Наступил сентябрь. Пора отпусков закончилась – активность маркетологов снова повышается. Многие компании присматривают кадры именно в это время, особенно это касается копирайтеров.

Все выглядит достаточно просто. Руководство просматривает присланные резюме, и вскоре на собеседование приходят множество профессионалов, несущих аккуратные кожаные папки с качественными, захватывающими текстами.

Но очень сложно заглянуть «под кожу», чтобы определить талантливого профессионала, который будет действительно работать на вас. Слишком часто новый автор просто не может понять сути и не умеет работать в команде с другими профессионалами. Или просто не может создать текст, который будет хорошо воспринят вашей аудиторией. Нет устоявшейся формулы для определения лучших.

Вот несколько качеств, которыми должен обладать ваш потенциальный копирайтер:

1. Умение соединять креативные решения с намеченными целями.

Признайте: все образцы, которые копирайтер гордо вам демонстрирует, наверняка будут великолепными. В конце концов, ваши потенциальные копирайтеры принесли свои лучшие работы. Если только они не являются совсем уж некомпетентными (а большинство профессионалов таковыми не являются), все, что вы читаете – четкое, привлекательное и вылизанное. Ваша задача – копать глубже, обнаружить «ПОЧЕМУ» в каждом креативном решении, продемонстрированном вам. Почему одно преимущество было высвечено ярче, чем другое? Почему были использованы именно такие привлекающие внимание фразы? В чем была причина выбора именно такого тона, точки зрения? Хороший текст никогда не является делом случая, и каждый копирайтер, стоящий своей цены, должен быть в состоянии связать свои креативные решения с намеченными целями и задачами проекта или всей стратегии маркетинговой кампании. Считайте это вашей возможностью раскрыть мышление автора.

2. Умение найти верный тон.

Писатели похожи на актеров - они должны быть подготовлены перенимать голоса и манеры людей, которые совсем не похожи на них. Когда вы просматриваете портфолио, ищите разнообразия. Вы должны слышать различные голоса, нацеленные на разные аудитории. Разнообразие должно быть в словарном запасе, тоне, ритме. Прочитав рекламный текст, вы должны сразу же понимать, какой демографической группе он предназначен. Ежегодный отчет для инвестиционных банкиров должен разительно отличаться от коммерческого предложения коллекционеру фарфоровых кукол. Поэтому большой опыт работы в какой-то области не должен быть важным критерием при выборе сотрудника. Если у копирайтера есть способность, при необходимости меняя стили, говорить на языке аудитории, шансы на то, что он может эффективно писать для вашего рынка, высоки. Если нет, то никакое глубокое знание отрасли не компенсирует его неспособности приспосабливаться.

3. Умение задавать вопросы – множество вопросов.

Хороший текст строится на понимании следующих факторов: кто ваши покупатели, что они ценят и чего опасаются, как они покупают. А также, что из себя представляет ваш товар или услуга, что его отличает от других, какую роль он играет в жизни покупателей. Без этого понимания итоговый текст может быть умным, но не будет эффективным. Единственный способ достичь этого уровня понимания – докопаться до него, задавая вопросы. Опасайтесь пассивных копирайтеров, которые соглашаются со всем, что вы говорите, и убеждают вас, что у них есть все, что нужно для работы. Вместо этого ищите автора, который прерывает ваши комментарии вопросами и в ответ снова задает вопросы.

4. Умение внимательно слушать.

Ваше интервью не должно стать выставкой талантов копирайтера, ограниченного презентацией великолепных брошюр и самовосхищением полученными наградами и так далее. Конечно, копирайтер должен быть готов говорить о себе и о своих услугах. Но он должен активно слушать вас, предпринимая усилия, чтобы удовлетворить ваши нужды. Задаёт ли он вопросы, которые логически вытекают из ваших комментариев? Показывают ли эти вопросы истинный интерес к тому, что вы делаете и как вы работаете? Что говорят его глаза? Подтверждает ли язык телодвижений, что вас слушают? Если он на самом деле вас не слушает сейчас, когда изучает ваш бизнес, он точно не будет вас слушать, когда будет выполнять задание.

5. Умение играть в команде.

Спросите любого, является ли он «членом команды» и вы получите твердое подтверждение. Никто не заявит, что он — высокомерная примадонна, поэтому вам нужно непрямыми методами выяснить способность копирайтера работать вместе с вашими дизайнерами, стратегами, маркетологами и прочими членами команды отдела маркетинга. Если копирайтер признает, что успех проекта зависит не только от него, но и от других участников – это хороший знак. Или открыто утверждает, что ведущая идея принадлежала кому-то другому, а не ему. Или описывает проект как совместное предприятие и подчеркивает ценность каждого участника. И наоборот, относитесь с подозрением к копирайтеру, который весь успех относит только на свой счет.

