Волшебный мир Tiffany. Как появилась знаменитая ювелирная империя. Подарок для влюбленных

Солнцезащитные очки, сумки, кошельки, столовое серебро, расчески, фарфор, канцелярские принадлежности. Ассортимент компании Tiffany & Co поражает разнообразием. Но главным объектом вожделения всех женщин являются ювелирные украшения этого бренда. Как появилась империя Tiffany, читайте в материале АиФ.ru.

Чарльз Льюис Тиффани (слева) в своем магазине, 1887 год. Фото: Commons.wikimedia.org

Стартовый капитал

С детства Чарльз Льюис Тиффани не знал, что такое материальные трудности. Он родился в семье довольно успешного текстильного фабриканта. Однако стремление самостоятельно зарабатывать появилось у него рано. В 15 лет парень каждый день после школы помогал отцу в его бакалейной лавке. А в 18 — управлял мельницей родителя. К 25 годам молодой человек созрел для того, чтобы открыть собственный бизнес, и переехал из родного Коннектикута в Нью-Йорк. Компанию ему составили школьный товарищ Джон Б. Янг и его сестра Харриет Оливия Авени Янг , которая впоследствии стала женой Тиффани. Троица планировала открыть магазин. Естественно, для этой цели нужны были деньги. Необходимую сумму в 1000 долларов Чарльз взял взаймы у собственного отца.

Tiffany & Co. Склад с фарфоровыми изделиями (1887) Фото: Commons.wikimedia.org

От канцелярской лавки до ювелирной компании

В 1937 году на Бродвее открылась небольшая лавка Tiffany & Young, в которой продавались изделия из кожи и канцелярские товары. Спустя три года к партнерам присоединился Джей Эл Эллис. С его приходом бренд поменял название на Tiffany, Young & Ellis и расширил ассортимент. На прилавках магазина сначала появились изделия из серебра, а затем и золота, привезенные из Европы. В 1953 году Чарльз выкупил доли у своих компаньонов. С этого момента фасад магазина украсило известное теперь во всем мире название Tiffany & Co, а ее владелец начал концентрировать бизнес на продаже ювелирных изделий.

Фото: www.globallookpress.com

Фирменная коробка

Нью-йоркская газета «Сан» как-то написала: «Есть такая вещица, которую вы не купите у Тиффани за сколь угодно большие деньги, — он может вам ее только подарить. Это коробочка для его украшений». Один вид Tiffany Blue Box как бы говорит, что внутри нее лежит что-то невероятное. На нее даже просто приятно смотреть, точно так же, как и на легендарный Tiffany Blue Book. Эта «книга» впервые была напечатана в 1845 году и на сегодняшний день является каталогом самых редких и красивых ювелирных изделий в мире. Умение Чарльза правильно преподносить свою продукцию очень помогло ему в продвижении бизнеса.

Коробка из магазина Tiffany & Co. Фото: Shutterstock.com

Факторы успеха

Благодаря своему основателю дом Tiffany & Co постоянно находился не только в поисках новых моделей, но и материалов. Еще при жизни Чарльз стал внедрять в ювелирные изделия цветные драгоценные камни. В 1876 году в украшениях от Tiffany появился турмалин, открытый Джорджем Кунцем. Позже геммолог стал сотрудничать с бизнесменом и разыскивал для него лучшие драгоценные камни во всем мире. Силами Кунца был найден розово-сиреневый кунцит, получивший свое название от его фамилии.

Именно благодаря Tiffany & Co мы узнали о существовании синего танзанита, редкого ярко-зеленого граната цаворита и других камнях. Хотя они были открыты уже после смерти самого Тиффани.

В 1878 году Чарльз сделал очень крупное приобретение, из-за которого бренд долгое время оставался у всех на устах. За $18,000 он выкупил один из крупнейших и красивейших в мире алмазов, найденный в Южной Африке. Находка получила название — желтый бриллиант Tiffany. Колье с ним годы спустя украшало Одри Хепберн на премьере фильма «Завтрак у Тиффани». В настоящий момент он хранится во флагманском магазине в Нью-Йорке.

Бриллиант Тиффани в украшении «Птица на скале». Фото: www.globallookpress.com / Shipguy

Подарок для влюбленных

Еще одно новшество, которое успешный бизнесмен подарил своим клиентам — знаменитая закрепка Tiffany Setting с шестью лапками. Она приподнимает бриллиант над кольцом и приближает его к свету. Подобное украшение стало идеальным для помолвки, оно покоряет своей простотой. Влюбленные со всего мира до сих пор дарят его в один из самых волнительных моментов своей жизни, хотя сегодня магазины предлагают огромный выбор колец на любой вкус.

