“Не прижился у нас фейсбук в России!”, — говорят многие и продолжают пользоваться социальной сетью Вконтакте. Но как показала наша практика, еще как прижился. Только на фейсбук сидит другая целевая аудитория. И принято называть её более взрослой и состоявшейся (не в обиду). Поэтому если вам интересны директора и топ-менеджеры, то реклама в фейсбук — то, что доктор прописал. Эта статья — подробная инструкция как настроить рекламу в facebook.

К счастью или горю

Во всех популярных социальных сетях существует масса способов раскрутки. Среди которых есть не только белые (официальные), но и серые (полу-официальные), и чёрные (запрещённые). Когда на фейсбук всё совсем иначе. Здесь очень жёсткая система безопасности и проверки каждых действий. Поэтому приходится радоваться только платными и официальными способами рекламы. Вот пример такой рекламы:

Это лишь один пример того, как выглядит таргетированная реклама в facebook. Мест и форматов размещения намного больше. И их легко найти, поискав глазами слово “Реклама”, каждый блок для монетизации отмечен таким словом.

И небольшое отступление. Рекламу на facebook настроить чуть дороже, чем . И если вы планируете рекламироваться на молодёжь, которая есть во Вконтакте, то лучше этого не делайте. Идите сразу туда. На фейсбук настраиваемся сугубо на отдельный пласт людей: директоров, топ-менеджеров, политиков (самые популярные виды людей).

Такой вывод не конечный, но основывается на нашей практике. А именно, мы как-то привлекали людей из фейсбука до 25 лет на свой вебинар по маркетингу. Во время всего вебинара была возможность оставлять комментарии через ВК и ФБ (укороченное название фейсбука). Какого было наше удивление, когда мы увидели, что все собранные люди из фейсбука оставляют комментарии через свои страницы в соц. сетях.

Этот опыт лишний раз показал нам, что два лидера ВК и ФБ имеют практически 100% пересечение молодой аудитории. Что уже нельзя сказать о более взрослой из другого типа людей.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 45 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Хорошо подумали?!

Вы зашли на этот материал. И тем не менее, я уверен, вас гложет сомнение: “Нужно ли мне это?”. Это нормальная мысль, которая меня так же посещала, когда я планировал начать . И пришёл к выводу, что практически всем компаниям нужно! Хотя для ряда товарищей, так и быть, скажу – реклама в facebook подойдет не каждому.

Фейсбук, перво-наперво, является ресурсом для общения (что логично, это ведь социальная сеть), а это значит, посетители меньше всего задумываются о покупках во время движения по ним. И это надо учитывать.

Если вы обладаете продуктом, не требующим созревания (подготовки), то это идеальная площадка для вас. Если для покупки вашего продукта нужна подготовка, точнее, у человека возникает потребность не сразу, а в какой-то конкретный случай, то стоит подумать несколько раз. И для принятия финального решения посмотрите это видео:

Настройка ТАРГЕТИРОВАННОЙ РЕКЛАМЫ

Окей. Допустим, вы убедили себя, что без продвижения в фейсбук жизнь не мила, и вы готовы подробно изучить этот способ продвижения. В таком случае я очень рад за вас – всегда приятно, когда появляется еще один человек интересующийся маркетингом, а не обычным впариванием. Для этого и предназначен наш блог. В дальнейшем детально опишем все этапы продвижения, как дать рекламу в facebook.

Мини-совет. Для достижения максимального эффекта, рекомендую читать и сразу внедрять прочитанные действия.

Этап 0. Стратегия

Все верно – нулевой этап, не первый. Ведь до того как запустить рекламу в facebook, вы должны сформировать стратегию продвижения. Возможно, “лобовая” продажа будет лучше всего, а быть может, эффективнее привлекать людей на ресурс или в качестве подписчиков на вашу страницу.

Указанные варианты – не единственные, ведь существует большое многообразие стратегий, каждая из которых определяется задачами, необходимыми вам. Например, последний раз мы использовали сложную связку для повышения вовлечённости, а именно:

1. Мы записали три видео
2. Показывали нашей первое видео
3. Тем кто посмотрел первое видео на 25% и больше, мы показывали 2-е видео
4. Тем кто посмотрел второе видео на 25% и больше, мы показывали 3-е видео
5. Тем кто посмотрел третье видео на 25% и больше, мы показывали рекламу с

Таким образом, мы впускали к нам в воронку только лояльных клиентов. И пускай стоимость подписчика была запредельная, но зато они сразу заходили и покупали, так как уже доверяли нам. Это сложная схема, которая имеет много подводных камней. Показал её для того, чтобы вы уловили идею.

К слову, предлагаю вам ознакомиться с моим подходящим роликом по этому вопросу, который поведает о двух глобальных стратегиях продвижения в социальных сетях:

Этап 1. Создание учетной записи

Для старта следует зарегистрировать учетную запись на Facebook, если она у вас отсутствует. Далее ее надо “обжить” (внести личные данные, загрузить фотографии, аватар, описания и т. п.) – это должны быть реальные данные определенного человека (свои или вашего помощника). Созданная страничка станет администратором рекламного кабинета.

Вдобавок потребуется создать паблик или группу, ведь добавление рекламы возможно лишь от имени группы – с персональной страницы рекламу запускать вы не сможете.

Важно! Следующая информация и снимки интерфейса достоверны лишь на момент создания этого руководства. В случае расхождений, большая просьба, уведомить нас о них в комментариях, чтобы мы могли быстро всё исправить.

Этап 2. Создание рекламной учетной записи

Дело здесь вот в чем. Кабинет, зарегистрированный на организацию, отличается от того, который был создан для частного лица. В будущем эти различия сильно помогут вам. Просто реализуйте это, не уходя в тонкости.

Операции по регистрации кабинета осуществляются на странице business.facebook.com . Чтобы это сделать, вам нужно перейти по указанной выше ссылке, щелкнуть по пункту “Создать аккаунт” и зарегистрироваться за пару шагов.

Бизнес-менеджер представляет собой панель управления, где вы подключаете различные рекламные кабинеты, а они, в свою очередь, могут быть зарегистрированы как на частные лица, так и на организации.

После того как регистрация прошла успешно, мы щелкаем на пункте “Настройка компании” (верхний правый угол страницы) и заходим в сердце вашей машины денег.

И для следующего шага нам требуется зарегистрировать рекламную учетную запись в бизнес-менеджере.

Совет! В меню валют выбирайте “рубли” — в этом случае не будет потерь из-за конвертирования, к тому же наименьшая дневная сумма будет равна 60 рублям (выбрав доллары, вы получаете минималку уже в размере $5).