Так что недостаточно просто просмотреть резюме, список клиентов, примеры из портфолио. Вы должны смотреть на поведение вашего потенциального автора во время первого знакомства. Если вы увидите любопытство, уважение, ум и внимание, вы найдете автора, который точно будет работать с вами продуктивно.

Хорошо Плохо

Как показывает практика, людей, чётко понимающих кто такой копирайтер намного меньше, чем людей, которые ищут работу копирайтера. В связи с этим, для начала,…

Михаил (Kashchey)

15.03.2017

Как выбрать копирайтера: 3 метода + «чек-лист» важных вопросов

Мудрость начинается с определения терминов.

Определимся с терминологией. Иначе выбрать копирайтера не получится.

Копирайтер – автор рекламы. Человек, который пишет рекламные и продающие тексты. Его главная задача: помочь бизнесу продать товары и услуги максимально эффективно. Эффективность продаж и рекламы определяется прибылью, полученной рекламодателем, из которой вычтены вложения в рекламу.

Из статьи Вы узнаете, как выбрать копирайтера, который:

1. Понимает, что его задача не текстики для сайтов писать, а сделать из сайта – менеджера по продажам, который отвечает на вопросы и возражения Клиента и продаёт, призывая посетителя к действию.
2. Собирает продающую информацию: интересуется Вашим бизнесом, консультирует, даёт заполнить бриф (помогает его заполнить), изучает целевую аудиторию (потенциальных клиентов). Изучает продукт/услугу, отстраивает Ваше рекламное предложение от предложения конкурентов.
3. Помогает определиться с рекламным каналом (как дешевле рекламировать услуги и товары).

Текст – это наиболее распространенный способ передачи (продающих моментов или выгод для Клиента) в интернете. есть во всех видах необходимой рекламы:

• прайс-листах, коммерческих предложениях, каталогах, визитках;
• на коммерческих страницах сайта (главная, о компании, страницы услуг/товаров).

Найти копирайтера сложно. Потому что «копирайтеров» (на деле веб-райтеров и коммерческих писателей) стало слишком много. Помогут 3 метода, которые мы рассмотрим: «от задачи», «от бюджета» и «от ожидаемого результата».

Как подобрать копирайтера – способ «от задачи»

Некоторые «копирайтеры» занимаются написанием простых текстов на определённую тематику (это работа веб-райтера). Таких специалистов подавляющее большинство в Рунете.

Другие создают рекламные и продающие материалы на основе продающей информации, которую Вы, дорогие рекламодатели, им дали. Так работают коммерческие писатели, которые поверхностно разбираются в маркетинге, понимают, что пишут для потенциального Клиента и помогают бизнесу продавать. Они хорошо владеют слогом.

Последний тип копирайтеров – люди, которые помогают бизнесу решать рекламные задачи комплексно. Проводят маркетинговый аудит для сбора продающей информации, разрабатывают рекламную стратегию и берут на себя ответственность за продажи.

Они не просто пишут тексты исходя из технического задания и на основе брифа, а проводят сложную аналитическую работу маркетингового характера. Создают необходимую рекламу. Дают идеи для роста продаж. Находят дешевые рекламные каналы для связи с целевой аудиторией. Сами ведут рекламную кампанию и отслеживают её эффективность.

Задачи перед копирайтерами ставят различные. Чтобы было понятно и удобно, представьте, что Вы представитель малого бизнеса (индивидуальный предприниматель или представитель компании с годовым оборотом до 400 млн рублей) и занимаетесь производством и продажей стеклопакетов. Продажи упали, Вы запускаете сайт, чтобы исправить ситуацию.

Какую задачу можно поставить перед копирайтером?

Нужен контент для сайта или статья в блог для SEO

Речь идёт о наполнении сайта текстовыми материалами на общую тему стеклопакетов.

Веб-райтер найдёт 2 – 3 материала в сети или видео, проанализирует их, выделит ключевые моменты и напишет уникальные тексты. Задача этих материалов: оптимизировать страницу под поисковые системы (Яндекс, Google) – .

Сделайте мой сайт продающим

Продажам способствует контент-маркетинг – создание полезных материалов для потенциальных клиентов с фотографиями и видео. Они демонстрируют потенциальным клиентам, что сотрудники компании эксперты в своей области. Копирайтер обязан сопровождать тексты, принимать участие в тестировании сайта и вносить правки/корректировки в течение теста.

Нам нужны Клиенты

Если поставить задачу так, то работа копирайтера включает в себя множество компонентов:

• маркетинговый анализ: работа с целевой аудиторией, сотрудниками компании, изучение рынка (конкурентов, непрямых конкурентов);
• создание необходимых рекламных материалов (прайс-листов, коммерческих предложений, листовок, брошюр);
• генерация продающих идей (участие в тестировании);
• поиск наиболее дешевых и эффективных рекламных каналов;
• запуск рекламы в работу (соц. сети, Яндекс.Директ, контактная реклама);
• обучение менеджеров по продажам (разработка скриптов продаж и шпаргалок, консультирование).