Американский спорт

Получить какую-нибудь вещицу от Tiffany мечтают не только женщины, но и спортсмены. Еще в 1860 г. компания изготовила свой первый трофей для лошадиных скачек. Затем для мировой серия по бейсболу, автогонки «500 миль Индианаполиса», гоночной серии NASCAR Sprint Cup, Национальной футбольной лиги и т.д. Во многих видах спорта трофей, сделанный ювелирным домом, стал настоящим символом победы.

Знаменитости в Tiffany & Co

В 1861 году по случаю инаугурации Абрахама Линкольна дом Tiffany & Co преподнес новому президенту кувшин, который использовался в церемонии, а также по заказу самого Линкольна создал украшения из мелкого жемчуга для его жены.

В свою очередь супруга президента США Линдона Джонсона поручала ювелирному дому разработку специального сервиза для Белого Дома.

Сервиз Белого Дома, выполненный для Леди Берд Джонсон. Фото: Commons.wikimedia.org

Среди почитателей продукции компании политики, первые леди, аристократы и знаменитости: Жаклин Кеннеди-Онассис , принцесса Диана, Кейт Уинслет , Анджелина Джоли и многие другие.

20 января во время церемонии вручения ключей от Белого дома 45-му президенту США Дональду Трампу его супруга Меланья Трамп преподнесла экс-первой леди Мишель Обаме подарок от известного бренда. СМИ до сих пор пытаются угадать, что же было внутри голубой коробочки.

«Завтрак у Тиффани»

— Я просто без ума от Тиффани. Слушайте, у вас часто бывают дни, когда крысы на душе скребут?

— Вы хотели сказать кошки?

— Да нет, кошки это когда ты поправилась на пять килограмм или за окном льет дождь. А крысы — это гораздо хуже. Тебя просто охватывает необъяснимый страх. В такие дни я нахожу только одно спасение — запрыгнуть в такси и поехать в Тиффани. Там я сразу прихожу в себя. Там так тихо и торжественно. И я точно знаю, там со мной ничего плохого не случится.

Этот диалог Одри Хепбёрн и Джорджа Пеппарда в фильме «Завтрак у Тиффани» многие поклонники романтической комедии знают наизусть. Картина имела невероятный успех у публики и стала, пожалуй, лучшей рекламой для дома Tiffany & Co.

Одри Хепберн в фильме «Завтрак у Тиффани». Фото: www.globallookpress.com

В дальнейшем продукция магазина еще не раз появлялась в различных лентах, среди которых «Секс в большом городе», «Сплетница», «Великий Гэтсби» и другие.

После Чарльза

Чарльз Тиффани прожил до 90 лет. В счастливом браке сХарриет Оливией Авени Янгу него родилось шесть детей, один из них — Луис Комфорт Тиффани после смерти своего отца занял пост первого директора компании по дизайну.

К 1940 году на углу 57-й улицы и Пятой авеню открылся флагманский магазин Tiffany, хорошо известный своими необычными витринами. Даже если вы не планируете заходить внутрь, вы не останетесь равнодушными к тому, что увидите за стеклом: невероятные экспозиции из ювелирных изделий уже не одно десятилетие приводят прохожих в восторг.

Уже во второй половине ХХ века Tiffany & Co начинает активно расширяться, появляются филиалы в Сан-Франциско, Иллинойсе и Чикаго, магазины в Японии, Лондоне и других странах.

За время существования компания не раз меняла владельцев, что не всегда хорошо сказывалось на ее репутации. Однако сегодня Tiffany & Co так же популярна, как и во времена своего создателя. А в мире по-прежнему нет ни одной представительницы прекрасного пола, которая не мечтала бы о голубой коробочке с белой лентой.

Начав с ритейла, Чарльз Льюис Тиффани увлекся продажей, а потом и изготовлением ювелирных украшений, став в конце концов абсолютным лидером отрасли в своей стране и одним из общепризнанных гуру индустрии предметов роскоши всего мира, - его имя и по сей день служит синонимом безукоризненного вкуса.

Голубая книга

Он родился 15 февраля 1812 года в американской глубинке, в небольшом городе Киллингли, в штате Коннектикут. Отец будущего законодателя ювелирной моды был известным в стране человеком, крупным промышленником, занимавшимся переработкой хлопка. До 15 лет Чарльз учился, а затем начал приобщаться к бизнесу в небольшом семейном универсальном магазине и в конторе отцовской компании.

