Грязная борьба с конкурентами или черный пиар. Распространенные приемы черного пиара в политике. «Чёрный пиар - тоже пиар»

Что заставляет говорить о вас или о продукте в средствах массовой информации. Нужно понимать, что PR продвигает не сам товар, а фирму или производителя в обществе. С помощью PR можно управлять и манипулировать общественным сознанием.

В бизнесе PRиграет важную роль .

Основные виды PR:

• Белый пиар;
• Серый пиар;
• Желтый пиар;
• Розовый пиар;
• Вирусный пиар;
• Самопиар;
• Черный пиар.

Белый пиар - является легальным и правдивым методом формирования репутации компании, который не затрагивает конкурентов.

Серый пиар - обнародованные правдивые данные о компании, которые рассказывают о фирме в негативном либо позитивном ключе.

Желтый пиар - используют неправдивую или оскорбительную информацию для привлечения внимания. Чаще всего желтый пиар используют в политике и шоу-бизнесе.

Розовый пиар - выдуманная, трогательная история, в которой рассказывается нелегкий путь компании, которая пришла к успеху.

Вирусный пиар - способ распространения информации в социальных сетях.

Самопиар - это самораскрутка репутации индивида любым удобным для него способом.

Новым направлением в современном бизнесе есть -GR или “джиар” (government relations). GR - это взаимодействие бизнеса и власти . Активным инициатором выступает более заинтересованная сторона, то есть бизнес. Классическими объектами Government Relations являются исполнительная и законодательная ветви власти.

Черный пиар - используется как средство обмана и очернения имиджа компаний. Зачастую используют более «грязную борьбу» для уничтожения конкурентов . Применяют любые информационные атаки. Черный пиар —это тоже пиар и к нему прибегают очень много компаний. Практически любая пиар кампания может защитить вас от черного пиара.

Наиболее востребованные PR-задачи, поставленные агентствам на 2016-2017 гг. (%)

Основные цели черного пиара:

• подрывание и ухудшение репутации противника;
• уничтожение бизнеса, любых корпоративных связей;
• вытеснение конкурентов с рынка;
• слегка попугать противника, возможно, чтобы тот продал свои акции или не выдвигал свою кандидатуру на выборах.

На сегодня черный пиар заказать очень легко . Примеры черного пиара можно встретить в социальных сетях, в медиа и на форумах. Существует профессия «черный пиарщик» - это люди которые распространяют и публикуют негативную и неправдивую информацию в СМИ.

Методы атак в черном PR :

Метод освистывания - запускается толпа людей которая жалуется на все, создает очереди в банке, супермаркете и т.д. С помощью этого метода можно сорвать выступление ораторов, создаются акции протеста.

Метод крючка и наживки - формируется информационный капкан для объекта атаки, туда заманивают объект, и он сам создает на себя компромат.

Метод плохой похвалы - полагает в том, чтобы похвалить противника публично при этом посеять негативное отношение к нему среди общественности.

Метод виртуального компромата - используется выдуманный факт, в качестве компромата. Чаще всего это может быть нереальное желание или мысль противника, которую сложно опровергнуть.

Метод общественного возмущения - этот метод черного пиара очень часто используют в политике. Достаточно найти тот объект, который может возмутить общественность. Это может быть дорогой автомобиль, новый дом политика и т.д.

Метод компромата - запускается любая информация, которая вызывает сомнения в общественности об компетентности компании или оппонента.

Власть имущие для того чтобы осквернить репутацию своих оппонентов платят немалые деньги. Политик готов выложить от 2-3 до пару сотен тыс. долларов. Пример черного политического PR в Украине : по некоторым сведениям, заказчики за запись предвыборного ролика кандидата в мэры Харькова Михаила Добкина заплатили около 100 тыс. долларов.

Ярким примером черного пиара в США был сексуальный роман Билла Клинтона с Моникой Левински. Через этот слух разразился большой скандал, и Билл Клинтон должен был подать в отставку, и покинуть пост президента.