Если планируете в дальнейшем настраивать таргетированную рекламу в инстаграме, то также в этом бизнес-менеджере, нужно подключить свой инстаграм-аккаунт. Для этого следует во всплывающем меню (в левой части) щелкнуть на пункт “Аккаунты Instagram”, после чего буквально за два щелчка необходимо заявить о правах на учетную запись. В последствии именно от лица её будет показываться реклама.

Убедиться что мы настроили все верно нам поможет Ads manager, находящийся тут: facebook.com/ads/manager . В будущем эта панель станет основным местом по запуску и управлению за продвижением. Поэтому рекомендую, добавить эту страницу в избранное браузера.

Кроме Ads manager, есть похожий модуль – с тем отличием, что он обладает большей функциональностью и служит для управления несколькими учетными записями. Имя ему — Power Editor, находится он по адресу: facebook.com/ads/manage/powereditor . Но пока оставим его в покое, для наших целей подойдет и Ads manager.

Этап 3. Цель

Наконец-то мы приступаем непосредственно к настройке таргета в фейсбуке. В Ads manager одним прикосновением пальца кликаем пункт “Создать объявление”, после чего перед нами появляется список целей, именно с них всё только начинается.

Иначе говоря, на этом этапе мы говорим фейсбуку под что ему нужно себя оптимизировать. Ещё раз. То есть фейсбук сам обучается и понимает кому, когда и где лучше показать рекламу, чтобы выполнить поставленную задачу. Можно сказать, искусственный интеллект.

Существует три базовых стратегии, в состав которых входят определенные тактики (они применяются в зависимости от целей). Рассмотрим подробнее.

Виды стратегий:

1. Узнаваемость. Стратегия направлена на то, чтобы ваш продукт стал узнаваемым. Другими словами, применяем максимальный охват
2. . Заявки — более знакомые для всех слово, которое звучит для многих как “Потенциальный клиент”
3. Конверсия. Под этим понимается настройка на определенное действие, вплоть до покупки

Я мог бы описать здесь каждую тактику, однако не вижу смысла забивать материал теоретический частью. Для подробной информации о цели вам достаточно просто навести курсором на вопросительный знак.

И не пугайтесь, если выберете неправильно цель, в любой момент времени можно вернуться на шаг назад или вовсе сделать это заново.

Этап 4. Настройка кампании

После определения цели и названия кампании (я назвал её “Заявки на сайт”) появится окно с подробными настройками. Сразу создается впечатление, что это не окно, а пульт управления ядерным реактором. На деле же, если присмотреться, все не так сложно.

Заметка! Для примера была определена цель “Конверсия” — именно она наиболее привлекательна с точки зрения бизнеса. Ведь конверсия – это и есть заявки на нашем .

Конфигурирование конверсии

Facebook умеет определять наличие целевого действия (это и есть конверсия) – для чего ему следует указать, при переходе на какую страницу действие считается выполненным.

И чтобы создать конверсию, вам надо выбрать пункт “Сайт” и щелкнуть по строке “Define a new custom conversion”.

После этого необходимо указать ссылку на вашу страницу где окажется посетитель после создания заявки. И не забудьте сгенерированный код поместить на все страницы сайта в тело тега BODY. На страничке бизнес-помощи Facebook вы можете изучить подробнее как это реализовать facebook.com/business/help/952192354843755 .

Специальное браузерное дополнение Facebook Pixel Helper (официальный) поможет нам определить, все ли мы сделали верно. Либо перейдите на (страницу после заявки), чтобы вас зафиксировала система как выполненное действие. В подтверждение корректности красный кружок станет зелёным.

Определение аудитории (базовые параметры)

Лучший способ заполучить плохую конверсию – быть хорошим для всех. Следовательно, нужно хорошо знать целевую аудиторию и делать запуск именно на неё.

Индивидуально настроенная аудитория

На этот пункт не обращаем внимания – с большей долей вероятности, у нас такой аудитории нет. Для общего развития в двух слова расскажу. Вы можете импортировать список пользователей, который будет содержать их адреса электронных почт или сотовых телефонов – в итоге Facebook сформирует на основании этого списка похожую аудиторию. Называется это Look-a-like.

Места

Здесь мы отмечаем страну, город (при нажатии на пункт “Отметить булавкой” можно выбрать определённый радиус), где планируем искать своих посетителей. Имейте в виду, что есть возможность выбора не только проживающих в заданном районе, но и тех, кто там находился в недалёком будущем.

Возраст, Пол, Языки

Тут все интуитивно понятно, вряд ли у вас будут вопросы. Лучше расскажу маленький лайфхак. Мы недавно создавали рекламу для своего клиента и вначале текста писали “31 год ____” и соответственно показывали эту рекламу всем людям кому 31 год, чтобы эта цифра их сразу цепляла, приковывала внимание к посту.

Так же для различных критериев лучше формировать свои рекламные кампании. Так вы сможете более точно видеть показатели. Скажем, вы можете создать кампанию для юношей из Саратова и ещё одну (отдельную) для девушек из Новосибирска. Отдельно на девушек 30-35 лет и для парней 14-17 лет. Ведь у них разные боли и потребности.

Настройка аудитории (подробная выборка)

Выбор целевой аудитории, без преувеличения, является важнейшим этапом, поэтому над ним следует как можно дольше попотеть, если вам важно наибольшее количество полезных действий за минимальную стоимость.

Установив общие параметры, правее вы можете наблюдать данные по ориентировочному охвату посетителей. Вполне возможно, что уже на этом этапе аудитория вышла совсем небольшой и дальше смысла сужать её нет. Так что при работе с этим подбором регулярно контролируйте блок справа.

Подробный таргетинг

Настройка на интересы и поведение людей. “То, что попало в интернет, останется там навсегда”, помните? Так как Facebook постоянно отслеживает ваше перемещение в сети (лайки, переходы, посещения), здесь данное утверждение особенно актуально. В данном случае для примера был выбран “Директор”.

Во время заведения слов в подробный таргетинг вы сможете увидеть слова-дубликаты. В столбце справа будут надписи “Работодатель”, “Интерес”, “Должность” и др. Для более подробной информации подведите курсор к нужной надписи.

Связи

Люди, находящиеся или имеющие связь с группой или страницей Facebook, могут либо быть исключены, либо наоборот добавлены. Чаще всего данный пункт мы используем для исключения этой аудитории, чтобы не показывать рекламу тем, кто уже и так в ваших “сетях”.

Финальным действием в этой части не забудьте сохранить аудиторию. В дальнейшем это упростит перенастройку – вы просто выбираете ранее сохраненную аудиторию и всё встаёт как было.