В 1837 году Тиффани-младший, решив, что вполне созрел для собственного дела, и взяв у отца взаймы $1000 (очень приличная по тем временам сумма), отправился вместе со своим школьным товарищем Джоном Янгом покорять Нью-Йорк. Друзья открыли на Бродвее, в доме номер 259, небольшой магазин Tiffany & Young. Торговали разными канцелярскими принадлежностями и незамысловатой галантереей.

Хотя магазин располагался на самой оживленной улице города, за первые три дня выручка составила чуть больше $4. Компаньоны прикинули, что при таком раскладе вернуть вложенные в предприятие средства удастся лишь через три с лишним года. Однако в уныние не впали, а взялись оптимизировать ассортимент и улучшать работу с клиентами.

Пусть и не так быстро, как хотелось бы, но дело двинулось. Через два года ассортимент был расширен за счет изделий из стекла, фарфора, столовых приборов, часов и ювелирки, которая в тот период у Тиффани и Янга, прямо скажем, особой изысканностью не отличалась. Однако у компаньонов пробудился интерес к этому направлению, и они взялись за селекцию поставщиков, чтобы оптимизировать товар по показателю «цена - качество».

В 1841 году к торговому бизнесу присоединился Джей Эл Эллис, в связи с чем компанию переименовали в Tiffany, Young & Ellis. Вскоре ее признали лучшим в стране поставщиком богемского стекла и фарфора. И как и всякая солидная и уважающая себя фирма, Tiffany, Young & Ellis наладила издание каталога предлагаемой потребителю продукции.

Этот каталог был негласно назван «Голубой книгой». Дело в том, что еще в 1837 году, сразу после открытия магазина, Чарльз Тиффани придумал фирменный стиль, который утвердился за компанией навсегда. Каждая покупка упаковывалась в изящную голубую коробочку, перевязанную ленточкой.

В середине 1840-х годов Чарльз Тиффани открыл собственную ювелирную мастерскую. Серебряные украшения от Тиффани отличались не только большим изяществом, но и непревзойденным качеством, обеспечива-вшимся тем, что в производстве использовалось серебро оптимального сплава - 925-й пробы. Позже эта проба была утверждена в качестве национального стандарта в ювелирном деле.

И конечно же, Тиффани привлек к сотрудничеству самых талантливых ювелиров того времени. С Тиффани работали Полдинг Фарнхэм, Джон Уайтхауз, Эдвард Мур, создавшие множество как простых украшений, доступных потребителям со средним достатком, так и коллекционных вещей, которые сейчас экспонируются в музеях. К таким шедеврам, например, относятся наборы столового серебра Audubon, декорированные по мотивам японской графики XIX века.

Гран-при

В 1853 году Чарльз Тиффани выкупил у компаньонов их доли и стал единоличным владельцем бизнеса и компании Tiffany & Co. У входа в магазин была установлена величественная скульптура, изображавшая мифологического титана Атланта, который вместо небесного свода держал над головой часы. Коллекция ювелирных украшений из серебра Atlas Numeric, созданная известным мастером Джоном Лорингом, по праву считается одной из лучших в истории ювелирного искусства. Колье, браслеты, кольца, серьги и часы коллекции украшены мелкими бриллиантами. Почему мелкими? Камни, по замыслу дизайнера, выполняют вспомогательную роль, подчеркивая изя-щество и пластику предметов и оригинальные узоры из строгих римских цифр.

Тиффани ориентировался на довольно широкий в имущественном отношении спектр потребителей. А его люксовые изделия полюбились представителям политической элиты. Так, Авраам Линкольн заказал для своей супруги гарнитур из мелкозернистого жемчуга и желтого золота. В 1861 году Мэри Тодд Линкольн предстала с этим украшением перед публикой на церемонии инаугурации. Вполне понятно, что обитатели Белого дома и те, кто стремился в него попасть, обратили на Tiffany & Co. самое пристальное внимание. Что выразилось в волне крупных заказов, принесших компании солидную прибыль.

Тиффани был не только удачливым предпринимателем, но и большим патриотом. Во время Гражданской войны его компания снабжала армию северян холодным оружием и хирургическими инструментами. А после победы Тиффани получил госзаказ на изготовление инкрустированных драгоценными камнями шпаг для адмирала Фаррагута и генералов Гранта и Шермана. Все государственные подряды в области чеканки и гравировального дела доставались Tiffany & Co. Так, ювелиры компании приложили руку к рисунку на обратной стороне долларовой купюры.

