеет свои достоинства и недостатки. Но тут следует заметить, что не всегда то, что один человек считает минусом, является таковым для другого. Решив стать творческим руководителем, в первую очередь следует адекватно оценить собственные способности. Так, указанную профессию нельзя назвать рутинной. Ежедневный поток идей, колоссальное количество заданий, большой круг общения с самыми разными людьми оставляют немного времени для личного пространства. В то же время благодаря такой насыщенной деятельности появляются широкие возможности для самореализации и творческой активности.

Должность арт-директора предполагает наличие ответственности не только за собственные действия, но и за работу других сотрудников и в целом за успешную реализацию проекта. Несмотря на то, что законы спроса и предложения активно применяются при разработке какого-либо продукта, риск его невостребованности потребителями всегда остается высоким. Все факторы предугадать и проанализировать невозможно, поэтому вероятность неудач в работе арт-руководителя также нельзя исключать.

Оплата труда

В результате того, что в больших городах активно развивается бизнес-индустрия, растет конкуренция между компаниями, профессия творческого руководителя стала востребованной и высокооплачиваемой. От профессионализма такого руководителя зависит рост предприятия. Специалист, приносящий стабильный доход компании, будет получать достойную оплату своего труда. Например, арт-директор салона красоты получает в среднем от 500 до 1 тыс. долларов в месяц. А крупные компании и корпорации готовы платить такому специалисту не меньше 2 тыс. долларов.

Специфика работы

Мы выяснили, что такая профессия, как арт-директор, является творческой. Основной задачей этого специалиста является генерация новых идей. Человек регулярно находится в творческом поиске. Такое психологическое напряжение нередко приводит к профессиональному выгоранию и, как следствие, развитию различного рода заболеваний. Отсутствие времени на правильное питание и отдых часто приводят к нарушению здоровья. Крупные корпорации уделяют внимание данной проблеме, предоставляя необходимый комплекс мер социальной защиты своим сотрудникам.

Анализируя информацию, можно сделать вывод о том, что арт-директор - это изначально творческая профессия, требующая врожденных способностей к художественному видению окружающего, гибкому мышлению, креативности, но одновременно и конкретных экономических и управленческих знаний и умений.

Какой дизайнер или ценитель моды не мечтает стать креативным директором легендарного бренда одежды? Tod’s, Chanel, Versace… Это престижная и высокооплачиваемая профессия, позволяющая в полной мере реализовать свой творческий талант и амбиции. Креативные директора в сфере моды востребованы в различных компаниях, начиная от fashion-домов заканчивая бутиками. Именно они отвечают за создание и развитие общей концепции торговой марки, коллекции и бренда, для чего требуется умение прогнозировать тренды, создавать эффективные рекламные и маркетинговые кампании, разбираться в стратегиях бизнеса и следить за инновациями.

Давайте разберемся подробнее в том, как стать креативным директором, какие качества необходимы для успешной работы и стоит ли проходить обучение за границей.

Необходимые качества

Профессия креативного директора в мире моды не из легких, она предполагает многогранность и разностороннее развитие личности. Обычный рабочий день включает массу интересных обязанностей: утром – участие в модной фотосессии, днем – согласование маркетинговых и рекламных материалов, а вечером – ведение переговоров с дизайнерами и байерами.

Поэтому список необходимых качеств и навыков для работы такого профессионала достаточно велик:

• Общительность и умение вести переговоры.
• Навыки публичных выступлений.
• Высокая самоорганизация.
• Склонность к прогнозированию и созданию трендов;
• Умение выкладываться на все 100%, работать на компанию, как на самого себя.
• Знания и навыки в дизайне одежды и других модных продуктах, требующие творчества, художественную склонность и внимательность к деталям.

На самом деле все эти качества необходимы каждому дизайнеру, но для эффективного выполнения обязанностей креативным директорам нужно больше. Они также должны уметь делиться идеями с персоналом и публикой, обладать знаниями о продажах, рекламе и маркетинге, что позволит создавать и развивать уникальные концепции бренда.

Обучение на креативного директора

Многие дизайнеры и креативные директора начали карьеру с изучения моды или мерчендайзинга в специализированных университетах, например, Марангони, получив степень Бакалавра или Магистра. Обучение за рубежом дает не только знания и опыт, но позволяет создать сильное портфолио и построить сеть контактов в индустрии. Работа креативного директора тесно связана с управлением бизнесом в мире моды, поэтому стоит пройти одну из бизнес-программ.

Оптимальные программы обучения на креативного директора в Istituto Marangoni:

Получение опыта

Как правило, креативные директора начинают карьеру с позиций дизайнера одежды, швеи, стажера, помощника модельера в модных домах. Еще один путь – стать байером в fashion-ритейле. Можно пройти стажировку в небольшом бутике, модном журнале или даже маркетинговом и коммуникационном агентстве. Модный директор Marie Claire – Нина Гарсия – начала карьеру с работы в пиар-отделе Perry Ellis.

В любом случае, ваша задача – отлично выполнять обязанности, составить впечатляющее портфолио и отточить навыки по прогнозированию будущих трендов моды и рынка. При этом стоит создать хорошие отношения с начальством, показав готовность учиться и узнавать новое об индустрии.

Развитие качеств руководителя

«Хороший креативный директор в сфере моды вдохновляет людей и постоянно генерирует идеи», – утверждает Ник Финни – основатель и главный менеджер по брендингу и коммуникациям студии NB.

«Они должны уметь слушать, думать, адаптировать и предлагать идеи, иногда, для более чем одного продукта одновременно», – говорит Марк Андерсен – исполнительный директор и основатель стратегического креативного агентства We Love Digital – «Чтобы стать креативным директором, вы должны получить руководящий опыт, взяв больше ответственности на настоящей работе».

