Что такое landing page. Что такое лендинг простыми словами: эффективность, плюсы и минусы. Что такое лендинг пейдж в интернете

Не секрет, что одним из способов борьбы за клиента является реклама. Она может иметь самое разнообразное проявление, но главная цель всегда будет одна - внимание аудитории. В интернете в последнее время широкое распространение получили так называемые целевые страницы, призванные привлекать пользователей и превращать их в покупателей, заказчиков, подписчиков и другие группы лояльных к компании или товару клиентов. Этот вид интернет-рекламы весьма эффективен и зачастую является одним из главных факторов завоевания доверия многочисленной аудитории. В данной статье мы подробно расскажем о том, что такое лендинг-пейдж, как она работает и о чем нужно знать, чтобы создать успешную целевую страницу.

Лендинг-страница: понятие и причины создания

Наверняка вы не раз сталкивались с этим явлением, совершая серфинг в интернете. Возможно, вы просто не знали, что имеете дело с умело замаскированным рекламным продуктом. Однако после прочтения статьи распознать его не составит для вас труда. Итак, что такое лендинг-пейдж? Термин произошел от английского landing page и переводится как "входящая/целевая или продающая страница". Она представляет собой веб-страницу, содержащую важную информацию о товаре или услуге, и используется для усиления эффективности рекламы и увеличения аудитории. Попадают на нее просто - через баннер интернет-объявления или ссылку в поисковом запросе. Нередко переход на лендинг-пейдж осуществляется из email-рассылок, социальных медиа, а также различных рекламных компаний в поисковиках.

Причины создания целевой страницы очевидны. Их можно условно разделить на три группы:

• побудить пользователя подписаться на рассылку или просто зарегистрироваться на сайте;
• подтолкнуть к скачиванию или установке какого-либо софта;
• продать конкретный товар в условиях промо-акции, распродажи и т. д.

Если обобщить вышеописанные причины, то можно сформулировать такое целевое назначение лендинг-пейдж: превратить обычного посетителя в покупателя/подписчика и побудить его к какому-либо конкретному действию. Надо сказать, что landing page с этим отлично справляется.

Классификация целевых страниц: виды и типы

Мы разобрались с тем, что такое лендинг-пейдж и для чего она нужна. Однако важно знать и другое - как она выглядит. Существует несколько вариантов создания целевой страницы.

Типы landing page

Давайте рассмотрим наиболее популярные ее типы:

• главный сайт;
• микросайт;
• автономная.

Некоторые компании для создания landing page выделяют несколько страниц своего основного сайта. Такая реализация имеет место быть, но в большинстве случаев она неэффективна. Связано это с большим количеством элементов навигации в дизайне сайта, которые отвлекают внимание пользователя от рекламной страницы.

Более эффективен в данной ситуации будет отдельный микросайт, состоящий из трех-пяти страничек рекламного характера. Они содержат, как минимум, информацию о товаре/услуге (только самое нужное), много привлекательных картинок, видео-роликов. Микросайт обычно используется для проведения рекламных акций крупными компаниями.

Наиболее популярным типом landing page является автономная целевая страница. Ее еще называют CTR-лендинг. подробное рекламное предложение, главная задача которого - побудить пользователя совершить действие прямо сейчас. Приставка Clickthrough rate означает кликабельность (отношение количества человек, перешедших на страницу по баннеру, к количеству его показов). Основные ее атрибуты - минималистичный дизайн, призывающие слоганы, акцент на преимуществах настоящего предложения, крупные кнопки, таймеры обратного отсчета. Такая страница считается наиболее эффективным методом привлечения пользователей.

Виды landing page

Выделяют также несколько основных видов целевой страницы. Это:

• вирусные;
• лид-страницы;
• рекламные.

Вирусная лендинг-пейдж не содержит явной рекламы. Здесь она замаскирована под статью, видео-ролик или игру, при этом логотип компании обычно располагается где-то в углу/сбоку и "действует" ненавязчиво. В данном случае эффект достигается за счет привыкания пользователя к интерактивному развлечению, что в результате создает подсознательное доверие к компании/марке.

Лид-страница используется, как правило, в ходе маркетингового исследования. Она помогает собрать информацию о целевом пользователе товаром/услугой посредством таких инструментов, как опросники. Затем на основе полученных данных формируется эффективное предложение.

Рекламная landing page является агрессивной формой воздействия на посетителя. Она содержит большое количество графической, текстовой информации, видео-материала. Направлена на побуждение к действию через мощный поток информационного влияния.

Создание лендинга: основные правила

Перед тем как говорить непосредственно о создании целевой страницы, нужно понять, что такое лендинг-пейдж с различных точек зрения. Здесь можно выделить как минимум три стороны:

• техническая - веб-страница, состоящая из различных элементов (HTML, CSS, тексты, графика, видео);
• бизнес - страница, подталкивающая посетителя на конкретное действие с целью получения выгоды (покупку/подписку);
• пользователь - страница, на которую он попал по ссылке из поисковика/другого сайта/через баннер.

Учитывая все эти стороны целевой страницы, можно сформулировать основные критерии, по которым может быть построена хорошая лендинг-пейдж. И первым здесь выступает призыв к действию, или call to action. Для того чтобы он сработал, нужно соблюдать следующие правила:

• выражаться четко - ясно говорить пользователю о том, что ему нужно сделать и что он в результате получит;
• ограничить количество призывов - чем их меньше, тем быстрее посетитель выполнит нужное действие;
• иметь в запасе дополнительную информацию - она в итоге становится решающим фактором для принятия окончательного решения;
• использовать кнопки - они должны быть заметными и побуждать к совершению клика.