Всемирная слава пришла в 1867 году, когда Тиффани представил на Парижской международной выставке L’Exposition Universelle ювелирные изделия из серебра. Коллекция удостоилась восторженных откликов прессы, компанию отметили специальным дипломом выставки. Мировые музеи стали покупать у Тиффани изделия для постоянной экспозиции. Первым был бостонский Музей изящных искусств, приобретший в 1873 году серебряный кувшин Tiffany. В 1878 году Tiffany & Co. завоевала Гран-при на выставке в Париже и окончательно закрепила за собой статус законодателя мировой ювелирной моды.

Король бриллиантов

В 1886 году Тиффани совершил настоящий прорыв, со-здав для себя новый и совершенно бездонный рынок. Он предложил потребителям кольцо для помолвки, о котором вскоре стала мечтать каждая девушка на выданье. Это было новым словом в ювелирном искусстве. Бриллиант в кольце крепился таким образом, что выступал над оправой, и свет проникал в кристалл со всех сторон, заставляя камень переливаться всеми цветами радуги. Секрет в том, что бриллиант фиксировался шестью креплениями, между которыми оставались светоносные зазоры. Такая конструкция получила название Tiffany setting.

В 1887 году Чарльз Тиффани приобрел драгоценные камни и украшения из коллекции французского королевского двора, после чего за ним закрепился титул короля бриллиантов. Филиалы Tiffany & Co. открылись в двух главных европейских столицах - Лондоне и Париже, финансовой столице и столице моды. Без изделий от Тиффани не мыслилась ни одна международная ювелирная выставка. Его осаждали репортеры, добиваясь откровений на тему «в чем тайна красоты?».

Чарльз Льюис Тиффани встретил новый век в деятельном состоянии и дожил до 1902 года. После его смерти компанию возглавил старший сын - Льюис Комфорт Тиффани. Он был не только прекрасным менеджером, но и талантливым художником. При нем в компании открылось отделение Tiffany Art Jewelry, занявшееся по-иском новых форм и материалов в ювелирном деле. Постоянное новаторство позволяло компании всегда идти в ногу со временем, не забывая, естественно, о славных традициях. Все это на долгие годы предопределило экономическую устойчивость Tiffany & Co.

История дома Тиффани началась однажды в Америке в 1837 году, когда двое молодых людей – Чарльз Льюис Тиффани и Джон Берни Янг открыли небольшую антикварную лавку в Нью-Йорке. Свое детище единомышленники – любители прекрасного – назвали Tiffany&Young, по фамилиям основателей. Они решили, что в их магазине покупатели должны найти то, чего нет у конкурентов – неожиданные, оригинальные или уникальные ювелирные «безделушки». Видимо, как раз благодаря этой «претензии на изысканность», шоп быстро стал набирать популярность. Начиная с 1849 года фирма ввозит из Европы и Африки бриллианты, включая всемирно известные и знаменитые камни. (Забегая вперед, скажем, что со временем коллекция драгоценностей Чарльза Тиффани становится довольно внушительной, его даже начинают называть Королем бриллиантов).

Из импортных камней местные американские ювелиры создавали украшения в соответствии со вкусами американского покупателя. Tiffany&Young старался идти в ногу с запросами тогдашних американских потребителей, которым нравились роскошные, массивные творения. Дело в том, что среди постоянных клиентов фирмы были главы американских семейств, не имевших приличной родословной, но сделавших хорошее состояние на нефти, золоте, угле, скоте или строительстве железных дорог – простоватые, но напористые люди. Своим дизайнерам Тиффани и его партнер дали инструкцию: вдохновляться только собственным воображением и оставить позади художественную историю и опыт тех стран, откуда они вышли. Таким образом, ювелиры Тиффани варьировали свои изделия на самые разные вкусы.

Благодаря вниманию новоиспеченных богачей к своему магазину, Тиффани и Янг получали большую прибыль. Они использовали появившуюся возможность для обращения к талантливым мастерам, работа которых еще не каждому музею пришлась бы по карману. По мнению экспертов журнала «Расчет», вот здесь-то и начинается секрет Чарльза Тиффани. Ублажая нуворишей, он использовал их деньги на то, чтобы привлечь в свою фирму самых талантливых и удивительных художников своего времени. И они создали все те сказочные шедевры, которые раскуплены теперь многими музеями мира.

Спустя 16 лет после открытия фирмы основатели бизнеса решили «разбежаться» – их дружба дала трещину. В итоге Чарльз в 1853 году стал единоличным владельцем компании Tiffany&Со.