Бум черного пиара приходится на период предвыборных PR кампаний . Тогда кандидаты подставляют и поливают грязью друг друга в глазах общественности. Зачастую используют компромат - это могут быть реальные, негативные факты из биографии политиков, которые скрывались от общественности - «компрометирующий материал».

Виды компромата :

Полуправда - использование реальных фактов с добавкой выдуманных историй.

Неправда - информация, которая могла бы иметь объективное подтверждение.

Ложь - откровенная дезинформация.

Примеры черного PR

К сожалению черный пиар был направлен против Украины. Вот несколько примеров:

1. Скандал с Евро 2012

Экс-казначей Федерации футбола Кипра Спирос Марангос, обвинил Украину в коррупции в 2010 году.

По его данным Украинская Федерация заплатила взятку в размере 4 млн евро нескольким членам УЕФА. Спирос Марангос дал интервью итальянской газете Gazzetta Dello Sport, в которой обвинил Григория Суркиса во взяточничестве. По мнению киприота, право проводить Евро 2012 должна была выиграть Италия.

В 2010 году УЕФА подал иск в уголовный суд Швейцарии за распространение ложной информации против екс-казначея. Так как факт подкупа не был доказан, Спирос Марангос публично извинился.

2. Отравленная кукуруза

Германия обвинила Украину в обработке кукурузы химическим веществом диоксином, это произошло в 2010 году.Диоксин был обнаружен в куриных яйцах. Немецкое ведомство провело тщательное расследование, по их словам, виновником стала украинская кукуруза, так как Украина экспортировала кукурузный корм местным немецким фермерам.

Заражение украинской продукции не было доказано. Украинская сторона требовала извинений от Германии, но никто так и не извинился.

3. Скандал с оружием

В ходе войны между Россией и Грузией, было сбито несколько российских самолетов с помощью зенитных систем, которые продавала Украина. В 2008 году российские СМИ твердили, что именно поставки оружия из Украины подтолкнули Тбилиси к военному конфликту.

Чтобы повысить свой рейтинг звезды шоу-бизнеса часто прибегают к черному пиару. Они создают свой уникальный стиль . Их пиар агенты постоянно подливают масла в огонь распространяя очередные слухи.

В 2003 году на церемонии вручения MTV Video Music Awards, произошел «случайный», но страстный поцелуй между Мадонной и Бритни Спирс .

Бритни Спирс всегда имела скандальную репутацию. То ее обвиняли в нетрадиционной ориентации, то она была замечена в злачных местах с еще одной знаменитостью Перис Хилтон которая использовала черный пиар, в целях самораскрутки.

Модель Наоми Кэмпбелл , известна всем своим темпераментом.Она очень часто избивает своих домработниц , а потом рассказывает об этом в прессе.

Всемирно известная актриса Анджелина Джоли любила себя пропиарить. То она на публике целует своего родного брата , то бурно обсуждает и показывает свой роман с уже екс- мужем Биллом Торнтоном. На данный момент актриса ведет более спокойную и закрытую жизнь от папарацци.

Если черный пиар попадает в руки честного и хорошего деятеля - тогда можно защититься от недобросовестных конкурентов, политиков и некачественных продуктов.

Если же черный пиар попадет к конкурентам с плохими намерениями, то с помощью этого вида пиара можно уничтожить честный бизнес или полезный товар.

Поэтому чтобы репутация компании была защищена от черного пиара нужно иметь в своем арсенале хорошее PR агентство для формирования имиджа компании. Либо же воспользоваться услугами лучшихихпрофессионалов компании Koloro .

Как защитится от черного PR?

Для этого необходимо:

• удалять негативные отзывы, эта работа требует много времени и сил;
• распространять положительные отзывы о своей компании, нужно использовать инструменты SEO и SMM. Можно оптимизировать страницы с положительными статьями, чтобы в поисковике вытеснить негатив о компании.
• рассылка пресс-релизов. Она повышает позиции компании на несколько недель. Рассылку пресс- релизов нужно регулярно обновлять.
• покупка страниц на сайте, которая имеет хорошую репутацию в Интернете, бизнесе и обществе. Вы покупаете страницу на сайте и пишете о себе, с ссылкой на свой сайт.
• можно использовать инструменты белого пиара, чтобы затмить негатив, который был направлен в сторону вашей компании.
• заранее создать PR проект, который повысит позитивный имидж компании. Нужно в первую очередь разработать стратегию бренда . Хорошая репутация в Интернете играет важную роль для вас.