Чтобы выбрать хорошего копирайтера, этих знаний маловато. Потому что не все рекламодатели понимают, а мысли забиты «Рунетовским» стереотипом, что копирайтер пишет уникальные тексты.

Выбор копирайтера «от бюджета»

Понятно, что любому предпринимателю и компании, хочется получать Клиентов и не тратить рекламный бюджет на мыльные пузыри. Реклама должна продавать услуги и товары, а не развлекать аудиторию. Продажи – ожидаемый результат от рекламы.

Из какого бюджета выделять деньги на ? Из рекламного или маркетингового. Всё, что Вы делаете ради продаж – это маркетинг и реклама.

Сколько нужно платить копирайтеру за его работу? Эта сумма должна напрямую быть связана с объёмом оказываемых услуг, уровнем профессионализма (компетентности) и задачи. Разберём 3 варианта, чтобы выбрать копирайтер под бюджет.

1. Сколько стоит контент. Объём работы оценивают за 1000 знаков. Каждая буква, цифра и символ – это 1 знак. Чем объёмнее материал требуется, тем больше знаков напишет веб-райтер. Подразумевается, что автор соберёт информацию и изложит её доступным языком на определённую тему. Сделает текст уникальным. Вложит в него суть и избавит от ереси и лжи. Автор может оптимизировать текст под поисковые системы (SEO).

• Цена такой работы от 1$ до 10$/1000 знаков.
• Что оценивать : слог – насколько текст легко и интересно читать, количество воды (ненужной информации), ритм текста, раскрытие темы (количество полезной информации по теме), логичность изложения, наличие графиков/списков, орфографию и пунктуацию. А ещё сопутствующие услуги: работа с контент-планом, подбор тем и семантического ядра для статьи, прописывание метатегов.

2. Сколько стоит написание рекламы (продающие и рекламные тексты). Речь об одиночных продающих материалах: на сайт или продающую страницу (лендинг), в социальную сеть, текст коммерческого предложения, продающее письмо и другие материалы. Задача копирайтера: проконсультировать Вас и уточнить, для чего нужен текст, собрать продающую информацию, получить конкретный портрет потенциального клиента и написать текст под рекламный канал. Продающий текст для социальных сетей разительно отличается от текста на сайт, потому что это совершенно разные рекламные каналы.

• Адекватная цена продающих материалов от 30$ до 400$ (цена зависит от сложности задачи, гарантий, профессионализма копирайтера и объёма услуг).
• Что оценивать: прибыль и конверсию (сколько целевых посетителей сделали нужное Вам действие). В идеале, копирайтер должен уходить из проекта только тогда, когда текст начал продавать – это значит, что он продающий, а работа выполнена.

3. Нам нужна реклама под ключ . Эта работа подразумевает тесное сотрудничество копирайтера и рекламодателя. Копирайтер может стать частью компании, чтобы посмотреть на работу компании изнутри, изучить рекламные материалы и каналы, пообщаться с сотрудниками и Клиентами.

Над сложными и масштабными проектами копирайтер работает не один, а подключает к задаче директолога, таргетолога, SEO-оптимизатора/веб-мастера, дизайнеров. Вы даёте копирайтеру свой рекламный бюджет, а он отчитывается, что было сделано и какие результаты. Работа ведётся по договору. Предусматриваются премии и бонусы за рост продаж. Грубо говоря, с Вами работает небольшое маркетинговое агентство, а копирайтер за всё отчитывается.

• Бюджет: от 20 000 р. в месяц до бесконечности
• Что оценивать: прибыль, полученную сверх вложений. Т.е., если Вы вложили 500 000 р. в год, а отдача от рекламы меньше, то гоните такого копирайтера или агентство в шею.

Как правильно выбрать копирайтера «от ожидаемого результата» – чек-лист по выбору

Глупо, заплатив человеку 3$ за SEO-текст, ждать, что он найдёт полезную информацию, напишет шедевр для Ваших потенциальных клиентов и будет сопровождать его месяц. 150 р./час – это уровень оплаты плохого промоутера. Вы же не ждёте от промоутера классных результатов и роста продаж?

Если нанять промоутера в костюме «Человек-стеклопакет», который не раздаст листовки всем подряд, а выделит целевую аудиторию, привлечёт к себе внимание голосом, то цена этой работы будет 250 – 350 р./час. А вот эффективность рекламы будет зависеть от работы копирайтера. Ведь копирайтер должен придумать идею рекламы, написать рекламный текст, продумать иллюстрацию к костюму и листовке.

Как же выбрать копирайтера, который сможет решить рекламную задачу, ведь цена вопроса немаленькая. Есть способ. Он подойдёт при выборе копирайтера, рекламного или маркетингового агентства.