Чарльз стремился к тому, чтобы его украшения воспринимались не просто как красивые безделушки, но как символ респектабельности. Бизнесмен прилагал к этому все усилия. Его мечтам суждено было сбыться. В 1861 году Авраам Линкольн незадолго до собственной инаугурации купил в Tiffany оправленный в желтое золото жемчуг для своей жены Мэри Линкольн. Вот когда к Чарльзу пришла самая большая удача! Ювелирный дом заметили в Белом доме и на протяжении всей истории существования Tiffany представители высшей государственной власти приобретали здесь украшения.

С началом Гражданской войны 1862 года предприимчивый Чарльз на время оставляет ювелирное дело в стороне и становится оружейных дел мастером, так как это занятие обещает более быструю выгоду. Его фирма снабжает армию «янки» (такое прозвище получили во время войны жители северных штатов США) шпагами и хирургическими инструментами. О своем предназначении, впрочем, компания Тиффани время от времени оригинально напоминает: преподносит особо отличившимся генералам мечи, осыпанные драгоценностями.

Голубая мечта» от Тиффани

Чарльз Тиффани совершил переворот не только в своей сугубо ювелирной области. В нем обнаружилось редкое сочетание творческого человека и недюжинные способности бизнесмена. И способности эти подсказали Чарльзу, что важно не только то, что продавать, но также важно «как». Его компания одна из первых начала выпускать каталоги своей продукции, что, безусловно, было неслыханным по тем временам шагом. Сегодня выпуск каталогов – обычное дело, но многим ли известно, что именно Чарльз Тиффани додумался до этого?

Еще один ход заключался в том, что Тиффани придумал упаковывать фирменную продукцию в неизменную голубую коробочку, перетянутую белой атласной лентой. Внутри коробочки часто оказывался самый желанный и долгожданный для любой женщины предмет – кольцо для помолвки. Именно поэтому голубая коробочка становится заветной мечтой многих женщин.

Вообще создание собственного цвета стало настоящим PR-шагом. По инициативе основателя вплоть до сегодняшнего дня вся атрибутика компании - упаковки, коробочки, бумажные пакетики, брошюры имеют характерный голубой оттенок. Мистер Тиффани ввел одно нерушимое правило для своих сотрудников: ни одна коробочка с надписью Tiffany не может покинуть магазин, если в ней нет изделия от Tiffany.

В 1867 году компания впервые завоевала престижнейшую золотую медаль на Всемирной выставке ювелирных украшений и драгоценных изделий, прошедшей в Париже. Этот момент принято считать датой выхода марки на мировой рынок. О Tiffany теперь знали представители любой уважающей себя августейшей фамилии, этот ювелирный дом в разные периоды своей деятельности сотрудничал с русским императорским домом, королевой Викторией, персидским шахом и императором Бразилии...

Чарльз Тиффани прожил долгую жизнь, он скончался в феврале 1902 года в возрасте 90 лет. После смерти отца компанию возглавил его сын Луис Комфорт Тиффани. Он не был блестящим ювелиром, но его вклад в историю Tiffany сложно переоценить. Знаменитые настольные лампы, превращенные из обычного предмета интерьера в произведения искусства, за которые сегодня на аукционах выкладывают не один миллион долларов, обязаны своим существованием именно Луису Тиффани. «Техника Тиффани» чрезвычайно популярна сегодня, с ее помощью выполняют предметы интерьера, витражи.

В середине ХХ века дела Tiffany были не так хороши, как прежде. В 1955 году компания была продана. Хозяином легендарной марки стал Уолтер Ховинг. Он попытался возродить былое величие Tiffany, и ему это удалось. Он не пожалел средств, чтобы привлечь к сотрудничеству лучших ювелиров. Дела компании поправились, а ассортимент расширился за счет часов и парфюмерии. Сегодня в числе ведущих дизайнеров дома Tiffany Палома Пикассо, младшая дочь знаменитого художника, и Эльза Перетти. Работы этих мастеров знамениты своими поразительно плавными, «медитативными» очертаниями.

Нынешняя Tiffany&Co – это сеть из более 100 магазинов по всему миру. Ее ежегодный оборот достигает миллиарда долларов. Времена меняются, но коробочка цвета «голубой Tiffany» остается такой же желанной, как и сто лет назад.

Его фамилия стала настоящим брендом, а сам он — создателем легендарной ювелирной компании. Бирюзовый уже давно считается цветом Tiffany, а их заветная коробочка заставляет трепетать сердца многих женщин со всего мира. Автор сайт Анна Баклага вспоминает о человеке, который воплотил в жизнь мечту украшений, а также рассказывает, как зарождалась компания.