Лучше всего если б вам никогда не приходилось сталкиваться с черным пиаром. Поэтому необходимо заранее заказать пиар кампанию и распространять о своем бизнесе положительную информацию.

В наши дни многие люди оперируют таким понятием как чёрный пиар. Само это словосочетание вызывает самые разнообразные ассоциации. В отличие от словосочетания «тарифы Мегафон» , которое создаёт в воображении только позитивные картинки, «чёрный пиар» заставляет нас представлять всевозможные цены из гангстерских фильмов. В данной статье разберёмся, что же такое чёрный пиар и зачем он нужен.

Само это понятие появилось благодаря русскому писателю Виктору Пелевину, который впервые использовал его в своём романе «Generation П». Автор употребил его, как определение пиара за взятку. В то время, как обычный или, другими словами, «белый пиар» производится средствами массовой информации только с преследованием профессионального интереса. В настоящее время понятие чёрного пиара значительно расширилось и включает в себя также методы воздействия. направленные на уничтожение репутации отдельной личности или целой компании. Начинается он с целенаправленного распространения информации, порочащей имидж какого-либо одушевлённого или неодушевлённого объекта. Это своего рода способ ведения информационной войны. Разрушить чью-либо репутацию - самый распространённый способ, с помощью которого можно вывести соперника из игры.

В такой борьбе важно определить целевую аудиторию. От этого во многом зависит то, в каком направлении будут направлены методы разрушения имиджа предприятия. Скажем, очень важно знать, будут ли информационные атаки направлены на клиентов компании, её конкурентов или наоборот компаньонов, государственные инстанции или даже, быть может, на родственников сотрудников предприятия или на жителей, каким-то образом вынужденных взаимодействовать с самим предприятием.

В большинстве случаев, к чёрному пиару прибегают конкурирующие фирмы. Конечно же, конкуренция приносит пользу, ведь она позволяет держаться в тонусе, и ни в коем случае не позволять себе расслабиться. Однако конкурировать тоже нужно уметь. Те участники рынка, которые имеют слабые представления о том, по каким законам этот самый рынок работает, которые не способны генерировать хорошие идеи, как раз и прибегают к помощи чёрного пиара, чтобы уничтожить своих конкурентов. Безусловно, это самый простой способ. К тому же, для того, чтобы вызвать волну недоверия к компании, не нужно большого ума. В то же время, чтобы избавиться от «чёрного пятна» на репутации, пострадавшей компании придётся серьёзно поработать, потратить на это немало сил и ресурсов.

Стоит принимать во внимание и тот факт, что намного легче проблему предупредить, нежели решать её. Собственно, для этого и нужен классический пиар. Компания должна строить со своими клиентами и компаньонами крепкие отношения, основанные на доверии. Её название непременно должно быть на слуху. Ни в коем случае нельзя позволить просочиться поводам для недоверия или сомнений. Работа над положительным имиджем должна проводиться постоянно. Только в случае, если всё это выполняется, снижается риск того, что клиенты поверят безосновательным обвинениям и вообще каким бы то ни было покушениям на репутацию вашей компании.

Методов атаки на имидж существует огромное количество. Всё зависит от степени изобретательности тех, кто эти атаки организует. В политике, например, можно воспользоваться таким методом: ранним утром нужно поездить по дворам жилых домов и с помощью громкоговорителя агитировать граждан поддержать определённого политического деятеля. Естественно, людям, которых разбудят на рассвете, это не понравится, а имя кандидата, поддержать которого их просили, будет вызывать неприятные эмоции.

Мало приятного, конечно, в работе чёрного пиарщика. Тем не менее, для того, чтобы заниматься этим видом пиара, необходимо иметь такую же отличную подготовку и багаж знаний, как и для пиара в классическом понимании этого слова. Зачастую пиарщикам приходится находить и досконально изучать слабые места компаний-конкурентов. Также нужно просчитать вероятность обратной информационной атаки и продумать способы защиты на этот случай.