Чтобы проверить компетентность копирайтера анализируйте вопросы, которые он задаёт.

Плохо! Называет цены, сроки и отправляет бриф без диалога или у него нет брифа. Не интересуется Вашей ситуацией и не задаёт вопросов о целевой аудитории. Больше говорит о себе, высоких конверсиях, технической уникальности текста и своём красивом слоге. Не может ответить на конкретные вопросы (чек-лист ниже).

Хорошо! Спрашивает о рекламной задаче, целевой аудитории, просит заполнить бриф, а потом его обсудить. Задаёт вопросы о конкурентах и рекламном канале (где планируется размещение материала). Интересуется Вашей ситуацией – почему нужна реклама. Интересуется проектом и мало говорит о себе, разъясняет термины.

Задавайте копирайтеру вопросы о его работе. Вы должны получать чёткие и убедительные ответы.

Чек-лист вопросов, если нужно правильно выбрать копирайтера в штат или привлечь к работе:

1. Как Вы будете ?
2. Каким образом я узнаю, что текст будет продавать, Вы сопровождаете свои рекламные материалы?
3. Я получу результаты маркетингового аудита? В каком виде?
4. Зачем проводить тестирование рекламы, может сразу запустить?
5. Где Вы будете искать информацию по этой теме?
6. Какие альтернативные рекламные каналы можете предложить?
7. Скажите, что для Вас главное при работе с клиентом (грамотный ответ: чтобы заказчик получил прибыль и окупил вложения )?
8. Вы гарантируете выход страницы в ТОП поисковых систем (никто это гарантировать не может )?
9. Какие статьи заняли топовые позиции в поисковой выдаче?
10. Вы уже работали с подобной целевой аудиторией?
11. Как Вы считаете, мне нужны услуги копирайтера на этом этапе или подождать, пока сайт сделают (копирайтер должен работать с прототипом сайта )?
12. У Вас есть конкретные кейсы, которые показывают эффективность Вашей работы, выраженную в прибыли?

Если «копирайтер» – копирайтер, то ответы будут понятные и чёткие. Не надо устраивать такой допрос, если Вам нужен контент для сайта максимально дешево.

Начинающие вебмастера думают, что хороший и посещаемый сайт можно сделать занимаясь написанием статей полностью самостоятельно. Я тоже так думал раньше. Когда я начал понимать, как сделать свой сайт, я начал его наполнять и писать для него новые статьи. Я думал, зачем мне платить кому то деньги за то, что я могу сделать сам. Но вскоре ко мне пришло понимание, что коммерчески успешный сайт, который приносит хорошую прибыль своему владельцу, в одиночку очень сложно или просто невозможно вовсе. Поэтому, если вы хотите успеть больше, создать пользующийся успехом сайт, приносящий хорошую прибыль, то рано или поздно придёте к тому, что вам нужно привлекать копирайтеров для своих проектов (сайтов, блогов и прочего). Искать их можно , форумах и прочих местах, где обитают эти представители интернет-сообществ.

Именно копирайтеры позволят высвободить время на и поиск новых способов монетизации сайта. Копирайтеры согут писать для вас статьи и даже публиковать их на вашем проекте. Если вы выберите себе хорошего копирайтера, то ваши сайты начнут привлекать всё больше и больше посетителей своими хорошими статьями. Это значит, что выбору копирайтера для своего сайта нужно уделить особое внимание. В связи с этим ниже для вас представлены советы по выбору копирайтера.

Как выбрать копирайтера для своего сайта

1). Выбирать копирайтера нужно такого, у которого копирайтинг является основным (а лучше единственным) источником дохода, который занимается этим профессионально. Это будет гарантировать вам максимальную ответственность работника по отношению к вам и своей работе.

2) . Вам нужен достаточно опытный копирайтер, который, очень желательно, разбирался бы в теме вашего проекта. Именно поэтому вам следует узнать у него, об опыте работы, есть ли у него опыт именно в вашей тематике, о его образовании, о его возрасте и любые другие вопросы, которые вы посчитаете нужными задать. Лучше задать их сейчас, чем потом жалеть о том, что вопрос не был задан.

3 ) . Важно, чтобы для копирайтера было важно качественное написание текстов как для себя, но для людей, а не для того, чтобы угодить своему работодателю, то есть, вам.

4) . После того, как копирайтер напишет для вас десяток статей возьмите и перечитайте их внимательно. Если копирайтер не обладает навыками копирайтинга на профессиональном уровне, то вы сможете обнаружить их сходство. Они будут похожи как в плане структуры текста, так и речевыми оборотами. Будет заметно, что их написал не специалист.