Однако прежде чем увидеть призыв, пользователь должен задержаться на странице. А для этого нужно использовать правильные заголовки. Они должны отвечать следующим требованиям:

• быть простыми и короткими;
• быть привлекательными с точки зрения дизайна (расположение, шрифт);
• быть емкими, содержать релевантные слова.

Важно также, чтобы сама страница была приятна и понятна пользователю. Для этого ее следует сделать максимально простой и удобной, но приковывающей внимание. Что важно соблюдать:

• все элементы лендинг-пейдж должны побуждать к действию;
• на одной лендинг-странице должен быть один основной призыв к действию;
• на самой странице должно быть много "воздуха" (свободного пространства);
• элементы должны располагаться в четкой логической последовательности;
• для направления взгляда следует использовать графические элементы;
• части страницы желательно разделять контрастными цветами.

Кроме того, существует ряд дополнительных приемов, которые позволят сделать страницу эффективнее. Что такое лендинг-пейдж, если не мотиватор к сиюминутному действию? А совершить его в настоящий момент может побудить какое-либо ограничение - дефицит времени, продукта и пр. Чтобы создать ощущение срочности, помещайте на страницу таймеры обратного отсчета времени, оставшегося до окончания действия скидок или счетчика количества доступных товаров.

Еще один важный момент - убедить пользователя в абсолютной безопасности и надежности при совершении каких-либо действий. Для этого размещайте на странице социальные данные с авторитетных веб-сервисов (например, количество лайков в "ВК" или "Фэйсбуке"), не используйте поддельные отзывы и статусы, устанавливайте элементы доверия рядом с призывами к действию.

Следуя этим простым, но важным советам, вы сможете создать эффективно работающую лендинг-пейдж.

Заключение

Реклама - двигатель любого бизнеса. В интернете она приобретает особые формы и проявления. В данной статье мы рассмотрели, что такое лендинг-страница и как она работает на бизнес. Также узнали о том, какой она бывает, что включает, какие правила нужно соблюдать, чтобы создать хорошую целевую страницу. Используйте предложенные советы в целях составления landing page для развития собственного бизнеса. Успехов!

Здравствуйте! Люди, которые интересуются бизнесом в интернете, наверняка хоть раз слышали термин «Landing page». Многие даже представляют, что это такое. Но о смысле лендингов задумывался далеко не каждый, а зря, ведь это действительно эффективный метод продвижения товаров и услуг в интернете. Об этом мы подробно расскажем в данной статье.

Что такое Landing page

Landing Page – одностраничный сайт, который выполняет одну определенную задачу. Разработчики должны донести четкую мысль до посетителей, и побудить их к совершению какого-то определенного действия. Чаще всего используется в интернет-продажах из-за того, что способен сфокусировать внимание пользователя на одном товаре и не отпускать его до самого конца.

У Landing Page есть несколько общепринятых названий, которые можно встретить в разной литературе:

• Лендинг;
• Ленд;
• Посадочная страница;
• Целевая страница.

Лендинги чаще всего используются для продвижения одного, конкретного товара. Изредка используется группа товаров, которые выполняют одинаковые функции. Использование лендингов позволяет увеличивать продажи на 20-30%, в сравнении с обычными интернет-магазинами.

Основное отличие Лендингов от полноценных сайтов – масштаб. Ленд – одностраничник, который содержит только основную информацию. В нем нет дополнительных блоков, ссылок, большого объема текстов – всего того, чем пестрят и привлекают внимание сайты.

Отличительные особенности Лендингов

Главной особенностью Лендингов является полное управление вниманием посетителя. Работу Лендингов в этом отношении можно сравнить с магазинами. Есть определенные зоны, и дорожка, по которой маркетологи магазина ведут своих покупателей. В небольших магазинах алкоголь или овощи стоят в самом начале, чтобы человек сделал свою покупку, а на пути к кассе через основной зал сумел прихватить что-нибудь еще.

Существует еще много правил: быстрореализуемая продукция занимает гораздо больше места, мелочи типа жвачки должны быть в конце и т. д. Но суть одна — клиента ведут по четко определенному пути, подталкивая совершать определенные покупки. Примерно то же самое делается и с Лендингами.

Создатель ведет своего потенциального покупателя по пути, который сам для него определил. Никаких лишних блоков информации, ссылок и переходов, только то, что может совершить то действие, для которого . Вначале идет информация, раскрытие темы, постепенное подталкивание к выполнению одного действия, в середине – побуждение к действию, и в конце – закрытие на какое-либо определенное действие, чаще всего на то, чтобы клиент оставил свои контактные данные.

Одностраничники выгодно использовать для:

• Продажи одного вида товара;
• Оптовых продаж;
• Продвижения ;
• Продаже уникального товара;
• Платного обучения;
• Туристических фирм;
• Фитнес-тренеров и салонов.

К прибегают, когда клиенту необходимо предоставить либо много информации, либо продать много товаров или услуг. Интернет-магазины все еще остаются востребованными из-за того, что в них содержится большое количество товаров, а следовательно, и продажи по ним идут значительно лучше по одной какой-то группе. А еще один интернет-магазин гораздо проще в управлении чем 10-15 одностраничников.

Помимо продаж, сайты и лендинги могут соперничать в области создания визиток для бизнеса. Для компаний без вариантов подойдут только полноценные сайты, ведь они должны предоставить много информации, побудить к сотрудничеству и рассказать о себе как о надежном партнере. Но для частных лиц больше подходит продвижение через одностраничники ввиду того, что они менее требовательны к оформлению, дизайну и деньгам, нежели обычные сайты.

А еще, лендинги гораздо легче закрываются на совершение уникального действия, нежели обычные сайты. Увеличение будет порядка 10-20%, от общей массы клиентов, что довольно неплохо для относительно небольших вложений.