Этап 5. Типы размещения (плейсменты)

Напоминаю о том, что данная статья посвящена теме “Таргетированная реклама в фейсбук”, поэтому на данном этапе мы убираем флажки со всех типов размещения, кроме Facebook. Для этого требуется щелкнуть по строке “Редактировать плейсменты” и деактивировать то, что не планировали использовать, а именно Audience Network (реклама в мобильных приложениях партнёров) и Instagtram.

Типы устройств

Здесь мы задаем типы устройств (везде / только мобильные / только ПК), на которых планируем отображать рекламу. Это целесообразно в тех случаях, когда вы совершенно уверены, что с какого-то типа устройств ничего заказываться не будет. Или же в случае плохой реализации дизайна сайта под мобильные устройства.

Важно! Вы можете стать жертвой алчности, отметив флажком “Показывать рекламу еще в Инстаграм” и “Показывать на всех устройствах”. Таким образом вы не увидите реальной ситуации и не сможете понять откуда люди покупают, с Instagram или Facebook, с мобильного или ПК. А разница в поведении может быть кардинальной.

Развернутые параметры

Эти настройки можно изменять, если вы четко знаете свою аудиторию, а также ее виды поведения в сети. Понимания этого скорее всего нет, если вы только учитесь тому, как разместить рекламу в этой соц. сети. Однако, будет полезно ознакомиться, пощелкать, изучить для лучшего понимания.

Этап 6. Бюджет и график

Последняя операция, осуществляемая на данной странице – сумма вложений в рекламу; за что платим; длительность показов (с точностью до минуты). Первая часть этого раздела изменяема и ее можно конфигурировать, учитывая свои цели. Во второй половине мы принимаем то, что предлагает сама социальная сеть. Обычно это идеальная настройка.

Время и средства (подробная выборка)

Наверняка для вас это чуть ли не самый важный момент, а именно “Сколько стоит реклама в фейсбуке”. Здесь это и время показа мы настраиваем.

Бюджет

Сумма может определяться на каждый день или на всю продолжительность кампании. В обоих случаях результат един, просто, определяя бюджет на весь срок действия кампании, полная стоимость делится на число дней. Наименьшая сумма составляет 60 руб. (рублевые учетные записи) или $5 (для учетных записей с долларовым счетом).

Помните, что Facebook вам начнет предлагать более высокую ежедневную стоимость. Так что, планируя расходы по кампании, варьируйте их с интервалом от 5 до 10%, а затем отслеживайте насколько охват в правой части страницы увеличился. Например, если охват стал больше на 5% при затратах на бюджет в 25%, то это будет чересчур.

И вот тут Facebook, чтобы удержать ваши средства, станет показывать по несколько раз вашу рекламу одному пользователю, а не один человек = один показ. Является ли это плюсом или минусом, будет понятно лишь при помощи тестирования.

Расписание

Акция, длительность которой четко определена началом и концом (до дня), предполагает установку точного диапазона дат. Однако, если вы создаёте компанию для постоянного сбора лидов, задается параметр “Непрерывно показывать мою группу объявлений”. Единственное, не забудьте выключить её когда пропадёт потребность, иначе вам выкатят счёт и отвертеться не сможете.

Оптимизация и стратегии (подробная выборка)

Если два прошлых пункта давали настройку времени и бюджета, то следующие пункты помогут нам уточнить нашу стратегию и оптимизировать её под нашего клиента.

Оптимизация

В данном случае требуется выбрать “Конверсии”, ведь с самого начала нам требовалось максимальное число целевых действий, так что здесь мы определяем, к чему в итоге хотим прийти. “Клики по ссылке” являются приоритетом №2, а третьим – “Количество показов”.

Окно конверсии

Это время, в течение которого посетитель решает брать или не брать. По опыту, этот параметр обычно равен одному дню. Хотя вполне допускаю, что в вашем случае может быть такое, что человек возвращается на ваш сайт несколько раз в течение недели и только за это время принимает решение, а не сразу за один день как увидел.

Сумма ставки

По умолчанию стоит параметр “АВТО” — оставляем как есть. Безусловно, так ваши траты будут выше, нежели в случае ручной настройки. Но при ручной ставке, тоже есть свой геморрой. Есть шанс, что ваша компания не станет отображаться из-за слишком маленькой ставки и потребуется непрерывного контроля ставки для её постепенного увеличения.

Грубо говоря, тут как на торгах – максимальная цена определяет количество показов. И если вы дали на 10 копеек меньше, чем конкурент, то вашу рекламу показывают реже или вообще не показывают.

За что платим

Есть два типа оплат – за действия и за показы. Клики обычно более выгодно. Но мы опять же приплываем к тому, что нужно постоянно отслеживать этот показатель иначе фейсбук перестанет показывать вашу рекламу посчитав, что он заработает больше показывав рекламу другой компании.

Поэтому оставляем “Показы”, на этапе старта точно ничего не потеряем и возможно даже сделаем лучше. К тому же если в пункте “Оптимизация” вы не выберете “Клики”, то и возможности менять здесь поля не будет.

Оставшиеся настройки весьма просты, вряд ли вы будете ими часто пользоваться. Можете просто пощелкать по ним, ничего не изменяя, если сейчас нет понимания, что это точно вам нужно.

Последняя ступень в этом разделе – “Название группы объявлений”, здесь вы вольны называть её как вам хочется. Как правило, я даю названия, основываясь на установленных параметрах странички. Скажем, Мужчины / Менеджеры / Екатеринбург. Потому что когда такие групп объявлений становится десяток, то начинаешь немного путаться.

Этап 7. Объявления

Ещё буквально пара минут и ваше творение будет лицезреть вся планета. Следующая страница предлагает скреативить рекламу, которая поможет нам привлечь к себе людей. И тут полный полёт фантазии, ведь вы можете сделать рекламу в виде интриги, контента или в лоб.

Формат

Существует масса разных форматов реализации своей рекламы в фейсбуке и наверняка при использование социальных сетей вы их уже видели– ролики, слайд-шоу, просто картинки. По аналогии с этим и мы должны выбрать тип отображения.

Одно изображение. Наиболее используемый способ подачи. Обычное статическое изображение.

Одно видео. Видео даёт самую высокую отдачу. Только важный нюанс, если ваша ЦА работники офисов, то это не лучший выбор, так как им “опасно” включать звук во время работы. Вас могут спасти субтитры.

Слайд-шоу. Достаточно загрузить картинки (до 10 шт), и Facebook преобразует их в а автоматически прокручиваемое слайд-шоу длительностью до 50 сек.

Холст. Альтернатива варианта “Cлайд-шоу”, только здесь используется не одни фото, но и видео.