5) . Стоит уделить внимание уже опубликованным в интернете материалам. Вполне возможно, что вместо уникальных статей, вы получаете рерайт, возможно и неплохого качества. Сделать это довольно трудно, тем более, если вы не в теме этих статей, ведь не всегда показывают (вернее, часто не показывают), что ваша новая статья является не уникальной. Для того, чтобы их обнаружить, можно просто ввести основной запрос в поисковик и просмотреть несколько первых статей.

6) . Все ваши тексты должны быть SEO-оптимизированы, иначе им не найдётся место в первых строчках поисковой выдаче. Сегодня можно с уверенностью сказать, что даже самые интересные статьи могут низко оцениваться поисковиками, но не стоит переусердствовать и переоптимизировать текст, ведь за это можно получить санкции от них.

7) . Ваш выбранный копирайтер должен адекватно относиться к замечаниям от вас. Вы должны быть уверены в том, что копирайтер переделает частично или даже полностью и при этом не задавать лишних вопросов. У него должно быть своё мнение, но и вашу точку зрения он должен понимать. Но знаете, истина рождается в споре, поэтому лучший результат получится именно так.

8) . Ваши тексты должны быть чётко обговорены, то есть, количество статей, количество символов в тексте, сроки сдачи готовых статей, ключевые фразы и процент их содержания в тексте, а также конечная сумма к оплате. Спросите копирайтера и обязательно дождитесь ответа от него о том, что он всё чётко понял и согласен с вами. Все эти действия оградят вас от различных недоразумений и обеспечит вас статьями необходимого качества материала.

9). Прежде, чем принять решение о выборе копирайтера, узнайте о нём в интернете. Если копирайтер действительно профессионал, то вы 100% найдёте информацию о нём, его сайт, страницы на биржах контента или фриланса, а также отзывы благодарных (либо не довольных) заказчиков.

10). Обязательно ознакомьтесь с его портфолио и попросите вашего копирайтера прислать вам десяток ссылок на статьи на других сайтах. Это позволит вам получить полное представление о его профессиональных навыках.

11) . Профессиональный копирайтер силён во всех темах, но лучше попробовать копирайтеров на предмет написания статей на разные темы. Если у копирайтера плохо получается писать на какую-то тему, то возможно у него очень хорошо получится работать над статьями другой тематики. Вот простой пример, плохие технические статьи, хорошие статьи на какие-то общие темы. Это можно выяснить из портфолио, конечно, если работник писал на вашу тему.

Вот такие вот советы по выбору копирайтера для своих сайтов. Все проверку могут занять у вас 2-3 часа, может быть и больше, но это позволит отсеять неисполнительных, обманщиков, очень амбициозных или просто плохих копирайтеров.

Seo-копирайтер - это человек, который пишет уникальные тексты, ориентированные под запросы поисковых систем, способный сделать ссылку на ваш сайт по результатам запросов пользователей одной из первых. Но при этом подобный профессионал должен уметь писать внятные тексты, которые независимо от расстановки и количества ключей (в пределах разумного) будут привлекательны и полезны для пользователя.

Но рынок копирайтинга переполнен кадрами. И не всегда они имеют необходимые знания и опыт для продвижения вашего сайта или инфопродукта. Так что перед тем, как заказывать seo-копирайтинг, стоит ознакомиться с критериями подбора подобного специалиста.

Как заказать seo-копирайтинг и не ошибиться с выбором?

Как правило, владельцы сайтов и инфобизнесмены имеют на примете несколько проверенных копирайтеров, у которых всегда можно заказывать seo-копирайтинг и быть уверенным в качественном результате. Если вы еще не заимели подобные знакомства, то прежде, чем заказать seo-копирайтинг, стоит изучить самые основные правила подбора специалистов такого профиля.

• Богатое портфолио. Копирайтер, занимающийся написанием текстов профессионально, должен иметь примеры своих работ. Таким образом он позволяет потенциальным клиентам ознакомиться со своим профессиональным уровнем и стилем письма. Фактически уже по 1 – 2 работам можно понять общий уровень специалиста.
• Тестовое задание. Многие копирайтеры охотно выполняют оплачиваемые тестовые задания, которые позволяют оценить их профессиональные возможности. Особый акцент хочется сделать именно на слове «оплачиваемое», так как писать бесплатно у хорошего специалиста просто нет времени. Очевидно, что всегда лучше заказать seo-копирайтинг у человека, пользующегося популярностью у клиентов.
• Сарафанное радио. Наверняка у вас есть друзья по бизнесу, которым приходится регулярно пользоваться услугами копирайтеров. Вот пусть они и порекомендуют вам кого-то из своих специалистов. Но только имейте в виду, что сайты бывают разные и копирайтер, пишущий, к примеру, на автомобильную тематику, с трудом справится с заполнением медицинского блога. Это необходимо учитывать до того, как заказывать сео-копирайтинг.
• Степень занятости специалиста. Об этом вскользь говорили чуть выше - мастера своего дела всегда заняты и возьмутся за вашу работу при хороших сроках выполнения. А вам не стоит их торопить, если вы хотите получить действительно качественный текст. Правда, у некоторых авторов можно срочно заказать seo-копирайтинг, но, вероятнее всего, придется доплатить за скорость
• Стоимость работы. Подыскивая подходящего сео-копирайтера, стоит смотреть на среднюю стоимость его работ. Если он пишет подозрительно дешево, то врядли следует ожидать от него действительно хорошие тексты. Если он не ценит себя и не смог перейти на высокий уровень оплаты, то это говорит не о его доброте и лояльности, а об отсутствии профессионализма. Копирайтеры пишут дешево, пока им не доверяют более дорогих заказов.