Итак, создавать лендинг нужно тогда, когда в продаже имеется один или группа уникальных товаров или услуг, которые планируется продавать оптом или в розницу.

Основные правила для создания целевой страницы

Теперь о самом главном. Основные правила для того, чтобы создать эффективно работающую целевую страницу.

Только один товар

Разработка landing page ведется под один конкретный товар. Это правило – основополагающее. Благодаря ему количество продаж с лендингов намного превышает спрос на аналогичные товары в интернет-магазинах. Когда все внимание посетителя приковывают к одному товару, у него нет выбора, нет возможности подумать, выбрать или оттянуть время.

Часто, когда на сайте есть несколько товаров, клиент теряется в выборе, оставляет себе какое-то время на размышление, а через какое-то время передумывает и покупает что-то совсем другое. Лишая посетителя выбора, мы ставим его в такое положение, когда все решили за него.

Ясный призыв к действию

Согласно статистике, около 80% потенциальных клиентов отсеиваются в первые 20 секунд, после прихода на сайт. Причины можно называть разные, но суть у них одна — клиент не понял, что ему нужно сделать. Соответственно, на лендинге изначально должен быть призыв к действию, которые смог бы показать клиенту, что здесь продается.

Основная ошибка – отсутствие яркого побуждения к действию. В конце лендинга всегда должно происходить закрытие клиента на совершение определенного действия. Если клиент этого не понимает, то возникают проблемы с тем, что посетитель заинтересовался товаром, но как его получить, он не понял и ушел к конкурентам, у которых на сайте просто-напросто будет призыв и объяснение действия.

Как сделать призыв к действию более ясным:

• Сделать большую красную кнопку заказа. Маркетологи проводили исследование и выяснили, что красный цвет больше всех побуждает к совершению определенного действия;
• Просто и ясно излагать мысли на сайте. Клиент, столкнувшись со сложными конструкциями, довольно быстро заскучает и закроет сайт;
• Отсутствие всего, что может сбить внимание;
• Конкретные выгоды от использования товара должны быть на виду. А рядом с ними еще одну красную кнопку заказа товара.

Яркий и цепляющий заголовок

Первое, за что уцепится взгляд клиента – заголовок. Задача лендинга – удержать его внимание, плавно переместив в нужные места, и в конце его закрыть. Но все начинается именно с заголовка. Хороший заголовок должен указывать на проблему клиента, и сразу же предоставлять её решение.

Отличный заголовок был на сайте, который продавал двери-сейфы: «Мы продаем спокойствие». Они четко нашли проблему клиента – опасение по поводу безопасности, и предложили решение. Именно по этой схеме должен работать любой заголовок посадочной страницы.

Только продающий текст

Дизайн лендинга это очень важно. Но на первом месте все же стоит текст. Именно за него цепляется в первую очередь взгляд потенциального покупателя. Именно после его прочтения создается основное впечатление о товаре. И именно с текста начинается создание лендинга.

Для того чтобы , нужно либо воспользоваться услугами хорошего копирайтера, или писать самостоятельно, путем проб, ошибок и редактирования.

Чтобы создать хороший текст, надо:

• Составить портрет целевой аудитории . Пол, возраст, потребности, увлечения, страхи, стремления и т. д. Нужно ответить на как можно большее количество вопросов о потенциальном покупателе. Это делается для того, чтобы можно было воспользоваться слабыми местами покупателя и показать, что товар сможет ему помочь;
• Вовлечь посетителя в диалог . Это еще сложнее, чем составление портрета. Несмотря на то, что текст на одностраничнике будет монологом, нельзя дать возможность клиенту заскучать просто читая текст. Важно говорить с клиентом, и желательно на одном языке.

Гуру интернет-маркетинга продолжают заявлять о том, что текст – одна из самых основных составляющих хорошего лендинга. Даже большие страницы могут быть достаточно живыми и привлекать клиентов, если на них расположен грамотный текст. Нельзя дать посетителю возможности заскучать, переключить внимание или передумать. Нужно оставлять его на одной волне, постепенно отвечая на его вопросы, отрабатывая возражения и призывая к действию.

Не нужно бояться больших текстов. Для уникальных и дорогих товаров, которые редко можно встретить на рынке, объемные описания – то, что нужно. Они должны ответить клиенту на все вопросы о товаре, компании и побудить купить продукт. Информативность текста – главная составляющая.

Грамотное оформление текстов

Важно не только написать хороший текст, но еще и оформить его. Важно, чтобы цвет шрифта был нейтральным, по отношению к фону и глазам посетителя. Яркие, маленькие и слишком большие буквы не подходят. Подойдут тона средней яркости и шрифты с 18 кеглем.

Некоторые создатели одностраничников грешат слишком кричащей рекламой. Большое количество заглавных букв, восклицательные знаки в конце некоторых предложений и прочая «реклама» подобного рода заставляет думать о том, что здесь что-то не так. А завсегдатаи интернета часто пугаются большого шрифта, ведь он символизирует повышение тона.

Поэтому дизайну текста нужно также уделять немало времени и сил.

Дизайн и структура лендинга

Минимализм в моде. Это высказывание касается и лендингов. Для того чтобы целенаправленно и не отвлекая внимания вести клиента по заранее уготовленному коридору, нужно составить его правильно, без лишней воды и любых деталей, которые отвлекают от основной задачи.

Основная задача лендинга и дизайна – привлечь внимание к определенным словам. Нужно акцентировать внимание на преимуществах товара, надежности компании и совершении целевого действия самим клиентом.

Не стоит забывать, что кнопки ярких цветов (чаще всего красные) повышают конверсию, в сравнении с менее вызывающими тонами (к примеру, зеленым) на 12-15%.