Детальные примеры реализации можно увидеть на официальной инструкции Facebook: facebook.com/business/ads-guide . Щелкаем на нужную цель в правой части экрана, далее задаете требуемый формат для ознакомления.

Изображения

Нажимаем плюс и добавляем до 6 изображений. Причём, если вы выберете формат “Одно изображение”, то после нажатия кнопки “Сохранить” на каждое изображение будет создано отдельное объявление. И тем самым в дальнейшем вы сможете понять какое из них работает лучше (привлекает больше людей).

Важный момент – следите за тем, сколько текста содержит фотография. Facebook крайне негативно относится к количеству текста > 20% (плюс-минус).

Нарушителям уготовано сужение охвата (почти на 70% от желаемого). И тут фейсбук приходит на помощь с помощью своего сервиса, где вы можете проверить процент букв на картинке.

Оценка: 5

Хорошо продуманный интерфейс и огромные возможности Facebook радуют.
Здесь немного запутанный интерфейс, но это только по началу, после использования в течении нескольких месяцев он станет как родной.
Есть возможность массово редактировать объявления, массово изменять цену клика, находить и заменять тексты. Это очень здорово, оцениваю только интерфейс. Чего нет в родном интерфейсе Вконтакте.

В плане подаче объявления всё просто, выбрал тип, подобрал аудиторию, выбрал формат и дан старт рекламе.

Есть свои заморочки, но в целом хорошо.

Оценка: 4

В целом, реклама на Facebook довольно эффективна, учитывая огромное количество пользователей, чему позавидует любой специализированный сервис, работающий в данной сфере. Но нужно отметить важные моменты – она ограничена определёнными рамками, это сужает круг объектов для продвижения, да и за это придётся платить. Конечно, за упоминание вскользь о какой-то продукции никто с вас денег не возьмёт, но и эффекта от этого не будет никакого. По собственному опыту знаю, что таргетированная реклама, может принести хорошие дивиденды, но и стоит такое удовольствие не дёшево, а для новичков, это вообще слишком сложный процесс, при том, что результат может стать полным провалом. Я считаю, что это далеко не самый лучший вариант.

Оценка: 5

Здравствуйте уважаемые эксперты, я запускаю рекламу на Фейсбук уже больше 3 месяцев, и столкнулся с непонятной для меня ситуацией, на протяжении всего времени запускал 2 рекламные кампании,
1 - Вовлечённость
2 - Сообщения
Вовлечённость приносила в среднем 15 - 20 заказов, с недавних пор она начала приносить 4 - 5 заказов в день, вчера такая же ситуация случилась с Сообщениями, в среднем было 50 - 70 сообщений в день, сейчас 20 - 30 сообщений в день.
Из 40 заказов я начал получать 10 - 15.
Я никак не могу понять с чем это может быть связано.
Подскажите пожалуйста может кто сталкивался с данной ситуацией и знает решение.
Или может быть люди по опытнее которые давно уже работают с Фейсбуком.
Буду рад любой минимальной помощи.
Заранее спасибо за ответ.
С Уважение Богдан

Оценка: 4

Так как сейчас уже мало пользователей, сидящих во всех схожих соцсетях разом, то даже при основной ориентации на контингент ВК я все равно немного бюджета направляю на таргетированную рекламу в Фейсбуке. Немного – потому что нужная мне целевая аудитория там представлена довольно ограниченным числом людей. И здесь стоит сказать огромное спасибо фейсбук-таргетингу – вычленить эту аудиторию мне очень просто из-за глубины настройки.

Затраты устанавливаю сам, так что расходы довольно низкие. Единственное, приходится проводить чаще всего несколько кампаний, чтобы для каждого конкретного товара выбрать приоритет между мобильной рекламой и стандартными баннерами, а также при необходимости доработать каждый из них. Эффективность неплохая, конверсия примерно на уровне ВК, это позволяет как раз собрать упущенную в той социальной сети аудиторию. И в отличии от того же ВК тут гораздо меньше конкурентов на российском пространстве, а это уже преимущество перед скликиванием – конкуренты контакта любят этим заниматься.

Оценка: 5

Из двух вариантов стратегии (в финансовом аспекте) я предпочитаю оплату за показы. Яркий рекламный модуль в любом случае зацепит взгляд, стоимость размещения в пересчете на 1 клик в десятки раз ниже, а учитывая показы по конкретной аудитории и переходы – в моем случае выгода налицо.
Конверсия уже будет зависеть от конкретной акции, я предпочитаю заманивать распродажами, так что из 100 перешедших около 15-20 что-либо покупают, хотя окупаемость РК происходит только от одной сделки – итого имею неплохую экономию на рекламе с практически такой же эффективностью.
Таргетинг расширенный, дает возможность неслабо так сегментировать свою аудиторию от всех посетителей соцсети, здесь я также предпочитаю не ограничиваться одной стратегией, раскидываю по нескольким вариантам – делаю группы по возрасту, интересам, а потом смотрю, в какой категории идет большая отдача. Такими темпами смог определить бесполезные категории, тем самым еще больше повысив доходность от рекламы. По времени обычно ставлю вечер либо обеденные перерывы - самые пики посещения.

Оценка: 4

Приоритетным вариантом у меня является рекламный баннер в ленте новостей. В отличии от обычного бокового баннера он виден сразу, его трудно проигнорировать, соответственно отдача от него больше. Из-за четкого таргетинга по моей ЦА он показывается только тем, кого я «заказал». Так как мобильная реклама отличается от обычной, то делаю 2 типа – для ленты на телефоне (большинство сидят в Фейсбуке через мобильные устройства) и немного классической компьютерной. Чем выше цена за клик, тем чаще выпадение в ленте у потенциальных клиентов, я обычно устанавливаю от 15 рублей и выше. В общем, все предельно справедливо. По эффективности все устраивает.
В отличии от «слепой» зоны, лента новостей позволяет заострить внимание на рекламном сообщении, приписка о том, что это реклама, практически не заметна. Многое, конечно, зависит от визуального оформления рекламы, но если хорошо просчитать, то ЦА должна заинтересоваться. Конверсия от такой рекламы высокая, правда в отличии от того же бокового баннера, тут выше число мисскликов по баннеру в ленте, а это слив бюджета.
Идеальным вариантом не назовешь, но результат все равно высокий.

Оценка: 5

Среди хороших функциональных возможностей тут есть таргетинг по интересам – позволяет найти хорошую клиентуру по нужной тематике, есть таргетинг по фанам моей странички. Прикольной особенностью является ремаркетинг – всех случайных посетителей моего сайта отслеживаю и ненавязчиво предлагаю им рекламу своих товаров, инструмент достаточно эффективный, так как очень часто покупатели раздумывают, после того как ушли с сайта, так что лишнее напоминание весьма кстати.