Чёрный пиар в политике или же в большом бизнесе представляет собой сложные и детально продуманные кампании. Для этого создаётся целый штат сотрудников, в который входят не только пиарщики, но и маркетологи, психологи, юристы.

Здесь, конечно, возникает серьёзный вопрос: мучает ли совесть участников подобных акций, направленных на разрушение имиджа другой компании? Вроде бы, люди просто делают то, для чего их собственно и наняли. Но ведь вполне вероятно, что рано или поздно и они пострадают от чьих-либо действий подобного характера. Выбор, конечно, за самими пиарщиками и зависит он только от того, каким принципам они привыкли следовать по жизни.

Разумеется, никто в этом мире не застрахован от того, чтобы прекрасным ранним утром получить звонок на золотой номер Мегафон и узнать, что на него нападают и пишут всякие гадости. В том случае, если этим человеком оказались вы, стоит учитывать, что чем раньше вы отреагируете на нападки, тем больше у вас шансов на спасение репутации. Отмахиваться в этом случае никак нельзя, ведь таким образом вы оставите некую недосказанность, и обществу будет достаточно сложно понять, кто же, всё-таки, прав, а кто нет.

В первую очередь, важно отследить, откуда «ноги растут». Если у вас нет специальной службы, которая бы отслеживала информацию, появляющуюся о вас в средствах массовой информации, то пока вы сумеете среагировать, информация достигнет той целевой группы, на которую она и была рассчитана. И если это произошло, то значит, вам понадобится больше времени и денег на борьбу.

Учитывайте, что мониторинг - одна из самых важных основ пиара. Если в вашей компании нет ещё службы мониторинга, то вы вполне можете воспользоваться услугами специализированных агентств, которые уже давно сделали это своим бизнесом. Абонентская плата за подобные услуги, обычно, не превышает заработную плату квалифицированного работника, а между тем, такие агентства предоставляют больше информации, чем один человек способен найти.

Если схожие утверждения о вас найдутся в материалах разных источников, значит, против вас действительно началась пиар-компания. По аудитории СМИ, в которых были опубликованы материалы, можно судить о целевой группе, на которую нацелен чёрный пиар против вас. После того, как вы определите целевую группу и вычлените утверждения, которые о вас высказываются, вы можете легко планировать антикризисную кампанию.

Вообще, если у вас есть проблемы в бизнесе, и вы подозревайте возможность нападок в вашу сторону, то пиар-служба - это для вас не роскошь, а необходимость. Хорошо иметь пиар-службу полного профиля, но если вы не можете себе этого позволить, то, как минимум, вам необходимы такие специалисты, как пресс-секретарь, аналитик и креативщик. Агентствам тогда можно будет заказывать выполнение лишь частичной работы. Это позволит лучше сохранять ваш секрет, хотя бы на то время, пока формируется общественное мнение.

Помните также и о том, что иногда чёрный пиар, вопреки ожиданиям, приносит объекту пользу, поэтому бояться его не нужно, нужно лишь грамотно на него реагировать.

), направленная на ухудшение имиджа какого-то одушевлённого или неодушевлённого объекта.
Термин "Чёрный PR" российского происхождения. В иностранной практике встречается только в смысле PR в поддержку афро-американцев. Термин появился в конце 80-х начале 90-х для обозначения политической и коммерческой информации распространяемой через заказные публикации в СМИ и листовки, оплачиваемые неофициально. Часто этим термином в России обозначают распространение компромата или информации, негативно влияющей на имидж персоны или объекта.
Несмотря на Российское происхождение самого термина – деятельность в виде Чёрного PR существует давно и чрезвычайно хорошо развита в иностранных государствах. Естественно эта деятельность маскируется под позитивные виды деятельности. Но её смысл, задачи и методы сохраняются аналогичными, как Чёрный PR в России. К Чёрному PR прибегают все крупнейшие корпорации мира и мировые политики. Так знаменит случай с кампанией Proctor&Gamble, когда она ударила по Unilevel Чёрным PR в 90-х годах. Естественно чёрный PR активизируется во время выборов.