Релевантность лендинга поисковому запросу

Тоже достаточно важный показатель, который будет напрямую влиять на количество клиентов, пришедших по рекламе и купивших товар. Соответственно, если в рекламном баннере или поисковом запросе будут часы определенной модели со скидкой в 50%, то на сайте должны быть именно эти часы, и именно с такой скидкой.

Ограничение сроков

Достаточно распространенная схема, которая заставляет клиента определяться как можно быстрее – ограничение сроков продажи товара. Часто, для этого используются ложные фразы о том, что товар скоро закончится, таймеры скидок, и так далее. Все, что может дать понять клиенту о том, что товар скоро иссякнет, или выгодное предложение закончится.

Это еще один способ заставить потенциального клиента совершить определенное действие и закрыть его. Так, посетитель решается возможности думать большое количество времени, у него меньше шансов передумать, и как следствие, вероятность покупки повышается в несколько раз.

Отработка возражений клиента

Конечно, всех продажников учат, что не каждый клиент – покупатель. И это действительно правда. Не стоит гнаться за каждым посетителем сайта, которые считают, что товар дорогой, ненадежный, или что-то подобное. Но при этом, отработать все потенциальные возражения, хороший лендинг обязан.

Возражения отрабатываются чаще всего в двух направлениях: обоснованность цены товара и надежность продавца. И если с ценой часто проблем не возникает, ведь есть «ограниченное предложение», о котором говорилось выше, то с надежностью продавца постоянные сомнения придется развеивать.

Самый простой способ – давать протестировать продукцию в течение нескольких недель. Но этот способ не работает, если осуществляются продажи чего-либо, кроме программ и обучающих материалов в интернете. Но нужно убедить клиента в том, что компания – образец надежности. Для этого неплохо подходят отзывы, официальные реквизиты компании, схема проезда и так далее. Они позволяют понять, что это не мошенники, а вполне реальное зарегистрированное юридическое лицо.

Отсутствие сложных форм заполнения

Одна из самых главных ошибок новичков. Иногда в лендинге делают такую неудобную форму для заполнения, которая напрочь отбивает желание заказывать продукт, даже если он уже понравился. Для того чтобы облегчить своему потенциальному клиенту жизнь, достаточно просто попросить его оставить телефон, и тогда уже после этого позвонить ему, уточнив все вопросы по телефону.

Также, не стоит забывать, что по многим направлениям преобладает мобильный трафик. А на мобильном телефоне очень сложно будет заполнить много необходимых полей в заявке. Именно поэтому нужно использовать по минимуму информации от клиента, и только связавшись с ним, уточнить детали.

Главное – помнить, что лучшие лендинг пейдж создавались далеко не сразу. Они являются трудом постоянного анализа и подбора лучшей стратегии для продвижения товара или услуги, и постоянного метода совершенствования продаж.

ТОП-5 конструкторов для создания лендингов

Или доверить это дело профессионалам – выбор каждого. Каждый из этих способов имеет ряд плюсов и минусов, но только самостоятельно можно понять, как работать с рекламой, анализом продаж и изменениями в дизайне или тексте лендинга.

Для тех, кто хочет самостоятельно создавать лендинг, но не знает, как – топ 5 конструкторов:

№1: Начнем с самого популярного конструктора сайтов – WIX . Он по праву считается самым популярным в мире. На Российском рынке даже активно рекламируется в период 2012-2017 годов, благодаря чему на территории СНГ сумел стать почти монополистом в сфере быстрой разработки сайтов. Это бесплатный конструктор, который позволяет создавать лендинги с помощью более чем 400 различных шаблонов.

Простой и удобный дизайн, а также интересные инструменты. Имеет бесплатный тариф, позволяющий оценить основные моменты создания, а также дополнительные, платные тарифы, которые убирают рекламу – от 8 долларов в месяц. Что касается , то и здесь дела обстоят достаточно неплохо. Сайты, сделанные с помощью этого конструктора, достаточно неплохо индексируются и выходят в топ. Из минусов – слабая возможность сверстать сайт под мобильные аппараты.

№2: Чуть менее популярный условно бесплатный конструктор, от создателей легендарного Ucoz – uKit . Также как и WIX, предлагает большое количество шаблонов, которые разбиты на 25 различных тематик. Возможность бесплатно использовать различные виджеты. Существуют конкретные тематики для посадочных страниц. Одна из самых удобных функций, которая пригодится не только для лендингов, но и интернет-магазинов – дублирование страниц. С её помощью можно на одном сайте (или в нескольких разных) создавать одинаковые страницы, лишь немного изменяя содержание.

Что касается продвижения, то тут дела обстоят намного лучше. Очень удобная функция – «Продвижение», которая в автоматическом порядке рассчитает, готов ли сайт для сео. Новым пользователям предоставляется тестовый период на 14 дней, после этого нужно оплатить один из 3-ех тарифов. Минимальный – 200 рублей в месяц, максимальный – 600 рублей в месяц.

№3: Теперь конкретно о конструкторах для посадочных страниц. Одна из самых популярных — lpmotor . В России, на начало 2017-ого года, зарегистрировано более 385 тысяч сайтов с помощью этого конструктора. Пользователю предлагается на выбор 46 узконаправленных шаблонов и возможность самому из 9 блоков построить свой лендинг с уникальным дизайном.

Есть возможность проработать все поля, требуемые для хорошего лендинга, вроде отзывов, призыва к действию, основной информации, а также привязать и синхронизировать электронные кошельки. Также система сама в автоматическом режиме будет тестировать количество посетителей, формировать воронку продаж и выдавать статистический анализ. В целом – очень удобный конструктор для тех, кто хочет быстро начать продажи. Бесплатный период распространяется только на создание, чтобы поисковики индексировали сайт, нужно выбрать один из тарифов. Минимальная сумма тарифа – 300 рублей в месяц.