Еще полезным инструментом здесь выступает таргетинг по схожей аудитории. Идет автоматическая подборка похожих фанов или клиентов (в том числе простых посетителей) сайта, на которых потом и будет ориентироваться рекламная кампания. В целом ремаркетинг и таргетинг по схожести позволяют без оптимальной подборки целевой аудитории найти ее автоматически, что довольно эффективно. Это проверял в разных кампаниях, где в одной делал стандартно, а во второй – через эти инструменты. Результативность примерно одинаковая.

Оценка: 5

Главная отличительная особенность таргетированной рекламы на ФБ – простота ее создания. Еще при установке Пикселя Фейсбук (но там уже надо либо просить специалиста, либо долго разбираться самому) легко отслеживать конверсию, чтобы оптимизировать рекламные кампании.
Саму же настройку таргетинга проводить просто, там особых навыков не нужно, достаточно просто определить спектр тех, кого я хочу видеть в качестве посетителей или покупателей и определиться с бюджетом.
Цена вопроса умеренная, я в среднем устанавливал в районе 7-12 рублей за клик. Единственный момент, который нужно учитывать, это то, что фейсбук все же ориентирован на англоязычный сегмент, на рунетовском пространстве тот же ВК таргет немного эффективней, там и охват выше, и целевая аудитория шире, но подобная ориентация в конкретно моем случае только преимущество. Плюс фейсбук лояльнее относится к модерации рекламных материалов, особенно когда речь идет о визуальных эффектах, которые накладываешь на картинки для большей привлекательности. В ВК и гугле с этим строго, со временем любят снимать, якобы изображение «вводит в заблуждение», хотя ВК последнее время берется за все только так.

Оценка: 5

Самое важное – прежде чем начинать продвигать какой-либо товар/услугу в ФБ, необходимо определиться с потенциальной целевой аудиторией в аспекте геолокации. Просто на отечественном пространстве в данный момент ведущие соцсети это ВК и ОК. ФБ здесь используют, как правило, серьезные конторы. Собственно, свой бренд одежды для России я продвигала Таргет мейлом и рекламой в ВК, а на ближнее зарубежье выходила собственно через ФБ. И вот здесь этот сервис проявил себя достаточно неплохо. Самое важное здесь – настроить правильный таргетинг, мне была нужна аудитория обоих полов в возрасте от 18 до 35 лет, по территории – ближнее европейское зарубежье. В принципе, чем уже требуемая ЦА в общем охвате, тем дороже будет реклама, меньше будет переходов, но с другой стороны, большая часть кликов будет осознанной (с ботами, кстати, проблем нет). Но при ограниченности бюджета можно выстрелить оригинальным контентом за небольшие деньги в надежде на то, что яркое и броское объявление привлечет аудиторию.

У меня один раз так получилось сделать, так что даже выход за рамки нужной ЦА может приносить прибыль. В плане затрат все стратегии окупались спокойно, новые клиенты привлекались, продажи росли.

Оценка: 5

Таргетированная реклама в соцсетях стара как мир, по своему функционалу Фейсбучная ни чем не отличается от той же Контактовской, только что площадка другая, соответственно и пользователи другие. Единственное, тут в основном «официальные» лица/фирмы (но им как правило на таргеты пофиг, их пропускают спокойно) и молодежь – моя основная целевая аудитория здесь.

Перед настройками таргетинга стоит хорошенько подумать над самим рекламным блоком, все-таки платформа загоняет в рамки по типам файлов и объемам текста. Я предпочитаю отмечать акции/скидки (за халявой гоняются толпами) и добавляю картинки отличного качества. Но самое главное – ненавязчиво в тексте отметить требуемое действие, самый эффективный метод. А вот в самом таргетинге все просто – половозрастные ограничения и геолокация самые важные параметры. Остальное – уже тонкая настройка (предпочтения, интересы), зависит от каждой конкретной кампании, лично я предпочитаю создавать несколько, а потом смотреть за их эффективностью. В плане цен классика – за показы или переходы.
Пробовал и то, и то. Каждый раз отдача разная, смотря что рекламировать. По бюджету – неплохо, за тот же клик около 5 рублей, слива трафика почти нет, если есть переход – значит, есть интерес, а отсюда – потенциальный клиент. Так что рекламировать молодежную продукцию в Фейсбуке выгодно, таргет реклама вещь хорошая.

Оценка: 5

думаю, всем стоит более внимательно присмотреться к рекламе на Facebook. Предположу, что уже очень скоро сервис станет крупным конкурентом Google Adwords и Яндекс Директ. Почему? Да, потому что у Facebook самый большой объем персональной информации о миллионах людей по всему миру, а это значит, можно настроить более глубокий таргетинг. Кроме того, есть возможность показывать рекламу не только непосредственно на Facebook, но и на любом сайте. Поэтому, если считаете себя специалистом в контекстной рекламой, следить за развитием данного сервис будет весьма полезным. Лично я рекламой на Facebook остался доволен. Сработала хорошо! Общее впечатление от работы с таргетингом фейсбук следующее: общая отдача небольшая, затраты на рекламы в совокупности маленькие, но почти все переходы целевые и несут потенциальных клиентов. Оценка: 5

Реклама в Facebook – хороший источник трафика на сайт. Но новичкам сложно разобраться в этой теме – мало толковой информации, о настройке рекламы почти не пишут. Причины простые: рекламный кабинет самого Facebook постоянно меняется, и структурировать знания сложно.

Составляем общий портрет ЦА для рекламы в Facebook

• Возраст
• Место проживания
• Семейное положение
• Образование
• Работа
• Достаток
• Интересы

Учтите, это не окончательный портрет ЦА, а лишь общее описание. С ним еще предстоит поработать

Сегментируем ЦА для рекламы в Facebook

Пользователей нужно разделить на несколько уникальных категорий в зависимости от демографии и поведения.

ЦА ведет себя по-разному в реальности и в интернете. Например, вы продаете пластиковые окна, дорогие. Ваши основные покупатели – мужчины 25-50 лет с достатком выше среднего. Но кто перелопачивает кучу информации в интернете, выбирает товар и капает на мозг: «купи, ну купи»? Их жены. Значит, рекламу будем показывать им.

А еще эти жены могут быть разного возраста и интересов. Их мотивируют разные вещи, и это необходимо учитывать. Создавайте отдельные объявления для каждого сегмента аудитории:

• в 40 лет женщина может быть не в курсе последних трендов, но хочет поставить нормальные окна, чтобы дома было теплее;
• в 20 лет она может больше увлечься дизайном интерьера и хочет окна для комнаты в стиле шебби-шик.