Если вы работаете не через биржи, а напрямую, то пообщайтесь с копирайтером по телефону или скайпу. Иногда один телефонный звонок решает все. Доверяйте интуиции, но не гнушайтесь и всех остальных правил подбора seo-специалиста.

Копирайтеров в сети – тысячи, но найти толковых специалистов непросто. За них держатся всеми руками и ногами, сдувают пылинки и стараются хранить их имена в секрете, чтобы не переманили на более прибыльные проекты.

Если вам нужно найти хорошего копирайтера, то, в первую очередь, вам посоветуют биржи типа Etxt, Advego, Turbotext, потому что на них:

• Большой выбор специалистов. На ETXT зарегистрировано около 1 млн. исполнителей.
• Понятно, как оценить уровень автора. Рейтинг, отзывы, портфолио – в помощь.
• Низкая стоимость работ. Достойной оплатой за статью считается уровень 30-50 р. за 1000 знаков. На такой заказ выстроится очередь из авторов с высоким рейтингом.
• Безопасно. Система штрафов мотивирует авторов не отказываться от работы и не пропадать.

Не ведитесь на эти достоинства. Они кажутся существенными, но каким будет результат? Работая за копейки, копирайтер с биржи имеет два пути, чтобы кушать не только«Доширак»:

• Брать много заказов и делать все самому. Написать 20-30 тысяч знаков в день для них не вопрос. Можно ли создать при таком объеме яркие, запоминающиеся тексты? Вряд ли.
• Быть посредником . Такой горе-предприниматель продает свои заказы начинающим специалистам и зарабатывает на разнице между вашей стоимостью и теми деньгами, что он заплатит «рабу на галерах». Как итог вы получите тексты низкого уровня по стоимости выше среднего (для уровня бирж).

Поверьте, не стоит начинать поиск специалистов с подобных бирж. На длительный срок вы себе копирайтера там не найдете. Профессионалы заходят на биржи редко и разве что ужаснуться и перекреститься. Рейтинги могут оказаться «дутыми», а отзывы – написанными друзьями. Только зря потратите время и деньги.

Хороший копирайтер – какой он?

Чтобы найти хорошего копирайтера, давайте определимся с качествами, которыми он должен обладать, а их немало:

• , профессионализм. Хорошо, если тексты про медицину пишет медик . А SEO-статьи – человек, который разбирается в интернет-продвижении и имеет немало успешных кейсов за плечами.
• Пунктуальность, ответственность, дисциплина . Взял заказ – будь добр сделать в срок.
• Честность . Не получается, не успеваешь – скажи, не прикрывайся «умирающими бабушками».
• Вежливость, тактичность . Никому не хочется сотрудничать с грубиянами, даже если они пишут что-то невероятное.
• Исполнительность. Если есть конкретное ТЗ, необходимо следовать ему.
• Инициативность. Приятно, когда копирайтер не только делает, что прикажут, но и сам дает ценные советы и предлагает варианты, как улучшить проект.
• Грамотность. Увы, но статьи с ошибками, от которых «трескается экран на ноутбуке» на просторах сети – не редкость.

Как найти хорошего копирайтера

Не забудьте об одной важной вещи. Универсальных бойцов очень мало . Вам нужно определиться, для каких целей вам нужен специалист. В своем первоначальном значении копирайтеры – это мастера продающих текстов. Такие специалисты знают психологию покупателя, основы маркетинга и умеют продавать снег эскимосом при помощи букв на компьютере.

Такой копирайтер вряд ли возьмется за рутинные описания дверных ручек для интернет-магазина, либо стоимость его услуг вас положит на обе лопатки.

Под гордым званием «копирайтер» сегодня прячутся и другие специалисты:

• Авторы информационных статей (веб-райтеры). Пишут увлекательно и со знанием дела на различные темы: финансы, воспитание детей, правовые вопросы и т.д. Хорошо, если такой автор имеет соответствующее образование (бухгалтер, педагог, юрист).
• . Эти специалисты могут вписать «пластиковые окна недорого Москва» десять раз в текст так, что читатель даже этого не почувствует.
• Рерайтеры . Переписывают текст своими словами, что иногда тоже необходимо, когда есть потребность в сотнях уникальных текстах с одинаковым содержанием.