Создание имени

Многие creative-директора получают громкие титулы «вице-президента» вместе с высокой зарплатой и большими накладными расходами, не ожидайте этого на начальной стадии работы. Как и во многих профессиях индустрии моды, принцип «кто тебя знает» играет решающую роль в успешном развитии карьеры. Большую часть своего свободного времени вы должны посвятить знакомству с теми, кто значим в индустрии. Полистайте модные журналы и рекламные публикации, присоединитесь к местной fashion-ассоциации, обязательно посещайте все профильные выставки и мероприятия, где сможете пообщаться с людьми из мира моды, которые помогут вам создать имя.

Сделайте первый шаг к работе мечты уже сегодня, звоните в официальное представительство Istituto Marangoni – , чтобы узнать о подходящих программах, поступлении, стоимости и результатах обучения.

Обязанности креативного директора

Важным аспектом этой должности является интерпретация коммуникационной стратегии клиента и построение творческих концепций в соответствии с этой стратегией. Другим существенным аспектом является обязанность инициировать, поддерживать и развивать творческие идеи всех вовлечённых в творческий процесс. Креативный директор, как правило, возглавляет креативный департамент агентства или отдел компании. В рекламном агентстве подобный отдел состоит из копирайтеров и арт-директоров . В дизайн-студии команда может включать графических дизайнеров и программистов . В любом случае, в подчинении креативного директора находятся люди, имеющие непосредственное отношение к созданию творческого продукта. Креативный директор отвечает за финальный творческий продукт.

Креативный директор в рекламном агентстве

Креативный директор в рекламном агентстве обычно выдвигается из копирайтеров или арт-директоров, и, как правило, хорошо знаком с обеими этими дисциплинами. Креативный директор должен быть не просто хорошим специалистом, он также должен быть хорошим менеджером.

Роль креативного директора в рекламном агентстве

С самого начала существования рекламных агентств, креативный директор играет ключевую роль: это важнейший участник каждого этапа процесса создания рекламы. Хороший креативный директор участвует в формулировании стратегии бренда , написании брифа , процессе создания рекламы, презентации и продаже идей клиенту, в реализации рекламного продукта для публикации в средствах массовой информации. Крупные рекламные агентства могут иметь в штате несколько креативных директоров, каждый из которых отвечает за крупный бренд или коллекцию брендов, и подчиняются управляющему креативному директору.

Выдающиеся креативные директора

Многие креативные директора прославились, создав свои собственные агентства. Возможно, один из самых известных примеров - Дэвид Огилви и братья Чарльз и Морис Саатчи , Майкл Гибсон .

Ссылки

См. также

Креативный директор - человек, ответственный за разработку, ведение и контроль исполнения креативных концепций проектов, реализуемых агентством с целью выведения предоставляемых бизнес-услуг агентства на новый качественный уровень.

Креативный директор — должность, которая чаще всего встречается в рекламе, масс-медиа, индустрии развлечений, а также в других организациях, где существенную роль играет творческий аспект (например, в дизайн-студиях).

Должностные обязанности

Креативный директор проводит встречи с клиентами с целью выяснения представлений клиента о заказе и получения технического задания, разрабатывает и оформляет техническое задание. Он презентует идею и техническое задание потенциальному клиенту, проводит переговоры с клиентом для согласования технического задания и его утверждения, разрабатывает креативные PR-стратегии и технологии в соответствии с утвержденным техническим заданием; оформляет их в виде проектного документа.

Также он организует и отвечает за проведение brain-storming, придумывает и реализовывает другие креативные методики для разработки креативных идей, разрабатывает предварительные акции, мероприятия, события и др. в соответствии с креативной стратегией заказа, описывает технологии, ресурсы и средства реализации разработанной креативной PR-концепции, осуществляет предварительный расчет бюджета реализуемого проекта и отслеживает его постатейное исполнение, защищает разработанную PR-стратегию и бюджет проекта перед клиентом, контролирует реализацию подотчетных проектов.

По мере необходимости креативный директор корректирует работы по осуществлению проекта, координирует работу сотрудников, вовлеченных в реализацию проектов, осуществляет мониторинг исполнения заказа по различным критериям, отслеживает эффективность реализации проекта, готовит аналитическую информацию по проектам, отвечает за своевременное и качественное предоставление данной информации заказчику и руководству, обеспечивает разработку идеи PR-стратегии и написание технического задания для участия агентства в объявленных тендерах, отслеживает современные тенденции и важнейшие события в различных сегментах экономики, проводимые PR-кампании, способы представления и продвижения продуктов и услуг, отслеживает нововведения, современные тенденции и технологические идеи в сфере PR, рекламы и СМИ.

Характеристики личности креативного директора: широкий кругозор, развитое чувство юмора, природная способность творить, умение концентрироваться на деталях, гибкость мышления и подходов в работе, внутренний драйв.

Креативный директор в рекламном агентстве обычно выдвигается из копирайтеров или арт-директоров, и, как правило, хорошо знаком с обеими этими дисциплинами. Креативный директор должен быть не просто хорошим специалистом, он также должен быть хорошим менеджером.

Его предыдущий опыт работы должен быть связан с креативными позициями в PR или рекламных агентствах, в ведущих СМИ. Возможен также предыдущий опыт работы кандидата на маркетинговых позициях.

Квалификационные требования: высшее образование.

Многие креативные директора прославились, создав свои собственные агентства. Возможно, один из самых известных примеров — Дэвид Огилви и братья Чарльз и Морис Саатчи.