«Чёрный пиар - тоже пиар»

Данная поговорка означает, что даже чёрный пиар способен в некоторых случаях, вопреки желаниям лиц, которые его проводят, принести объекту пользу. Дело в том, что при любом пиаре, в том числе и чёрном, об объекте узнают люди, которые ранее, возможно, даже не подозревали о его существовании. Таким образом, общая популярность объекта в итоге повышается.

Маски Чёрного PR

За рубежом для маскировки чёрного PR применяют следующие маски. Аналогичные маски стали применять и в Российской практике. Однако совмещают эту деятельность с заказными публикациями.

Борьбой за добросовестную конкуренцию;
- Сообщением правды о конкурентах на выборах;
- Борьбой за права человека;
- Борьбой за социальную справедливость;
- Борьбой за демократию;
- Борьбой за чистоту окружающей среды;
- Борьбой за права потребителей;
- Борьба за свободу и справедливость;
- Защитой прав человека;

См. также

• Политические технологии

Примечания

Литература

• Борисов Юрий. Как чёрного кобеля отмыть добела. // Игры в Русский M&A. М., Издательство «Спец-адрес», 2005. Твёрдый переплет. 558 стр. ISBN 5-9022415-04 -7
• Вуйма А. Чёрный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. СПб.: БХВ, 2005. ISBN 5-94157-771-0
• Клоков И. В. Чёрный PR. Запрещённые приемы нападения и защиты. СПб.: Издательский дом «Питер» ISBN 978-5-91180-359-9
• Крылов А. Н. Какого цвета паблик рилейшнз / Крылов А. Н. Основы коммуникационного менеджмента и паблик рилейшнз. Пособие для тренингов, самоконтроля, практических и семинарских занятий. М.: Изд-во НИБ. С.118-120. Текст статьи в интернете
• Старицкий Дмитрий. Чёрный пиар в корпоративных конфликтах. // Журнал «Слияния и Поглощения», № 2, 2003.
• В. П. Шейнов. Пиар «белый» и «чёрный». Технология скрытого управления людьми. Издательства: АСТ, Харвест, 2007 г. Твёрдый переплет, 672 стр. ISBN 985-13-5663-8 ,
• Ющук Е. Л., Кузин А. В. «Противодействие чёрному PR в Интернете». Издательство: «Вершина», 2008 г., Твёрдый переплет, 248 стр., ISBN 978-5-9626-0424-4
• А. Н. Чумиков «Связи с общественностью»

Wikimedia Foundation . 2010 .

• Бокштейн, Илья Вениаминович
• Киликия (значения)

Смотреть что такое "Чёрный пиар" в других словарях:

Пиар

Чёрный PR

Чёрный ПиэР - Чёрный пиар деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого то одушевлённого или неодушевлённого объекта, но не обязательно поливание грязью и ложь. Обычно он замаскирован под следующее: борьба за права потребителей; борьба за… … Википедия

Чёрный пи-ар - Чёрный пиар деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого то одушевлённого или неодушевлённого объекта, но не обязательно поливание грязью и ложь. Обычно он замаскирован под следующее: борьба за права потребителей; борьба за… … Википедия

Черный пиар - Чёрный пиар деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого то одушевлённого или неодушевлённого объекта, но не обязательно поливание грязью и ложь. Обычно он замаскирован под следующее: борьба за права потребителей; борьба за… … Википедия

Желтый пиар - Связи с общественностью или PR (Public Relations, СО, англ. PR, от public relations связи с общественностью; сокращённо жаргонное: пиар) основная и единственная функция PR внедрение в ценностный ряд какой либо социальной группы информации о… … Википедия

Жёлтый пиар - Связи с общественностью или PR (Public Relations, СО, англ. PR, от public relations связи с общественностью; сокращённо жаргонное: пиар) основная и единственная функция PR внедрение в ценностный ряд какой либо социальной группы информации о… … Википедия

Чёрный альбом - «Чёрным альбомом» также называют одноимённый альбом группы Metallica. Чёрный альбом … Википедия