Выбирайте по одному параметру в каждой графе интересов в менеджере рекламы. Так вы точнее попадете в целевую аудиторию.

Не забудьте зайти в поведенческие критерии. Там много интересного: например, можно выбрать только тех людей, которые просматривают Facebook с iPhone. Или тех, кто быстрее других воспринимает новые технологии. Иногда такая настройка может оказаться решающей.

Определяем бюджет рекламы в Facebook

Советую второй вариант: стоимость клика будет напрямую зависеть от качества вашего объявления. Если правильно выбрать аудиторию и грамотно составить тизер, клик на сайт будет дешевле, чем вы можете предположить.

Стоит ли ограничивать показ рекламы по времени суток? Решать вам, в зависимости от вашей услуги. Возможно, вам стоит рекламироваться только в нерабочее время или только во вторник утром. Если вы рекламируетесь на всю Россию, лучше не ограничивайте время. Часовых поясов у нас много.

Чтобы не сливать деньги почем зря, ставьте объявление на неделю с бюджетом в 400 рублей. Спустя сутки смотрите первые результаты. Устраивают – увеличивайте срок и бюджет. Не устраивают – отключайте.

Оцениваем пользу рекламы в Facebook для пользователей

Четвертый по порядку, но не по важности пункт. Запомните: всем плевать на товар/услугу/компанию, если они не решают проблему и не меняют жизнь к лучшему.

У каждого сегмента аудитории своя «боль» и свой подход к ней. Постарайтесь определить, чем ваше предложение интересно именно этим людям. Поймите, как вы с помощью своего товара или услуги сможете решить их проблему.

Подбираем тизер для продвижения сайта в Facebook

Facebook предлагает два варианта объявления:

Подбирайте изображения только в хорошем разрешении, интересные и нигде не обрезанные. Избегайте стандартных постановочных фото из фотобанков.

Составляя текст, подумайте, какую «боль» вы будете снимать? Задайте человеку вопрос. Обозначьте проблему, предложите решение. Лаконично и кратко.

Не нахваливайте себя, пишите о пользователе.

Специфика плейсмента в рекламе в Facebook.

Где показывать объявление? Нет рецепта или магической формулы, которая расскажет, куда же лучше сунуть объявление. Но есть тенденции:

6 шагов к правильной рекламе в Facebook

Подытожим. Чтобы привести хороший трафик на сайт из Facebook:

• составляем портрет ЦА, учитываем общую демографию и интересы;
• сегментируем ЦА, конкретизируем сегменты ЦА по интересам, доходу, возрасту и т.д.;
• формулируем ценность предложения для ЦА;
• подбираем хорошие изображения и тексты, привлекаем к работе дизайнера;
• выбираем правильный плейсмент. Это можно исправить, когда объявление уже запущено, поэтому тестируем разные варианты;
• платим Фейсбуку деньги.

На десерт – несколько моих результатов, которые дешевле трафика из контекста в разы, а иногда и в десятки раз (как это, например, случилось с рекламой окон ПВХ). Кликайте на картинки.

Как запустить рекламу в Фейсбуке: пошаговое руководство

Среди популярных в России соцсетей Фейсбук больше всего ориентирован на рекламу. Система фиксирует все, что делает пользователь — указывает личные данные, пишет посты, вступает в группы… А рекламодатели могут использовать эту информацию в рекламных кампаниях.

Для кого подходит Фейсбук

Ежедневная аудитория Фейсбука достигла миллиарда человек . В России 25 миллионов человек заходят в соцсеть ежемесячно. Считается, что пользователи Фейсбука более интеллектуальные и платежеспособные, чем пользователи ВКонтакте или Одноклассников. Такие выводы делают из статистики:

Шаг 1. Заведите аккаунт

Первым делом изучите Правила размещения рекламы в Фейсбуке. Потом перейдите по ссылке «Создать рекламу» в раскрывающемся меню.

Подробнее о каждой цели читайте в справке по ссылке «Помощь: выбор цели». В правом поле появится подробное описание.

1. Если вы хотите взаимодействовать со своей аудиторией и привлекать новых клиентов, выбирайте «Поднимать публикации» или «Продвигать Страницу» . Так вы получите больше посетителей станицы, больше комментариев, репостов и отметок «Нравится». Рекомендуем продвигать публикации, они смотрятся органичнее в Ленте. К тому же текста в этом варианте показывается больше, чем при продвижении страницы (тут всего 90 символов).
2. Если нужно привести людей на лендинг или в интернет-магазин, выбирайте «Перенаправлять людей на веб-сайт» . В этом случае путь от клика до покупки короче.

Шаг 2. Создайте кампанию

Пример: интернет-магазин AFOUR. Ребята продают кожаную обувь ручной работы. Вышла новая модель Hiker Black , которую нигде не рекламировали. Её мы и попробуем продать через Фейсбук.

Стоимость пары ботинок — 8900 рублей. Как раз проверим утверждения о том, что аудитория Фейсбука платежеспособная.

Трафик будем направлять на страницу интернет-магазина с выбранной моделью.

Шаг 3. Настройте рекламный аккаунт

Информацию о стране, валюте и часовом поясе Фейсбук заполняет автоматически, исходя из данных личного аккаунта. Вы можете поменять параметры на любые другие.

Настройте аудиторию показа

По умолчанию выбраны жители России в возрасте 18-65 лет, мужчины и женщины. Это 9 900 000 пользователей Фейсбука. Потенциальный охват виден в правом поле и изменяется в зависимости от ваших настроек.

Например, ЦА рекламы детских колясок — женщины от 21 до 35, интересы — все что связано с беременностью и грудничками. Если рекламируете косметику, то мужчинам её показывать не стоит. Если продаете охотничьи сувенирные ножи — нужны мужчины. То есть если у вас «женские» или «мужские» товары, пол укажите обязательно.

Для рекламы AFOUR мы выбрали города-миллионники на европейской территории России (сам магазин находится в Санкт-Петербурге, поэтому доставка займет меньше времени, чем в Сибирь, к примеру), возраст от 18 до 40 лет (активная аудитория, по больше части работающая), мужчины (Hiker Black — мужские ботинки).

Потенциальный охват сузился до 1 900 000 пользователей.

В поле «Языки» ничего указывать не будем. Оно пригодится, если вы захотите показывать рекламу только иностранцам в России.

Фейсбук предлагает много дополнительных демографических настроек : от уровня образования до статуса отношений. Это широкое поле для экспериментов. Например, можно персонализировать объявления для учащихся МГУ или для медицинских работников. Такой подход повышает отклик. Но, используя эти поля, вы отсекаете пользователей, которые не сообщили о себе никаких данных.