Если у вас есть понимание, кто и зачем вам нужен, найти толкового специалиста будет гораздо проще.

Выходим напрямую

В сети полного специалистов, чье имя – гарантия высокого качества текстов. У них есть свои сайты, блоги, сообщества в соцсетях. Многие владеют собственными креативными и маркетинговыми агентствами. Их тексты будут стоить дорого, но и вероятность, что они «выстрелят» крайне высока. Потому что в процессе работы специалисты этого уровня:

• собирают максимум информации о вашей компании, сайте, продукте, конкурентах;
• проводят маркетинговые исследования (если нужен продающий текст или тексты на главную страницу);
• обращаются к экспертам;
• не жалеют времени и сил, чтобы написать, действительно, цепляющий текст.

Если вам, например, нужен лендинг, чтобы продать партию итальянских портмоне, такие специалисты вам сильно облегчат задачу. Кроме того, копирайтеры ТОП уровня чаще всего работают официально – через заключение договора, расчетный счет, акты выполненных работ. Так что вы легко сможете отчитаться перед налоговой за свои расходы.

Плюсы

Скорее всего, вы избежите просрочек, глупых ошибок, некачественного рерайта, несоблюдения дедлайнов – всего того, что может «прилететь» от копирайтера, выбранного другим способом. Матерые специалисты дорожат своей репутацией и выкладываются в работе над проектом на 100%.

Минусы

Самый главный недостаток — стоимость. Не отдавайте за работу с ТОП-копирайтерами последние сбережения. Может, лучше нанять среднего специалиста и больше потратить на или продвижение в соцсетях.

Кроме того, возможно, придется подождать. Специалисты этого уровня не имеют недостатка в заказах и приступят к вашей задаче, как только доделают предыдущие. А на это может понадобиться не один день, а бывает, что все расписано на полгода вперед.

Не все охотно делятся контактами востребованных специалистов из страха, что уведут, переманят, загрузят более дорогим проектом. Бывает и обратная ситуация. Владелец сайта, например, хочет удержать копирайтера, но не может обеспечить ему необходимый объем работ. Тогда он с удовольствием даст вам рекомендации.

Плюсы

Вы получите проверенного копирайтера, заранее лояльного к вам (всем приятно, когда обращаются по рекомендации) и готового к качественной работе (чтобы не подвести рекомендателя).

Минусы

Конкретно под ваш бизнес, сайт, задачу этот копирайтер может не подойти. Или чисто субъективно вам не понравится стиль его работы.

Ищем в соцсетях

• дать объявление о поиске копирайтера в сообществах по удаленной работе («Подслушано. Копирайтинг», «Дистанция. Фриланс, удаленная работа» и др.),
• выйти на блоги копирайтеров в соцсетях через поисковый запрос,
• найти через поисковый запрос «копирайтер» странички людей, которые имеют отношение к этой сфере.

Плюсы

Объявления с адекватной стоимостью услуг привлекают заинтересованных специалистов в течение нескольких минут. Заглянув на страничку копирайтера, вы можете оценить его стиль письма (многие ведут блог), уровень его общения и кругозор. Если копирайтер давно и активно ведет свою страничку, то вряд ли он пропадет. Ведь удалить «проштрафившийся» аккаунт, а потом завести и раскрутить новый аккаунт – хлопотно. Гораздо проще быть всегда на связи и выполнять работу в срок.

Минусы

Специалист в соцсетях практически ничем не связан. Он может затянуть выполнение заказа, отказаться в самый неожиданный момент (особенно если не было предоплаты), тянуть кота за хвост (параллельно подыскивая более прибыльные проекты).

Сайты фриланса

Подобные сайты помогают найти удаленных специалистов в разных направлениях. Если вам нужен не только копирайтер, но и программист, дизайнер, администратор группы, вы можете найти их всех в одном месте. Наиболее популярными считаются:

• freelance.ru
• fl.ru
• weblancer.ru

У каждого специалиста можно посмотреть портфолио, отзывы, рейтинги. Чтобы копирайтер вас не «кинул» после предоплаты, воспользуйтесь услугой «безопасная сделка». Также вы можете создать как отдельный проект, так и вакансию, и даже конкурс, если, например, подыскиваете для своего проекта яркое название.

Плюсы

Сотни достойных специалистов в одном месте, которые приходят на сайт в поисках работы. Это «вольные копейщики», которые либо имеют богатый «офисный» опыт, либо уже успели «повариться» на биржах. Обычно они – в теме, легко находят общий язык с заказчиком, дисциплинированы и заинтересованы в том, чтобы наработать хорошую репутацию и богатое портфолио.