Связи с общественностью - Связи с общественностью, пиар (англ. Public Relations связи с общественностью, отношения с общественностью, общественные связи, общественные отношения, общественное взаимодействие; сокращённо: ПР пи ар) технологии создания… … Википедия

Черный PR - Чёрный пиар деятельность (пиар), направленная на ухудшение имиджа какого то одушевлённого или неодушевлённого объекта, но не обязательно поливание грязью и ложь. Обычно он замаскирован под следующее: борьба за права потребителей; борьба за… … Википедия

Бизнес - штука не простая. Черный PR - один из видов конкурентной борьбы на современном рынке. Суть черного пиара проста: дискредитация компании-конкурента способами, обычно применяемыми в социальной и профессиональной сфере (например, размещение негативных отзывов клиентов). По статистике, такой способ используется в мировой практике в 30 % случаев.

Посмотрите видео-презентацию!

Преимущества работы с нами

100% индивидуально и конфеденциально;

Разработка полноценной, эффективной, работающей стратегии;

Законно, легально, долгосрочно;

Большой опыт, актуальные сроки;

Гарантированный эффект;

Максимально подробная отчетность.

Что входит в стоимость черного PR (антирекламы конкурентов)

Анализ рынка
Мониторинг упоминаемоти конкурента (-ов)
Составление концепции работ, их тональности и стратегии размещения
Поиск тематических (релевантных) тем для размещения негатива нашими агентами влияния
Составление текста с негативным оттенком для ответа (копирайтером)
Мониторим, корректируем стратегию с целью увеличения антирекламы конкурента
Составляем отчетность, очень подробную!

Результат антирекламы (черного PR) конкурентов

Вы остаетесь в тени
Большое количество негатива в сторону Ваших конкурентов
Долгоиграющий, очень стойкий результат
Падение лояльности к продукции и/или услугам конкурента со стороны ЦА
Ухудшение репутации компании, спад их продаж, снижение имиджа

Заказать черный PR. Стоимость антирекламы конкурента

Стоимость зависит от многих факторов. Услуга довольно специфична, индивидуальна и уникальна, она требует полного взаимного доверия от Вас и от нас. Окончательная цена черного PR (антирекламы) формируется в зависимости от Ваших целей и задач, а также треуемых объемов. Свяжитесь с нами , и мы постараемся понять Ваши задаи, сформировать работающую стратегию и приступим к работе, чтобы очернить Ваших конкурентов!

Бонусы!

✓ Бесплатный SEO (технический) аудит сайта при бюджете от 45 000 руб.!

Нужен ли мне черный пиар?

Рынок с каждым годом становится все более жестким. Условия конкуренции выдерживают единичные компании, превращаясь в монополистов с крупным оборотным капиталом. Так, среднее и мелкое предпринимательство уступает позиции крупным игрокам, сокращаются рабочие места, доходность населения.

Если рассматривать черный PR (антирекламу) как возможность поддержания собственного дела, этот инструмент не только кажется приемлемым, но и оказывается на практике очень эффективным. Фактически, Вы не причиняете материального ущерба конкуренту, но формируете негативное общественное мнение в долгосрочной перспективе.

Особенности очернения через P ublic R elations

Строго говоря, антиреклама конкурентов, она же черный пиар , - это публичное распространение негативных сведений о конкурентах. Этот способ требует комплексного подхода и не всегда использует правдивые сведения. Отсюда его особенность - необходимость конфиденциальности, как гаранта безопасности заказчика.

Также применение черного PR на практике требует комплексного подхода и действия сразу по нескольким направлениям. Здесь профессионализм PR специалиста играет более важную роль, чем в стандартных случаях. Ведь люди уже привыкли думать, что многие отзывы пишутся на заказ. Такие работы легко выделить из прочих. Но только не наши!

Но как же мораль и прочая нравственная ерунда?

Скажем прямо, в бизнесе мораль - неприемлемая роскошь. Если Вы предпочитаете быть моралистом, приготовьтесь занимать последние ступени на социальной лестнице. Если же наоборот, то есть Вы - амбициозный бизнесмен, первостепенной задачей для Вас должно стать устранение конкурентов. А в этом случае, заказав черный пиар, или же очернение конкурента, или же антиреклама как инструмент не имеет равных.