Тиффани начал работать в 15 лет, а уже в 25 открыл свой магазин

Чарльз Тиффани является создателем первого розничного каталога в Америке и основоположником английских стандартов стерлингового серебра и платины. Именно он подарил жизнь одному из самых лучших ювелирных брендов нашего времени. А также позаботился не только о качественных украшениях, но и выдающемся стиле компании, который можно узнать по одному только оттенку. До сих пор неизменными остаются фирменные цвета ювелирного дома «Tiffany & Co.» — белый и голубой. Данное сочетание стало его визитной карточкой, но обо всем по порядку.

С самой юности Чарльз Тиффани начал проявлять себя как целеустремленный и самостоятельный молодой человек. Несмотря на то, что в его семье не было никаких финансовых проблем, с 15 лет он уже работал. Каждый день после школы он бегал в бакалейную лавку отца, а уже будучи совершеннолетним, показал себя как хороший управленец. Когда ему стукнуло 25 лет, он занял у отца 1000 долларов, и вместе со школьным товарищем и будущей женой они открыли небольшой магазин канцелярских изделий и сувениров в Нью-Йорке, назвав его «Tiffany & Young».

Поначалу выручка от продаж была крайне мала, однако это не повлияло на решимость молодых людей сделать успешный бизнес. Вскоре, через два года, магазин стал пользоваться активным спросом у жителей города и расширяться. Между тем, значительно повлияли на это и внешние мировые обстоятельства — соперничество жителей Нью-Йорка из-за различных редких и экзотических находок, в том числе за бронзовые антикварные вещи из Индии, нежный китайский фарфор и новейшие французские аксессуары, а также падение режима Луи-Филиппа.

Что касается первого, то желанные товары Чарльз Тиффани стал закупать непосредственно с кораблей, возвращающихся в Нью-Йорк и Бостон из иностранных портов. Такой ход позволил заметно обойти конкурентов. Вторым же решением была была скупка бриллиантов. Французские аристократы, спасаясь от политических потрясений, стремились обменять свои драгоценности на наличные деньги. И несмотря на огромный риск, Чарльз разглядел в этом свою удачу и, недолго думая, начал действовать. Как говорится, главное — оказаться в нужном месте и в нужное время. Благодаря этому в США появились крупные драгоценные камни, а Чарльза прозвали «королем бриллиантов».

В 1841 году из-за присоединения к команде Джей Эл Эллиса компания стала называться «Tiffany, Young & Ellis». А через некоторое время стала лучшим в стране поставщиком богемского стекла и фарфора. В этот же период начинается выпуск собственных украшений. Успеху способствовала идея издавать каталог предлагаемой потребителю продукции. Между собой они назвали его «Голубой книгой». Дело в том, что еще в 1837 году, сразу после открытия магазина, Чарльз Тиффани придумал фирменный стиль, который утвердился за компанией навсегда. Каждая покупка упаковывалась в изящную голубую коробочку и перевязывалась ленточкой. Чарльз был уверен — хороший дизайн имеет огромное значение для успешного бизнеса.

Tiffany — первая фирма в США, награжденная за изделия из серебра

В начале 1850-х он открывает множество ювелирных мастерских. В 1853 году Джон Янг покидает компанию, вследствие чего проводится её реорганизация. Фирма меняет название на «Tiffany & Co.», открывает филиалы в Париже и Лондоне. Для удовлетворения спроса общества в серебряных товарах Чарльз Тиффани нанимает известного Нью-Йоркского ювелира Джона С. Мура. Ему было поручено сделать серебро равное английскому стерлингу — 92,5% чистого серебра и 7,5% других металлов. Впоследствии разработка компании «Tiffany & Co.» была принята в качестве стандарта США для серебра.

После 1861 года компания набирает небывалую популярность. Дело в том, что президент Линкольн лично заказал для своей жены ожерелье из жемчуга от Tiffany. Через несколько лет после этого на международной ювелирной выставке в Париже «Tiffany & Co.» становится первой американской фирмой, получившей награду за свои изделия из серебра.

Следующим открытием компании было введение цветных драгоценных камней в ювелирные изделия. В 1876 году фирма приобрела исключительный турмалин от известного геммолога Джорджа Фредерика Кунца. Через год на алмазных копях Кимберли в Южной Африке был найден один из крупнейших и красивейших в мире алмазов — желтый бриллиант Тиффани. Чарльз выкупил камень весом в 287,42 карата за 18000 тысяч долларов. Алмаз был огранен и уменьшился в весе до 128,54 карат, став обладателем 82 граней, что на тот момент было необычно.