Минусы

Вы можете «проморгать» крутого копирайтера только потому, что он недавно на сайте и у него нет отзывов и рейтингов. А специалист с высоким рейтингом сделает работу плохо, потому что до этого получал баллы за покупку платных услуг, а восхищенные отзывы ему написали за бесплатные или копеечные тексты.

Сайты по поиску работы

Мало кто знает, что сотни фрилансеров ежедневно просматривают вакансии для удаленных копирайтеров на hh.ru и подобных сайтах. Вы можете разместить свое объявление, если вам нужен специалист, готовый сотрудничать на ваших условиях в течение длительного времени. Например, чтобы заполнить сайт информационными статьями. Отбор по резюме даст вам возможность познакомиться с предыдущим опытом работы кандидата, его образованием, навыками и компетенциями.

Плюсы

На вашу вакансию откликнутся те, кто ищет именно работу, а не разовую подработку. Кто готов серьезно поработать над проектом, а не халтурить в течение пары дней. Такие кандидаты будут ответственнее относиться к задачам. Длительный проект даст им возможность глубже вникнуть в особенности вашего сайта или бизнеса. При этом оплачивать вы можете также как и фрилансеру – на электронный кошелек или банковскую карточку, без официального оформления.

Минусы

На одно толковое резюме прилетит десять отправленных наобум. Придется потрудиться, чтобы найти хорошего специалиста.

Как проверить копирайтера

Ни рекомендации, ни рейтинг, ни отзывы не должны играть решающую роль при выборе специалиста. Вам нужно подобрать копирайтера именно под вашу задачу. А, значит, у него должен быть аналогичный опыт, успешные кейсы, примеры работ, реальные достижения в вашей сфере деятельности.

Попросите портфолио

Опытные копирайтеры имеют внушительное портфолио, которое способно «продать» специалиста еще до того, как он что-то о себе скажет. Портфолио может быть представлено на сайте копирайтера, ссылками в его блоге, ссылками или скринами работ на бирже фриланса или любым другим способом.

Если копирайтеру есть чем гордиться, он вряд ли будет это скрывать.

Хорошо, когда в портфолио представлены лучшие работы в разных направлениях. Ведь сегодня вам может понадобиться текст на главную страницу, а завтра статья для группы в соцсети.

Попросите примеры работ по вашей теме

Если в портфолио не оказалось текстов по вашей теме, попросите у копирайтера их предоставить. Востребованному копирайтеру часто просто некогда обновлять портфолио. Или он мог посчитать ненужным выкладывать предыдущие работы, если они были рутинными и не сыграли большой роли в его профессиональном росте.

Попросите выполнить тестовое задание

За вознаграждение. Потому что копирайтер потратит на это свое рабочее время. А он мог бы инвестировать его в реальные проекты. Кроме того, оплата тестового задания – признак серьезности ваших намерений.

Тестовое должно быть единым для всех кандидатов, чтобы можно было сравнить стиль и качество.

Попросите скан диплома об образовании

В сети полно безграмотных статей. О медицине пишут люди, ни разу не надевавшие белый халат. В вопросы бухгалтерии нас пытаются посвятить вчерашние домохозяйки. А по правовым вопросам мы ищем ответы в статьях, которые писал по ночам учитель географии.

Если вам нужен качественный контент на узкоспециализированную тематику, не стесняйтесь просить диплом. Если копирайтер утверждает, что он прошел множество обучающих программ, попросите сертификаты. Не верьте просто словам, если не хотите попасть впросак.

Что еще поможет в поиске копирайтера

• Пишите яркие объявления . Вы ведь и сами не любите, когда на вашу вакансию откликаются общими фразами «Сделаю», «Готов», «100 рублей». Будьте креативными, чтобы привлечь к себе креативных специалистов.
• Пишите конкретно. Указывайте сроки, объемы, темы, задачи, примерное ТЗ. Так копирайтер сможет адекватно оценить свои силы и не тратить ваше и свое время зря.
• Не скрывайте стоимость . Полно специалистов, готовых писать божественно за 5000 р. Но найдется и тот, кто пока работает на имидж и отзывы, и готов писать не хуже по 50 р. ради заветной строчки в резюме.
• Не пытайтесь экономить на контенте . Скупой платит дважды. Если вы хотите раскрутить сайт, низкосортные статьи за копейки вам не помощники. Сайты с интересными качественными статьями имеют гораздо больше шансов выйти в ТОП. А такое контент не может быть дешевым.

Найти хорошего копирайтера – сложно, но возможно. Он может работать за стенкой в офисе по соседству, а может – на другом конце земного шара. Чтобы его «выловить», правильно расставляйте сети. Начните с размещения объявления на вашем сайте. Примите как факт, что найти человека для работы с вами – это тоже работа. Пользуйтесь рекомендациями нашей статьи, и тогда все получится.