С помощью поля «Интересы» вы можете выбрать людей, которые интересуются страницами и постами определенной тематики. Точный механизм неизвестен. Но если вы, к примеру, ставите «Нравится» группе про скалолазание, скорее всего реклама альпинистского оборудования и скалодромов будет нацелена на вас.

Настройки «Поведения» помогут добраться до пользователей определенных браузеров, операционных систем, моделей телефонов… Можно даже настроить показ рекламы на тех людей, которые часто путешествует или находятся в поездке прямо сейчас (по мнению Фейсбука).

Поле «Связи» пригодится, если вы хотите показывать рекламу только тем, кому нравится ваша Страница (это могут быть спецпредложения или бонусы для лояльных пользователей). Или, наоборот, исключите вашу лояльную аудиторию, чтобы расходовать бюджет только на привлечение новых клиентов.

Совет: Не заполняйте все эти поля, если у вас узкая аудитория (например, жители одного города). Каждая новая настройка сужает охват.

Мы заполнили только поле «Интересы». Выбрали «Обувь», «Мужская одежда» и некоторые отдельные виды обуви, чтобы охватить мужчин, интересующихся такими покупками. Также выбрали «Путешествия», такая аудитория нам кажется активной и готовой к экспериментам.

Охват сузился до 530 000 человек. Так как рекламная кампания тестовая, больше сужать не будем.

Определите бюджет

Фейсбук рассчитывает и предлагает оптимальный бюджет. Вы можете изменить его на свое усмотрение. При необходимости воспользуйтесь помощью «Справка: бюджетирование и расценки» в правом верхнем углу страницы.

Для наших настроек целевой аудитории система предложила дневной бюджет 1050 рублей.

Совет: Для начала установите бюджет на весь срок действия 100 рублей (минимальный бюджет в день — 20 рублей) и поставьте один день в настройке «Установить даты начала и конца». Эта тактика подойдет, если нет возможности часто просматривать ход рекламной кампании в течении дня или боитесь «слить бюджет». Система оплаты у Фейсбука кредитная, если расход не контролировать, деньги улетят незаметно. Когда освоитесь, повышайте суммы и сроки.

По ссылке «Показать расширенные настройки» можно изменить схему оплаты, например, выбрать оплату за клики. Там же можно настроить график показов. Удобно, если вы не хотите обрабатывать заявки, например, в выходные.

Мы оставили базовые настройки. Судя по нашему , оплата за показы выгоднее. Проверьте этот вывод, если собираетесь долго размещать рекламу на Фейсбуке.

Выберите места размещения рекламы

В Фейсбуке этот раздел называется «Плейсмент». Доступны четыре варианта:

Размещение в ленте новостей должно дать больше отклика. Но мы проведем эксперимент: не будем отключать ни один вариант и проверим эффективность.

Шаг 4: Создайте рекламное объявление

Выберите изображения

Два варианта объявления:

• «Несколько изображений в одном объявлении». Формат позволяет показать товар с разных сторон или сразу несколько товаров (от 2 до 5) с отдельными ссылками на соответствующие страницы магазина.
• «Одно изображение или видео» — самый популярный вариант в Фейсбуке. Видео или картинка — решайте по обстоятельствам. Видео более эффективно, если есть возможность, ставьте его.

Мы протестируем оба формата. Подходящего видео нет, возьмем красивые фотографии.

Присоедините Страницу Фейсбука

Все виды рекламы в Ленте новостей размещаются в Фейсбуке от лица Страницы. Поэтому если у вас ее нет, придется создать. Даже если вам нужны только клики на сайт, в рекламе будет присутствовать аватар и название Страницы.

Совет: Если вы не хотите заводить Страницу, можете нажать на вкладку «Отключить рекламу в Ленте новостей». Тогда реклама будет показываться только в правой колонке. Но мы вам это не рекомендуем, так как показ рекламы в «Ленте новостей» обычно эффективнее.

У AFOUR есть страница в Фейсбуке, мы выбрали её.

Придумайте текст объявления

1. Объявление с одним изображением.

   Напишите привлекательные и информативные «Заголовок» (не более 25 знаков) и «Текст» (не более 90 знаков). Ограничения не жесткие. Просто если вы напишите больше, в некоторых форматах текст может быть обрезан по этим ограничениям. Например, при показе в правой колонке или в сети аудитории.

   Разверните «Расширенные параметры» и добавьте описание ссылки в ленте новостей (до 200 знаков). Справа смотрите, что получается.

   На примере «Заголовок» выделен оранжевой рамкой. Это значит, что длина текста превышает ограничения. Но на всех предварительных просмотрах он не обрезан, поэтому оставим так.

   

2. Объявление с несколькими изображениями.

   Заполните общее для объявления поле «Текст». Для каждой картинки отдельно напишите «Заголовок» и «Описание». Если на каждом изображении у вас разный товар, в поле «URL-адрес назначения» вставьте адреса страниц интернет-магазина с соответствующим товаром, чтобы пользователь попал куда нужно.



Выберите кнопку призыва к действию



Если заполнили все, нажмите зеленую кнопку «Разместить заказ». Перед этим вы можете «Проверить заказ».



Шаг 5: Настройте способ оплаты

Привяжите карту (кредитную или дебетовую) или выберите между PayPal и QIWI Wallet. Система оплаты кредитная, потраченные деньги будут списываться автоматически несколько раз в месяц.



Если вы платите по карте, есть нюансы:

1. Имя и фамилия, указанные в вашем аккаунте, должны совпадать с именем и фамилией на карте, иначе Фейсбук вас заблокирует.
2. Обойти это ограничение можно только путем оплаты с PayPal или QIWI.
3. Не забудьте указать лимит расходов, чтобы случайно не слить бюджет.

Итоги рекламной кампании

Мы создали одно объявление с несколькими изображениями и четыре объявления с одним изображением, чтобы проверить, какое будет привлекательнее.



Мы решили отключить настройки по интересам. Охват стал шире, объявления № 2 и 3 показали лучшие результаты в начале и система стала показывать их чаще, чтобы цена клика была максимально низкой. В результате мы получили 158 кликов по средней цене 1,90 рублей, CTR = 2,5%.



За 2 дня охват страницы AFOUR в Фейсбуке вырос с 500 до 3000 человек в день.

Главный итог: одна покупка ботинок Hiker Black в интернет-магазине. Реклама окупилась.

Также мы ожидаем отложенного эффекта, потому что для данного товара время между осведомленностью и покупкой — от нескольких дней до месяцев. Товар дорогой и не первой необходимости, имиджевый.