№4: Следующий конструктор только для лендингов — lpgenerator . Многофункциональный конструктор для продвинутых пользователей. Шаблонов для создания в бесплатном доступе не в пример больше, при этом на сайте еще есть магазин, который позволяет купить различные шаблоны. Средняя цена неуникального шаблона составляет 5 тысяч рублей, уникальный же обойдется гораздо дороже – 30 и более тысяч рублей.

Сервис обладает широкими возможностями, но новичку их все не реализовать. Из интересных моментов – возможность запустить до 50 лендингов, подключение автоматически всех виджетов и кошельков, возможность настроить до 5 вариантов одного лендинга и отследить конверсию по каждому. Цены достаточно высоки – от 1700 рублей в месяц за базовый тариф. Новым пользователям предлагается пробный период – 7 дней.

№5: И последний конструктор в нашем списке – Bloxy . Достаточно интересный конструктор лендингов с базой в более чем 100 различных тематических шаблонов. Есть несколько общих, сделанных довольно привлекательно. Опытные пользователи смогут сами создать свой вариант лендинга.

Существует уже привычная возможность привязать кошельки, протестировать страницы путем создания копий, анализ посетителей, продаж.

Выбирать конструктор нужно исходя из потребностей и возможностей. Для новичков могут подойти и простые бесплатные конструкторы сайтов вроде wix и ukit, но профессионалам все же стоит обращать внимание на специализированные сервисы, а особенно на lpmotor, bloxy и lpgenerator.

Где заказать качественный langing page недорого

Есть множество студий, где можно заказать посадочную страницу. По сути можно обратиться куда угодно. Но на нашем сайте есть специалисты, кто сделает лендинг напрямую, без студийных наценок. В итоге вы получите высокое качество за невысокую цену.

Примеры лучших landing page

Теперь разберемся на конкретных примерах о том, . Это будут лендинги студий, со средним чеком более 120 тысяч за один сайт. Именно к их уровню нужно стремиться в будущем.

Первым на очереди сайт компании, продающей шубы в Дубаи: «lamafurs». Заслуживает особого внимания момент, представленный на фотографии ниже. Это своеобразная отработка сразу двух популярных возражений и опасений клиента.

Достаточно интересный лендинг в плане оптимизации и построения текстов. Возникает ощущение, что сайт ведет своеобразный диалог с посетителем, продолжая мотивировать его купить шубы именно в этом магазине.

Следующий пример в списке посадочных страниц – «Медиатренинги». Сайт, продающий тренинги для бизнесменов об ораторском искусстве. Две девушки учат говорить. Сайт уже не говорит с клиентом, но при этом рассказывает все на языке клиентов – обычных бизнесменов, без лишнего пафоса, но и без шуток.

Пристального внимания заслуживает именно этот блок информации. Здесь рассказывается о двух девушках ведущих. Яркие тона говорят о вкусе этих дам, а оригинальный дизайн позволяет ознакомиться подробнее с информацией о каждой из них. До выбора Ирины он выглядел так:

Последний, и самый неоднозначный из сайтов топа — «Жопокач». Креатив начался прямо с регистрации домена. Встретив такой хоть раз на просторах Рунета, пользователи вряд ли его забудут. Тем не менее название – не самый сильный козырь этого ленда.

Идеально подобранная картинка и текст, которые бьют в самое больное место – вот настоящий козырь этого лендинга. Вот яркий пример того, как можно сделать идеальный текст, который смог бы найти проблему, надавить на нее и заставить признать, что это действительно проблема. И опять появляется тот самый разговор на языке целевой аудитории. Простой, понятный, с долей юмора и жизненной иронии над собой – то, что нужно целевой аудитории.

Посмотрев на эти примеры, можно сделать однозначный вывод о том, что важность текста и подачи в лендинге сложно переоценить. В 2 из 3 случаев именно текст был гарантией того, что посетитель превратится в покупателя. Если прибавить к этому отличный дизайн и мастерскую подачу некоторых моментов, то получается сайт с достаточно мощной конверсией и высокими продажами.

В этом списке не было сайтов-одностраничников, которые продают какие-либо простые товары. Причина этого достаточно проста – они редко бывают по-настоящему привлекательными и высококонверсионными. Они берут больше количеством, а не процентом клиентов от посетителей. Именно поэтому лендинг фитнес-тренера должен быть гораздо лучше, чем та же посадочная страница от человека, продающего часы.

Но создать хороший лендинг недостаточно. Важно еще следить за показателями и вовремя реагировать на любые изменения трафика, продаж и отказов.

Оценка эффективности посадочной страницы

Как уже говорилось ранее, одна из основных задач уже после создания лендинга – постоянный анализ эффективности его работы. Хороший одностраничник должен делать огромный объем работы: предоставлять клиенту всю необходимую информацию, закрывать его на определенное действие, отвечать на невысказанные вопросы, выявлять проблему и отрабатывать почти все популярные возражения.

При этом нельзя полагаться на то, что один раз настроив все, можно спокойно собирать деньги за продажи. Коммерция в интернете развивается просто стремительными темпами, и если раньше создание лендингов было чем-то вроде новшества, то сейчас это, наоборот, повсеместное явление.

Именно для того, чтобы постоянно быть в тренде и что более важно, не упускать выгоды, нужно анализировать эффективность посадочной страницы, мониторить основные её показатели, делать выводы и действовать согласно анализу.

Конверсия сайта

Самый главный показатель эффективности работы лендинга – его конверсия.