«Tiffany & Co.» имеет статус императорского ювелирного дома

В 1878 году на Всемирной выставке в Париже «Tiffany & Co.» получила высшие награды за серебро и ювелирные изделия, а Чарльз Тиффани был награжден Крестом кавалера Ордена Почетного легиона. В результате этих достижений компания обрела статус императорского и королевского ювелирного дома, поставляя драгоценности коронованным особам Европы, а также Османскому султану, императору и императрице России и шаху Ирана.

Еще одним важным достижением в жизни Чарльза стала совместная работа с Томасом Эдисоном. Вместе они создали прожектор заливающего света и иные способы электрического освещения театров. Помимо этого Чарльз Тиффани является одним из основателей Нью-Йоркского общества изящных искусств. Стоит отметить, что Чарльз Тиффани всегда лично занимался делами компании.

Соединенные Штаты Америки - удивительная страна. Сейчас она, кажется, живет уже в 22 столетии, обогнав по техническому производству и по изобретениям все страны мира. И не только обогнала весь мир, но стала своеобразным локомотивом, тянущем на прицепе всех, кто желает двигаться.

Это не низкопоклонство, а констатация факта. И удивление. Ведь в середине 19-го века Америка была не самой развитой страной даже в области техники. А уж в области культуры она была провинциальна и тиха. Можно ли было угнаться за Лондоном? Можно ли было быть шикарнее Парижа?

Чарльз Льюис Тиффани (1812 —1902) показал, что можно. Показал одним из первых. До сих пор его фамилия и магазины, меченные его фамилией, считаются образцами дорогого и изысканного вкуса. А все эти изменения произошли за время его жизни (правда, достаточно длинной). Ведь в начале современной роскоши был всего-навсего писчебумажный магазин.

Чарльз Льюис Тиффани родился в штате Коннектикут в обеспеченной семье. Один из его предков жил в Массачусетсе в конце 17 века. По американским масштабам, можно было бы сказать, что он родился в аристократической семье. К счастью, в Америке не принято хвастаться древностью фамилии. В конце концов, все мы произошли от Адама!

Чарльз начал зарабатывать деньги уже в 15 лет, и отец был не против того, что сын после уроков в школе работает в его бакалейной лавке. Практика - лучший учитель жизни. В 18 лет Тиффани-младший уже управлял отцовской мельницей. Когда Чарльзу исполнилось 25 лет, он занял у отца 1000 долларов и открыл небольшой магазин в Нью-Йорке. Компаньонами Чарльза были его школьный товарищ, Джон Б. Янг и его сестра Оливия. В будущем Чарльз женится на Оливии. Соответственно, магазин назывался «Tiffany Young».

Кто-нибудь из романтичных читателей скривит нос: «Мелкобуржуазное мещанство!». Но такой герой, вероятно, никогда не стоял за прилавком, и у него никогда не было собственного дела. Маленького, но своего. Уже через два года магазин Тиффани и Янга работает вполне устойчиво. Всегда в продаже часы, столовые приборы, посуда и изделия из стекла. И да, ювелирные изделия тоже.

У магазина появилась своя клиентура. А продавцы постепенно узнавали, что нужно их покупателям. Оказывается, жители Нью-Йорка были уже достаточно богаты для того, чтобы с удовольствием покупать всякие модные и редкие штучки: аксессуары из Парижа, бронзовый антиквариат, статуэтки индийских божков (нет-нет, не подделки, настоящие, из Индии), китайский фарфор, японские веера и ширмы. Все это было признаком богатой и роскошной жизни. Тиффани и Янг подсуетились, давали прямые заказы морякам и капитанам. Те привозили заказанное из антикварных магазинов Европы, и друзья покупали все привезенное, едва корабль швартовался в Нью-Йорке или в Бостоне. В результате, в магазине «Тиффани и Янг» было то, чего не было у других продавцов.

1848-й год. Во Франции - очередная революция, свергнут король Луи-Филипп. Аристократия забеспокоилась, начала покидать страну. В эмиграции нужны деньги. Чтобы их получить, французский бомонд начал продавать драгоценности. В результате на рынке появилось много бриллиантов. Чарльз Тиффани знал американский рынок. Он был уверен, что на французские бриллианты в США найдутся покупатели. И рискнул... Большую часть своего капитала он потратил на покупку бриллиантов в Европе. В магазине Тиффани появились первые крупные и очень дорогие драгоценные камни. Появились, и были куплены. Риск Тиффани оправдался, прибыль была грандиозной.

Приросший капитал был тут же пущен в дело. Чарльз Льюис Тиффани начинает выпуск собственных украшений. В 1851 году открываются множество ювелирных мастерских. Нью-Йорк может стать не хуже Антверпена!

