Персональные блоги лидеров мнений. Advert Control больше не работает

Почему «много» не превращается в «достаточно», а снова становится «мало»?
Алексей Востров.

Э то сервисы для размещения рекламы в блогах , сообществах и социальных сетях. Они имеют наиболее продвинутые инструменты для размещения в блогах постовых, рекламных обзоров и покупки ссылок. Этот список вобрал в себя всех лучших представителей данного сегмента.

У рекламы в блогах есть ряд преимуществ перед другими видами интернет-рекламы, важнейшим из которых является эффективная отдача. Блог - это личный онлайн-дневник и всё, что в нём публикуется, пользуется доверием у читателей. Даже обычный постовой в конце основного текста способен принести массу целевых посетителей.

В ладельцу блога размещение рекламы выгодно тоже. Реклама - это деньги, а периодическая публикация в блоге рекламных материалов способно принести его владельцу довольно приличный доход. Что является отличным стимулом для дальнейшего развития блога.

А теперь предлагаю перейти к самому списку сервисов, который включает в себя только проверенные системы рекламы.

• Блогун

  Блогун - это старейший в Рунете сервис для взаимодействия рекламодателей и владельцев блогов. Именно Блогун задал все стандарты рынка рекламы в блогах, существующие на данный момент! Постовые, рекламные обзоры, скрытая реклама в блогах, реклама в Твиттере, в Фейсбуке, в ВКонтакте и т. д. - всё это появилось благодаря Блогуну. В настоящее время это крупнейшая система с самым большим числом и рекламодателей, и блогов. Рекомендую использовать в первую очередь!




• RotaPost

  RotaPost - это аналог Блогуна, который попробовал избавиться от его главных недостатков. Правда, со временем, Ротапост всё больше похож на Блогун. Форматы рекламы те же, попытки изменить способы взаимодействия привели только к непониманию. В Ротапосте интересно лишь то, что его владелец и создатель, благодаря личному авторитету, смог привлечь в сервис много авторитетных и качественных блогов. В любом случае, Ротапост это твёрдое второе место.




• Advert Control

  Advert Control больше не работает.

  Advert Control - это довольно интересный сервис. Как-то я случайно попал на него и... с тех пор являюсь там постоянным рекламодателем. Использую его исключительно в целях SEO. Т.е. покупаю рекламу в блогах, которые есть в этом сервисе, только для набора ссылочной массы. И оно себя оправдывает.

На своем сайте список англоязычных блогов, посвященных рекламе, маркетингу, дизайну и PR. Редакция сайт приводит подборку наиболее любопытных ресурсов из первых четырех списков.

Персональные блоги лидеров мнений

Публикации в персональных блогах, как правило, принадлежат лидерам отрасли. Они рассказывают о своем личном опыте - например, о взаимодействии с клиентами или о том, как достигли успехов в профессии.

The Ad Contrarian

Автор блога Боб Хоффман - партенер консалтинговой маркетинговой фирмы Type A Group. Издание The Financial Times писало о нем как о «беспощадном критике обмана в digital-сфере». Журналист MediaPost был еще категоричнее: «Если вы не знаете, кто такой Боб Хоффман, значит, вы никогда не работали в рекламной индустрии».

Специалист обращается к проблемам отрасли и дает свою оценку рекламным кампаниям брендов. Также он часто разбирает публикации в профессиональных СМИ, опровергая изложенную там информацию.

Copyranter

Автор этого блога Марк Даффи - копирайтер с двадцатилетнем стажем работы. Он не привязан к конкретной компании, а занимается продвижением разных брендов. Он в течение 11 лет пишет резонансные о своей индустрии для BuzzFeed, The Guardian, Vice и других изданий. Adweek назвало его самым резким в мире рекламным критиком - его заметки часто бывают крайне негативными, эмоциональными и безапелляционными.

Creativity Unbound

Профессор Бостонского университета и бывший креативный директор Mullen Эдвард Боши рассказывает в своем блоге о творчестве и рекламе. Темы варьируются от написания эффективных брифов до полезных лайфхаков при работе с Facebook.

Bhatnaturally

Вице-президент по маркетингу авоматизированного ПО Robosoft Лакшмипати Батс пишет статьи о брендах и новых медиа. Он - специалист по маркетинговым коммуникациям. Увлекается мобильными приложениями, стратегией и дизайном. Блог содержит рекомендации по печатным СМИ, написанию заголовков и разработке дизайна.

Re-inventing

Автор этого блога - главный стратег международного агентства Publicis Groupe Ришад Тобакковала. Он делится своими ошибками и уроками , которые получил за время работы в рекламе.