Конверсия – количество посетителей, которые совершили целевое действие, т. е. количество всех пользователей, зашедших на сайт. Соответственно, чем она будет выше, тем больше клиентов будут закрыты, и тем выше будет количество потенциальных покупателей, а соответственно и больше дохода.

Простой пример: на сайт за сегодня зашли 100 человек. Из них 10 совершили требуемое действие – оставили свои контактные данные. В итоге конверсия нашего лендинга составляет – 10%.

Средняя величина конверсии на различных продающих сайтах составляет 8-20%.

Зависит конверсия от нескольких причин:

• Качество продукта;
• Качество самого сайта;
• Температура клиента.

Если с первыми двумя все достаточно просто, то температура клиента вызывает достаточно много вопросов. Если говорить простым языком, то температура клиента – это состояние его готовности купить здесь и сейчас. Так, холодный клиент не имеет проблемы, и мы никак не можем его убедить в обратном. Теплый имеет проблему, но не уверен, что именно мы можем решить его проблему. И горячий клиент прекрасно понимает свою проблему и её решение.

Каждая компания сама должна решать, какое количество клиентов для нее нужно в каждый момент времени, и в зависимости от расходов на рекламу, можно выбирать «температуру» своих потенциальных клиентов и их запросов, и в соответствии с этим, привлекать различных посетителей на сайт.

Температуру также можно повысить искусственно, с помощью создания нужного эффекта с помощью текстов, картинок и видео. При грамотном лендинге, клиент должен сам осознать свою проблему и найти свои пути решения.

Повысить конверсию еще можно с помощью сео продвижения лендинг пейдж. Покупая рекламу, различные ссылки на сторонних ресурсах, досках объявлений, в социальных сетях, можно увеличить значимость лендинга для поисковиков, а соответственно и повысить его в поисковой выдаче.

С помощью сервиса вордстат от Яндекса можно анализировать количество запросов за месяц, и с помощью показателя конверсии можно вычислить количество закрытых посетителей, и примерно подсчитать прибыль. У Гугл подобный сервис называется Google Adwords.

Воронка продаж

Тоже является популярным и эффективным методом оценки качества работы посадочной страницы.

• Количество уникальных посетителей;
• Количество посетителей, которые совершили целевое действие;
• Число покупателей.

Не всегда воронка продаж будет именно такая. Можно её расширять, сужать, искать дополнительные звенья, убирать ненужные, и так далее. Иногда к числу покупателей можно добавить тех, кто действительно заплатил за товар, вычитая из покупателей не выкуп. Также можно добавить повторные продажи, и уже получится достаточно широкая воронка, которая к концу сузится к минимуму.

С помощью этого инструмента, можно отслеживать людей, которые «выбыли» на определенном этапе. Он позволяет анализировать, какой из этапов следует доработать, определить основные ошибки менеджмента и оперативно их устранить. Говоря совсем просто, с помощью анализа воронки продаж, мы приобретаем знание обо всех слабых местах продаж.

К примеру , на сайт заходит 100 человек. 20 из них оставляют свои контактные данные (выполняют целевое действие). Число покупателей – 12. Количество возвратов – 2. Повторные продажи – 5.

Получается следующая воронка продаж:

Если один чек за первую продажу будет 1000 у. е., за повторную – 1500 у. е., то за один отчетный период доход будет равен 17 500 у. е. Если, проанализировав воронку продаж, будут найдены уязвимости, к примеру низкая конверсия по «горячему» запросу – 20%, то можно её будет поднять до 25%. Тогда количество клиентов, которые купят – 15%, заплатят из них 13%, а повторных продаж будет 7%. И тогда прибыль компании увеличится до 22 500 у. е. А это достигается лишь путем улучшения конверсии по запросу и более эффективного закрытия клиента на совершение действия.

Помимо этого, мы приобретаем возможность анализировать источники трафика, и выбирать из них наиболее оптимальный вариант. Также с её помощью можно прогнозировать финансовые результаты на будущие периоды.

Лендинг Пэйдж– отличный инструмент для интернет-продаж. Он обладает гораздо более высокой конверсией, нежели сайт, а также позволяет вести клиента по заранее определенному маршруту. Рецепта для того чтобы создать идеальный лендинг пейдж нет, но при этом, если следовать всем советам из этой статьи, можно создать эффективный метод продвижения своего товара или услуги.

В переводе с английского landing page — это дословно «посадочная страница». Означает это понятие отдельную страницу в интернете, где почти нет ссылок на другие разделы сайтов. Это своеобразная «заглушка», тупик в интернете, где у посетителя есть только два варианта действия — либо сделать то, что от него хотят на лендинге, либо уйти.

Практика убедительно доказала, что лендинги продают намного лучше обычных многостраничных сайтов. Но… не всегда. В этой статье мы с вами разберем от А до Я — что такое лендинги, для чего они нужны (или почему не нужны) лично вам. А также рассмотрим конкретные примеры хороших и плохих лендингов, чтобы вам было от чего отталкиваться.

И давайте начнем с вопроса — кому и зачем нужны лендинги. Думаете, что только для бизнеса? Вовсе нет.

Для чего нужны лендинги (и при чем тут Чернобыль)?

Знаете, главную причину, почему человек не покупает то, что ему предлагают в интернете? Вовсе не потому, что он не хочет это покупать. Чаще всего причина в том, что он просто не понимает:

• Что ему что-то предлагают
• Что именно ему предлагают?
• Зачем ему то, что ему предлагают?
• и так далее

То есть люди просто не замечают ваших рекламных предложений. Вокруг слишком много информации. Сайты пестрят баннерами, ссылками, видосами, картинками. У среднестатистического пользователя интернета параллельно открыто 10 — 15 вкладок браузера, между которыми он хаотично передвигается («сёрфит»).