Другие выводы:

Идеи для экспериментов

В Фейсбуке много настроек, которые обязательно нужно использовать для достижения максимального эффекта от рекламы. Вот несколько идей:

1. Создайте много вариантов текста и картинок. Например 5 и 5 – это даст вам 25 вариантов. На их основе вы выберете объявление-лидера с наименьшей ценой за клик и запустите его с более крупным бюджетом. Подробнее об этом в статье

При кажущейся сложности и «ужасности», которые возникают при первом взгляде на рекламный кабинет Facebook, там все просто. Как в детской пирамидке. Важно понять принцип - какое кольцо и в какой очередности идет. А дальше «ловкость рук и никакого мошенничества».

Жмите кнопку «Создать объявление»:

Пирамидка Facebook перед вами:

Первое кольцо пирамидки: Кампания

Именно в кампании вы определяете цель своих рекламных объявлений. Для этого выберите одну из 11 целей, которую предлагает Facebook.

Все объявления в одной кампании будут работать только на одну выбранную цель.

Если нужны разные события - создавайте разные кампании. Это нормально, если в вашем кабинете их будет несколько.

Вот пример, как можно организовать свой кабинет:

Кампания 1. Продвижение постов вашей страницы

Если вы никогда не использовали Менеджер рекламы, а только поднимали публикации прямо со стены вашей страницы, то каждая публикация у вас выглядит в разделе «Кампании» как отдельная кампания. Это хаос, в котором сложно разобраться.

Сквозная аналитика - главная магия интернет-маркетинга и самый мощный инструмент развития продаж без роста бюджета. Внедрив её, вы сразу поймёте, где клиенты теряются и что в вашем маркетинге надо улучшить.

Хотите освоить эту магию? где детально объясняют, как всё работает, как внедрять и как использовать на практике.

Регистрация скоро закроется!

Поэтому создавайте для этой цели одну кампанию. Далее сгруппируйте посты на акции, новости, «полезности»...

Кампания 2. Переходы на сайт или увеличение конверсий на нем

Не забудьте установить Пиксель Facebook. С его помощью можно:

Кампания 3. Кампания для продвижения видео

С начала года Facebook изменил алгоритмы показов видео записей. Ранжирует их в приоритетном порядке. Используйте эти возможности для увеличения охвата.

Кампания 4. Получать лиды

Совсем недавно эта функция была доступна только для мобильных версий. А с начала года Facebook расширил возможности и для десктопных объявлений. Реклама для лидов выглядит, как обычная публикация в ленте, но только с кнопкой. Пользователь видит вашу рекламу. Нажимает на ссылку или кнопку, которую вы создаете самостоятельно. В появившеся форме регистрации Facebook уже заполнил данные на основе информации из профиля. Пользователю только остается нажать «Отправить». И контакт (имя, e-mail, телефон) - у вас в базе.

Кампания 5. Продвижение страницы

Покажите посетителям вашего сайта (ретаргетинг) свои лучшие посты. Возможно, «потеплев» в сообществе, они купят ваш товар охотнее.

Повторюсь, что это лишь пример. Как и что вы будете продвигать - зависит только от ограничений вашего рекламного бюджета, количества креативных идей, ниши вашего бизнеса и, конечно, правил Facebook для рекламных кампаний.

Второе кольцо пирамидки: Группы объявлений

В одной группе могут быть объявления только на одну целевую аудиторию. Поэтому в рамках одной кампании, например, «Продвижение страницы», организуйте показы на разные целевые аудитории. Отслеживать конверсии и стоимость перехода будет гораздо удобнее.

Бюджет, который вы распределяете, можно выставить индивидуально на каждую группу объявлений.

Преимущества групп объявлений:

Третье кольцо пирамидки: Объявления

Именно здесь вы и создаете свои объявления.

Причем, для одного варианта текста Facebook позволяет загрузить до 6 изображений.

Максимальное количество объявлений в одной группе - 50.
Максимальное количество символов в текстовом блоке - 90.

Минус в том, что среди включенных объявлений вы никак не можете регулировать количество показов отдельных объявлений. Это определяет сам Facebook. Но могу вас успокоить. Алгоритмы соцсети настроены так, чтобы рекламодатель получал наилучшие результаты от своих рекламных кампаний. То есть чаще показывает те объявления, которые приносят больший отклик у аудитории.

У вас будет соблазн выключить объявления с наихудшим результатом. Но я не рекомендую так делать. Особенно если это ваш дебют в рекламном кабинете. Лучшее, что может сделать новичок - это не мешать алгоритму Facebook выбирать эффективное объявление.

Facebook сам останавливает неэффективные объявления, но вместе с тем его рекламные алгоритмы их по чуть-чуть показывают. Проверяют, не изменилось ли что-то?

Рано или поздно ваше лучшее объявление перестанет давать лучший результат (надоест аудитории или по другим причинам). И может так случится, что когда-то дорогое объявление станет новым лидером.

Выбор за вами, выключать или нет второстепенные объявления. Но встроенный A/B тест Facebook сэкономит вам силы и время.

Настройка аналитики

Для корректного отслеживания показателей рекламы настройте «Столбцы». По умолчанию стоит «Эффективность».

Нажмите на кнопку. В сплывающем окне выберите «Настроить столбцы».

Появится окно. В нем отмечайте галками те показатели, которые важны для аналитики вашей кампании. Выбранные колонки можно расположить в удобном вам порядке. Перетаскивайте их, как иконки на смартфоне. Не забудьте сохранить и дать понятное название своей комбинации столбцов.

Навигация

Чтобы не запутаться, в каком кольце своей пирамидки вы сейчас находитесь, используйте кнопку-подсказку сразу под названием вашего аккаунта. Если, находясь в этом разделе, вы нажмете кнопку «Создать кампанию», то перейдете в настройки кампании. Это самое первое кольцо, где вы выбираете цель своей рекламы.

Если вы нажмете раздел «Группы объявлений», то попадете на второй уровень своей пирамидки. Здесь удобно создавать различные ЦА.

А если перейдете в раздел «Объявления», то, соответственно, окажетесь на третьем уровне пирамидки. Здесь загружайте новые изображения и тексты для выбранной аудитории.

Нажмите на «карандашик», например, в разделе групп объявлений.

Всплывающее окно предложит вам:

• редактировать группу. Так удобно изменить параметры своей ЦА. Например увеличить возрастной диапазон или изменить гео;
• создать копию. Эта функция поможет легко дублировать аудитории. Для новой аудитории не придется снова вносить все данные. Достаточно изменить 1-2 параметра. Например, поменять пол для вашей ЦА, оставив все остальные настройки без изменений.

Аналогично «карандашик» работает и в разделах «Кампания» и в «Объявлениях».

Ну, вот и вся пирамидка! Теперь вы смело можете «играть» в рекламном кабинете Facebook. Удачных вам кампаний!