Блоги о новостях рекламы

Эти ресурсы предлагают отраслевые новости о больших данных, digital-трендах и рекламе с громких мероприятий. Блоги должны помочь тем, кто хочет быстро получать информацию о свежих кейсах, тенденциях и слухах сферы.

Joe La Pompe

Авторы издания публикуют похожие работы, сравнивая их между собой. Читателям предлагается проголосовать, сделав вывод о том, случайное сходство или преднамеренное.

Adland

Авторы блога собирают свежие и вдохновляющее кейсы с 1996 года. Это огромная библиотека рекламных кампаний. Там можно найти подборки с рекламой из «Суперкубка» или списки книг на разные темы.

Gods of Advertising

Стефан Постер - генеральный директор американского агентства Gyro. В блоге он делится своими соображениями о рекламной индустрии. Также у него есть три книги, в том числе под названием «The Happy Soul Industry». В ней рассказывается о том, что произойдет, если Бог наймет рекламное агентство.

Adverblog

В 2003 году итальянка Мартина Заванго создала блог о рекламе, чтобы получить работу в сфере digital-коммуникаций. Предполагалось, что собственная площадка будет мотивировать ее на погружение в профессию и поиск интересных тем и идей. Однако теперь этот ресурс - один из самых читаемых в индустрии. У него шесть постоянных авторов, которые пишут о лучших рекламных концепциях и работах. Заванго исполнила и свою главную мечту - она начала с должности в амстердамском агентстве, затем присоединилась к команде Diesel, а сейчас живет в Портленде и работает в Nike Digital Sport.

The Inspiration Room

Блог создавался для того, что люди из креативных сфер смогли вдохновиться свежими идеями. Каждый день авторы разбирают одну кампанию в области рекламы, кино и дизайна.

AdFreak

AdFreak - раздел с разбором самых странных и необычных рекламных кампаний от издания Adweek.

More About Advertising

Блог описывает захватывающие истории, происходящие за кадром вирусных роликов и креативных плакатов. Ресурс публикует интервью с участниками кампаний, которые работают над созданием реальных проектов.

Adverve

Adverve содержит не только текстовые публикации, но и более 100 подкастов об индустрии. У блога нет своего стайлгайда из строгих правил - авторы преподносят материал в непринужденном стиле, так, как им комфортно.

AdExchanger

Блог фокусируется на новостях из креативной сферы и обзорах digital-кампаний с использованием данных.

Mashable Advertising

Весь этот раздел издание Mashable посвятило рекламе. Статьи делятся по категориям: What"s new, What"s rising и What"s hot, чтобы у читателей сложилось полное представление о последних обсуждениях в отрасли.

AgencySpy

AgencySpy - одна из рубрик Adweek. Ее задача - показать сферу изнутри. Авторы делятся историями об отношениях агентств и клиентов и рассматривают кампании с разных сторон.

Beyond Madison Avenue

Этот блог посвящен прежде всего вакансиям в рекламной сфере, но также в нем встречаются статьи о нативной рекламе, агентствах и digital-трендах.

Блоги международных агентств

Международные агентства ведут свои проекты по всему миру. У них хорошая репутация и пул известных брендов среди партнеров. Как правило, представители агентств рассказывают о своей ежедневной работе, делятся собственными кейсами и размышляют о перспективах и проблемах отрасли.

IPG Media Lab

The Interpublic Group of Companies (IPG) - глобальная рекламная компания из Нью-Йорка. Главные темы блога - блокировщики объявлений, бренды и «большие данные».

BBDO Knowledge

Представители BBDO делятся преимущественно digital-новостями. Главные вопросы, которым агентство уделяет внимание, - виртуальная реальность, соцмедиа и интернет вещей.

FCB Global International Blog

Коммуникационное маркетинговое агентство FCB имеет около 150 офисов в 90 странах. Кроме материалов о свежих тенденциях, в компании публикуют истории от стажеров и новости сферы.

Leo Burnett

Leo Burnett часто обращается к перспективам разных ответвлений в рекламе, прогнозируя, что будет популярным в будущем.

WPP

WPP назвало раздел со статьями «читальным залом». Представители агентства в деталях разбирают актуальные темы, например, написание резюме, построение Agile-бренда или влияние культурных аспектов на восприятие маркетинговых активностей.

Wieden + Kennedy

Wieden + Kennedy - агентство полного цикла из Портленда с офисами по всему миру. У компании несколько блогов , каждый из которых посвящен лучшим работам агентства и историям их создания.