Лендинги призваны решить именно это проблему — максимально сконцентрировать внимание посетителя на той информации, которую вы предлагаете. Первыми все преимущества лендингов оценили, конечно, предприниматели. Обычный сайт дает 0,1 — 0,5% конверсии в заказ. А лендинг дает 1 — 7% конверсии в заказ. Вывод? Будем делать много лендингов.

Тем более, что это совсем не сложно. Гораздо проще сделать одну отдельную страницу, чем классический многостраничный сайт. Кстати, ниже в статье я дам вам инструкцию как сделать лендинг самостоятельно — и вы с этим справитесь за полчаса, своими руками.

Но что вы скажите например вот об этом (ссылка откроется в новой вкладке)?

Это тоже лендинг, на котором нам показывают обычную вроде статью. То есть здесь никто ничего не продает. Журналисты подготовили материал о катастрофе в Чернобыле и разместили его на лендинге — отдельной странице. Хотя они вполне могли точно так же разместить этот материал на сайте своей газеты. Что при этом поменялось бы?

Они потеряли бы наше внимание. На лендинге все внимание приковано к тому, что вы пытаетесь донести до посетителя. Кстати, этот материал про ЧАЭС стал одним из самых посещаемых в Рунете по этой теме. Не думаю, что им удалось бы достичь такого же успеха, если бы они разместили статью просто на сайте. Полистав этот лендинг так и хочется заново пройти «S.T.A.L.K.E.R — Тень Чернобыля».

Вывод — лендинги надо использовать там, где вы хотите добиться максимального внимания вашей аудитории. Будете ли вы при этом что-то продавать, к чему-то призывать, что-то возвещать — совершенно не важно. Важно то, что слушать вам в любом случае будут намного внимательнее.

Кстати, а в чем же заключается «магия» лендинга? Только ли в том, что там нет посторонних ссылок и менюшек?

Вторая причина, почему лендинги работают лучше обычных сайтов

Первую причину повышенной мощности лендинга мы с вами уже разобрали. Причина эта — чисто психологическая. Если дать человеку много ссылок и других возможностей выйти с продающей страницы без заказа — скорее всего он этими выходами воспользуется.

Ведь кликнуть на какой-нибудь интересный заголовок в меню гораздо проще, чем оформлять заказ и платить деньги. Поэтому мы людям выбора не даем — либо покупай, либо уходи. Никаких «вправо — влево». Поэтому когда будете делать лендинг — обязательно проследите за тем, чтобы на нем не было никаких посторонних ссылок, уводящих посетителя от целевого действия.

Но эта причина не единственная. Еще один важный момент — это красивое графическое оформление информации.

Знаете, как устроены обычные сайты? Они работают на каких-нибудь «движках», которые автоматически генерируют страницы. При этом дизайн и структура всех этих страниц всегда остается неизменной.

Если вы захотите добавить какие-нибудь особенные элементы, то вам придется сильно потрудиться (и не факт, что у вас получится). А лендинг — это отдельный «мир». Там вы можете творить все, что пожелаете. А это очень важно.

Дизайн лендинга — это правильное подчеркивание и усиление того, что вы хотите сказать с помощью графических элементов. Это могут быть рисунки, стрелочки, особые шрифты, видео. Все это будет работать на то, чтобы посетитель по максимуму «потребил» то сообщение, которое мы хотим до него донести.

Чуть ниже я вам дам пример лендинга, где очень удачно информация усиливается с помощью дизайна. А пока давайте вернемся к лендингу про Чернобыль. Вы его пролистали? Дайте угадаю, как вы действовали.

Вы листали, выхватывая куски текста, и останавливались на видео-вставках, которые проигрывались автоматически при пролистывании. Возможно, вы не досматривали эти видео-вставки до самого конца, но вы их некоторое время смотрели, ведь так?

А вот обычные видео, которые расположены по бокам на этом же лендинге, и которые автоматически не включаются, вы почему-то смотреть не стали. Вот в этом и есть разница в оформлении обычного сайта и лендинга. Попробуйте сделать на многостраничнике видео-вставку, которая включалась бы при пролистывании. Это очень непросто.

А если вы вставите обычные видео в свою статью — никто их смотреть не будет. И то же самое с остальными графическими элементами. То, что выделено цветом, шрифтом, рисунком — привлекает внимание и остается в памяти. Обычный текст прочитывается «по диагонали» (в лучшем случае).

Поэтому не думайте, что достаточно сделать отдельную страницу без менюшек и ссылок, и у вас будет лендинг. Нет, грамотное оформление — в этом вся соль лендинга. Кстати, давайте рассмотрим пару примеров.

Возможно вы сейчас думаете, что сделать хороший лендинг — это очень сложно. Все эти графические элементы, структура, оформление — наверняка без дорогих специалистов по дизайну и web-программированию здесь не обойтись.

На самом деле это не так. Ваш лендинг не обязан быть очень красивым и напичканным новейшими скриптами. Чаще даже наоборот — более простые лендинги, сделанные «на коленке» работают лучше, чем профессиональные. На то есть своя причина. Излишняя красота отвлекает от содержимого не меньше, чем ссылки и менюшки на обычных сайтах.

Поэтому ваш лендинг может быть простым. Главное, чтобы он был аккуратным. И вот вам пример, где аккуратность и рядом не лежала.

Да, конечно, лендинг может быть простым. Но постарайтесь сделать так, чтобы он не сквозил «кустарщиной». Потому что это сильно подорвет к вам доверие. Я прошу прощения у Олега Осипова, кем бы он ни был, но такие лендинги для живых людей делать нельзя.