В 1853 году многолетний компаньон Тиффани выходит из дела, и фирма меняет название. Новое название компании - «Tiffany Co.» Открывается центральный магазин на 5-й авеню, в самой дорогой части Нью-Йорка. Появляются филиалы «Тиффани» в Париже и в Лондоне.

Кстати о Лондоне. Чарльз Тиффани собирается продавать британским джентльменам и их супругам столовое серебро и серебряные украшения. Стандартом среди ювелиров, работающих с серебром, является английское стерлинговое серебро, сплав из которого в средневековой Англии печатали монеты. Стерлинг-серебро состоит из 92.5 процентов серебра, и 7.5 процентов лигатуры, чаще всего, меди. Тиффани ввез в Лондон стерлинг-серебро собственного производства, и завоевал британский рынок. Стерлинговое серебро производства Ч.Тиффани стало де-факто американским стандартом ювелирного серебра.

В 1861 году президент Линкольн заказал у Тиффани подарок для своей жены - прекрасное жемчужное ожерелье производства американских ювелиров.

К середине 1860-х годов, по окончании Гражданской войны (в ходе которой Чарльз Тиффани поддерживал северян) компания «Тиффани» стала главным американским производителем украшений из серебра. Фирма не отказалась от экспансии в Европу. Парижский и Лондонский филиалы конкурировали с лучшими европейскими ювелирами. Это была, как говорят болельщики на ипподромах, гонка «нос к носу». На Всемирной выставке, которая состоялась в Париже в 1867 году американские ювелиры впервые достигли успеха «на чужом поле». Компания «Тиффани» получила главный приз за представленные на выставке украшения из серебра. Это было мировое достижение.

Теперь уже и «Тиффани» диктовала мировую моду. До «Тиффани» никто не осмеливался выпускать на мировой рынок для самых элитных покупателей ювелирных изделий драгоценные камни ранга ниже сапфиров, изумрудов и рубинов. Торговый дом «Тиффани» расширил гамму драгоценных камней «высшего класса». Турмалины и аквамарины в серебряном одеянии смотрелись не хуже аристократических предшественников. А в 1877 году Чарльз Тиффани купил найденный в Южной Африке большой желтый алмаз. Камень был куплен за сравнительно низкую цену, потому что считался плохо подходящим для огранки. И к тому же - необычный желтый цвет. Этот камень повторил судьбу «Давида» Микеланджело. Знаменитая статуя, как известно, была вырублена из куска мрамора, который другие скульпторы считали ни на что не годным. Ювелиры «Тиффани» огранили камень невиданной до того времени огранкой. У бриллианта «Тиффани» было 82 грани. Камень, потеряв в весе почти половину, заиграл солнечным желтоватым светом так, что ни у кого не было сомнений: это шедевр!

Мировая известность к ювелирному дому «Тиффани» пришла в 1878 году, и снова на Всемирной выставке в Париже. Сам Чарльз Тиффани становится кавалером французского Ордена Почётного легиона. «Tiffany Co.» поставляет драгоценности королям Европы, турецкому султану, шаху Ирана и российскому императорскому дому.

Став богатым и знаменитым, Чарльз Тиффани покровительствовал наукам и искусствам. В конечном счете, это тоже привело к тому, что Нью-Йорк медленно, но верно превратился в «столицу мира». Во многом под покровительством Чарльза Тиффани расцвел Метрополитен-музей, а Бродвей стал театральной улицей. И, кстати, создание театральных электрических прожекторов Томасом Эдисоном финансировал торговый дом «Тиффани».

Нам, людям, не отоваривающимся постоянно в ювелирных магазинах, имя фирмы «Тиффани» знакомо по роману американского писателя Трумэна Капоте «Завтрак у «Тиффани»», а еще более - по знаменитому фильму с участием Одри Хепбёрн. Даже те, кто прочел роман, затрудняются объяснить, при чем тут завтрак, если «Тиффани» - крупнейший ювелирный магазин на самой дорогой улице Нью-Йорка, в котором никогда не было никаких кафе. Героиня романа, девушка недалекая, но трогательная, хотя и малость «сдвинутая» в поисках сладкой жизни об этом не знает и затаскивает своего друга, от имени которого ведется рассказ, в «Тиффани» позавтракать среди роскоши. Кафе в «Тиффани» нет, но уйти просто так приятелю кажется невежливым. Самое дешевое, что можно себе позволить у «Тиффани» - сделать за 10 долларов гравировку на кольце. Эта гравировка потом «сработает».