Почему мне нужно заказать услугу черного пиара у агентства Студия МИР?

Потому что мы гарантируем:

• полную конфиденциальность работы;
• богатый опыт;
• гарантированный эффект.

Эффективное, быстрое и долгосрочное устранение конкурентов посредством черного PR - задача для нас. Вы получаете свободный сегмент рынка без прямого вмешательства в конкурентную борьбу.

Мы работаем, вы остаетесь в тени!

Не сомневайтесь!

Мы привыкли к термину «черный PR» как к некой данности, хотя, по всей видимости, каждый из нас вкладывает в это понятие свое значение, которое далеко не всегда соответствует реальности.

А из непонимания термина, настоящего значения данного словосочетания рождается непонимание и в остальном – в истинных целях использования этого слова. Поэтому попробуем разобраться, что же означает на самом деле этот странный термин – «Черный PR»?

Лексический анализ

Для того чтобы разобраться, что же все-таки представляет собой "черный PR", мы проведем лексический анализ этого термина. Начнем, пожалуй, с ключевого слова в этом словосочетании, то есть с аббревиатуры PR. Существует несколько базовых определений PR, как вида специализированной деятельности. Все они вам хорошо известны и не нуждаются в подробных комментариях, и все же необходимо подчеркнуть различия в том, как расставлены акценты в следующих определениях.

Классическое определение PR предложено Сэмом Блэком в книге "Что такое PR?": " PR - это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности". Существует мнение, что данное определение не достаточно верно отражает реальность и является весьма идеалистичным. Действительно, далеко не всегда речь идет о взаимопонимании или, по крайней мере, это взаимопонимание где-то сродни убеждению, а уж о полноте информации говорить вообще не приходится, как раз, наоборот, об очень строгой ее избирательности.

Несколько иной акцент делает в своем определении Эдвард Бернейз, по его мнению, "PR - это усилия, направленные на то, чтобы убедить общественность изменить свой подход или свои действия, а также на гармонизацию деятельности организации в соответствии с интересами общественности и наоборот". Здесь речь идет не об абстрактных категориях взаимопонимания и сотрудничества, а о конкретных целях, интересах и способах их достижения.

Наиболее реалистичное определение, лишенное какой бы то ни было идеалистичности, мы находим в книге А.Н. Чумикова "Связи с общественностью": "PR - это система информационно-аналитических и процедурно-технологических действий, направленных на гармонизацию взаимоотношений внутри некоторого проекта, а также между участниками проекта и его внешним окружением в целях успешной реализации данного проекта".

То есть от "искусства достижения гармонии" мы постепенно добрались до "системы информационно-аналитических и процедурно-технологических действий", а точнее, четкой продуманной деятельности с установленными правилами и процедурами.

Больший интерес вызывает слово "черный", которое в зависимости от контекста может принимать абсолютно различные значения. Среди самых распространенных фразеологизмов со словом «черный» можно выявить следующие: "черный вторник", "черная дыра", "черная магия", "черные мысли" и некоторые другие. Во всех приведенных словосочетаниях слово "черный" имеет исключительно отрицательную, негативную смысловую нагрузку. Оно придает второму слову мрачноватый, пугающий оттенок. Однако, поразмышляв еще некоторое время, можно вспомнить и другие словосочетания, а именно: "черное золото" (это известный всем перифраз, заменяющий слово "нефть"), "черный квадрат" (имеется в виду, конечно же, картина Малевича). В этих случаях слово "черный" не имеет негативного оттенка. Кроме того, существуют и такие словосочетания, как "черный ход" и "черновая работа (черновик)", в которых слово "черный" обозначает "дополнительный", "неосновной". Таким образом, оказывается, что отнюдь не всегда "черный" значит "плохой", просто это первое, что приходит в голову.

Судя по всему термин "черный PR" попадает куда-то между "черной магией" (как определенным видом деятельности) и "черным вторником" (как крайне негативным, нежелательным явлением), и, как следствие, относится к первой категории.