McCann

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подписаться

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Основные понятия

Несмотря на то, что ЖЖ (Livejournal) значительно потерял в своей популярности, понятие блог вышло из рамок этого портала и сильно трансформировалось. Сейчас блогерство имеет больше визуальный формат, то есть прибавились еще фото, видео в большом количестве, а текстовое наполнение имеет характер скорее описания или сопроводительного письма.
Реклама в блогах и сообществах это удобный вид рекламы только за счет того, что у вас есть возможность использовать популярность и уже сформированный имидж персоны или компании во благо своему проекту.

Это связано в первую очередь с тем, что за последние годы произошел вполне закономерный переход от телевиденья к интернету. То, что сейчас визуальный контент весь находится в интернете, диктует свои правила и условия.

Изначально компании пробовали столь же агрессивный подход, как и на ТВ. Популярные блогеры говорили: “Покупайте сосиски от Иван Иваныча и будет вам ХОРОШО”.

Однако, наибольшая ошибка этого действия состояла в том, что они оценивали потребителя как человека с невысоким интеллектуальным уровнем. Статистика показывает, что агрессивный рекламный контент в интернете имеет исключительно негативную реакцию и конверсия у таких записей еще ниже, чем если бы рекламу разместили на заборе во дворе жилого дома.

Когда вы собираетесь размещать рекламу своего продукта в блоге, стоит понимать, что это узко тематическое пространство. Пиар и шум вокруг блогера, его сформированный образ или имидж компании хоть и хорошо влияет на охват аудитории вашей рекламной кампанией, но диктует определенные правила, которые вам так или иначе придется учитывать.

Виды рекламы в блогах

Визуальная

Вид рекламы в котором упор сделан на визуальный формат. Это разнообразные видео со ссылками в комментариях, картинки, фотографии. Также это баннеры, размещенные на странице. В социальных сетях типа Вконтакте это еще и таргетированная реклама. В общем все то, что цепляет взгляд. Внутри пространства YouTube также существует прием неоконченного видео (Хочешь досмотреть? Перейди по ссылке)

Наиболее широкое распространение этого вида рекламы наблюдается в социальной сети Instagram. Это связано с тем, что специфика социальной сети как раз-таки направлена исключительно на визуальный контент. Даже такие подвиды как нативная и контекстная реклама тут трансформировались в элементы фотографий красивых девушек и известных блогеров.

Текстовая

Этот вид рекламы связан с разнообразными текстовыми сообщениями. В том числе включает в себя комментарии и участие в конфликтах на просторах блога. Иногда пользователь, который что-то рекламирует, специально провоцирует кого-либо на выяснение отношений, дабы привлечь внимание к себе и к контенту на своей странице.

На данный момент этот вид рекламы стал очень популярен в сообществах Вконтакте. В частности, в разнообразных группах, которые публикуют истории из жизни. В настоящее время это наиболее популярный контент на просторах Вконтакте и Telegram. Чаще всего это нативная реклама.

Открытая реклама

Этот тип рекламы отличается тем, что блоггер или компания не скрывает, что она что-то рекламирует. С открытой рекламой главное не переборщить. Потому что, если вы хотите прибегнуть к открытой рекламе – это помнить, что ваша реклама все-таки должна находится внутри тематического пространства, а не сплошной рекламы. Никто не будет читать или смотреть блог человека, который только и делает, что рекламирует разнообразные товары. Нормальное процентное соотношение открытой рекламы к основному контенту где-то 30 процентов рекламы на 70 процентов информации.

Скрытая реклама

Скрытая реклама в блогах - это наиболее распространенный и удобный тип. Так как уже говорилось о том, что агрессивный контент скорее раздражает пользователя, чем привлекает его. Милые beauty блогеры с удовольствием расскажут о том, что используют вашу помаду в своих работах и улыбнуться на камеру.

Однако, стоит помнить, что не любой продукт пригоден к скрытой рекламе. В частности, если вы выпускаете и рекламируйте какие–то нестандартные для быта вещи, вряд ли кто-то поверит в чистые намерения блогера или страницы. Так что доступность скрытой рекламы для вашего контента оценивается его уникальностью – чем уникальнее контент, тем сложнее его «замаскировать».

Подготовка к рекламе в блоге

Перед тем как размещать свою рекламу на просторах блогов, стоит четко оценить пользователей, в богах которых вы хотите размещать информацию.
Выберете перечень блогов, которые тематически подходят для рекламы вашей продукции или контента. Затем среди них оцените активность и адекватность блога. Это можно сделать согласно таким критериям:

• Как много «живых» пользователей

Неизбежно популярные люди для подъема активности будут использовать ботов, то есть не настоящие страницы и людей. Чем больше у пользователя ботов – тем меньше эффективность рекламы.

• Адекватность комментирующих

Стоит оценить целевую аудиторию блога и понять будет ли она целевой аудиторией для вас или лучше избегать такой рекламы.

• Процентное соотношение контента

• Время размещения рекламы

Посмотреть на движение страницы и не удаляет ли блогер рекламные объявления через 24 часа, чтобы показать, что аккаунт «чистый».

Также если вам нужна реклама в популярных блогах, следует учитывать его геолокацию, и основное информационное направление. Не пытайтесь диктовать внутри блога свои идеи по рекламированию товара, дайте органично вписать рекламу в общее семиотическое поле.

Биржа рекламы в блогах

То есть, грубо говоря, это место, в котором собрались те кому нужно что –то рекламировать и те, кто это готов рекламировать.

Каждая из бирж направлена на работу с одной из соц. сетей и имеет обширную базу популярных на просторах этой сети пользователей. Чаще всего у них довольно простая схема использования: заносишь критерии отбора площадок для рекламы, нажимаешь кнопку и тебе выдает полный список пользователей, которые пригодны для данной рекламы тематически.

Из-за того, что биржа - это всегда посредник, комиссия на подобных интернет-пространствах, конечно, будет всегда. Стоит учитывать, при сотрудничестве с биржей, что пункт о проценте комиссионного сбора должен открыто присутствовать в договоре. Если его нет, это говорит о том, что владельцы биржи хотят вас обмануть. В случае обмана комиссия может быть и 50 процентов от стоимости рекламы, так что стоит быть осторожнее.

Но при соблюдении осторожности, в сотрудничестве с биржей есть плюсы как для людей, которым нужна реклама так и для людей, которые хотят рекламировать.

• Оценка потенциальных возможностей для увеличения клиентуры (количество тематических сообществ согласно вашим требованиям).
• Оперативная рекламная кампания.
• Возможность спланировать и оценить бюджет (за счет сводки успешности рекламы).

Также существование подобных бирж, дает полную возможность монетизации вашего тематического интернет пространства. Вам только нужно предложить ваши услуги и количество подписчиков или читателей перерастет в настоящий доход. Вот плюсы регистрации своего ресурса на рекламных биржах:

• Монетизация.
• Расширение клиентуры.
• Отсутствие комиссии на выводы средств.

На данный момент существует ряд уже известных и признанных бирж для рекламы в блогах.

1. Блогун.
   Наиболее старая в рунете. Именно эта площадка была начинателем такого явления как рекламная биржа и создала ряд определенных особенностей по работе с рекламой в блогах, которые сейчас учитывают все биржи.
2. SpellFeed.
   Особенная биржа для работы с Instagram. В отличии от других бирж, здесь вы получите прямой доступ ко всем профилям. Также дает информацию о подписчиках и приросте.
3. EPICSTARS.
   Площадка, которая объединяет в себе все соц. сети, в том числе имеет большой спектр возможностей по подбору пользователей, по тематике и имеет гарантийную программу против обмана на просторах площадки
4. Plibber.
   Портал отличается низкой частотой рекламы, что убирает навязчивость и напрямую общается с потребителем.

Бесплатная реклама в блогах

Чаще всего, популярные профессиональные контент-менеджеры советуют избегать такого способа. Все-таки не мотивированная финансово персона ничем вам не обязана, а значит ждать от нее можно что угодно. Да и в зависимости от того сколько стоит реклама в блогах, можно рассчитать ее успешность, ведь цена ее всегда обоснована.
Но если бюджет вашей рекламной компании низкий и сделав упор на качество контента вы не можете позволить себе пользоваться платными рекламными услугами, то можно попробовать использовать один из следующих способов бесплатной рекламы

Реклама по бартеру

Метод, который предполагает взаимовыгодную рекламу для сообществ со схожими тематиками. Этот метод будет доступен для вас, если у вас хорошая активность и охват.

Использование ключей

Как и на обычном сайте, в текстах блога можно использовать ключи. Создайте описания или развлекательные тексты, предварительно оценив популярные ключи для вашей тематики.

Создание рекламных подарочных акций

Этот метод включает в себя как розыгрыш среди пользователей вашей продукции, так и подарки популярным блогерам, взамен рекламы. Способ хоть и не на сто процентов бесплатный, но выгоднее чем остальные.

Мониторинг популярности блогеров

Любой блог проходит точку, после которой контент внутри него монетизируется. Ваша задача стать этой точкой. То есть отследить популярных пользователей, которые пока еще не начали ничего рекламировать и предложить им бартерную рекламу. Чаще всего в такие моменты, пока пользователь не осознал своей популярности, можно подгадать момент и получить бесплатное рекламное объявление.