Посетители вашего сайта мыслят примерно так. Лендинг сделан ужасно, значит у них нет денег на специалистов, которые бы сделали это нормально. Раз нет денег, значит у них никто ничего не покупает. А раз у них никто ничего не покупает — значит у них плохой товар/услуга.

Конечно, все это они «считывают» подсознательно, но факт остается фактом — ваш лендинг будет очень плохо работать. Чуть ниже опять-таки я дам вам инструкцию, как сделать аккуратный и профессиональный лендинг своими руками.

А пока вот вам еще один пример. Просто сравните и подумайте, какой лендинг вызывает у вас больше доверия?

Пример крутого лендинга

Редко получается найти по-настоящему качественный лендинг. Либо слишком перегружен графикой и скриптами, либо слишком примитивен, либо дурацкий текст, либо его слишком много… Конечно, ошибок при создании лендинга можно совершить много.

Но вот пример лендинга, который вы спокойно можете использовать как образец.

Полный вариант этого лендинга вы можете посмотреть . На мой взгляд, здесь всего в меру. А главное — минимум текста, и каждая мысль красиво оформлена графически. Так, что мимо глаз вы ничего важного не пропустите.

Обратите внимание, и в первом и во втором примерах лендинги «продают» бесплатное действие. В первом случае — скачать бесплатную книгу. Во втором — записаться на бесплатный вебинар. Но насколько разные ощущения они вызывают.

Хотите уметь делать такие же красивые лендинги самостоятельно? Не вопрос.

Как сделать лендинг технически

Сегодня есть два основных варианта, как вы можете сделать хороший лендинг самостоятельно. Первый вариант — это из готового html шаблона, второй — с помощью одного из многочисленных онлайн-конструкторов лендингов.

У каждого из этих вариантов есть свои плюсы и минусы. Для создания лендинга из шаблона вам нужен, во-первых, шаблон, а во-вторых, хотя бы начальные знания html. Я постарался максимально облегчить вам задачу, и написал . Там же я даю вам готовый бесплатный шаблон, который вы сможете отредактировать под свои нужды.

Что касается онлайн-конструкторов, то я их не очень люблю. Ваши возможности там всегда ограничены возможностями самого конструктора. Кроме того, многие элементы смотрятся не очень красиво, а немного «подправить» их не получится. Кроме того, такие конструкторы, как правило, генерируют много лишнего кода. Страница из-за этого становится тяжелой и медленно загружается.

Однако, это оптимальный вариант для тех, кто совершенно не разбирается в html, но тоже хочет большой и красивый лендинг. Из бесплатных качественных конструкторов могу вам посоветовать, например, вот этот . Там много разных шаблонов под любые нужды.

Вот так выглядит рабочая область этого конструктора.

Но сделать оболочку одностраничника — это только полдела. Самое важное — это грамотное его наполнение.

Что написать на лендинге, чтобы он продавал

Сделать лендинг с высокой конверсией — это тоже задача. И вот тут вам уж точно придется действовать самостоятельно. Потому что ни дизайнер, ни программист не знают, как продавать ваши товары и услуги.

Я подготовил для вас материал, в котором расписал (откроется в новой вкладке). Там же я привел еще примеры лендингов из разных областей, и описал ошибки, которые там допущены. Так что вы их уже, надеюсь, не совершите.

А после того, как у вас готов красивый лендинг, и даже наполнен правильным содержанием — самое время привести на него посетителей.

Как правильно продвигать лендинг

Многостраничные сайты исторически продвигаются с помощью SEO-оптимизации. С лендингами такое не пройдет, потому что там, как правило, слишком мало ценного контента, чтобы заинтересовать поисковые системы.

Поэтому лендинги в основном продвигают через контекстную рекламу. Это такие системы как Яндекс-Директ, РСЯ, Гугл Адвордс, КМС, таргетинг вконтакте и другие. Там вы даете рекламу, привлекаете аудиторию, которую могло бы заинтересовать ваше предложение, и оплачиваете отдельно каждый клик по вашему объявлению. Поэтому она и называется «PPC» — то есть «pay-per-click» («оплата за клик»).

Конечно, лендинги можно продвигать и через SEO, но это отдельная тема для разговора. А пока я хотел сделать небольшое заключение.

Лендинги — не панацея. Даже хорошие лендинги — не панацея. Прежде чем начать делать свой первый одностраничник — хорошенько подумайте, что нужно в вашей конкретной ситуации — .

Но если вы хотите получить максимум внимания аудитории к вашему предложению — лучше лендинга ничего не придумаешь. Не забудьте скачать мою книгу . Там я показываю вам самый быстрый путь с нуля до первого миллиона в интернете (выжимка из личного опыта за 10 лет =)

До скорого!

Ваш Дмитрий Новосёлов

Для того, чтобы начать привлекать рефералов, Вам сначала нужно создать посадочную страницу, которую так же называют лендинг.

Лендинг – это страница, которая должна заинтересовать и спровоцировать посетителя к определённому действию. Действием в нашем случае действием будет переход по нашей реферальной ссылке.

По факту, лендинг представляет из себя одностраничный сайт, который выполняется по определённым правилам, что обеспечивает максимальную конверсию.

Конверсия – это отношение общего числа посетителей к выполненным действиям. Считается в процентном выражении. Например, если на сайт перешло 100 человек, а по ссылке перешло 5 человек, то конверсия равна 5% (конверсия = (100/5)*100%).

Так вот, ваша задача создать лендинг с максимально возможной конверсией. Для этого на лендинге должны присутствовать повышающие конверсию элементы. В идеале должны присутствовать все описанные ниже элементы. Но если нет возможности использовать их все, то стремитесь к максимально возможному количеству.

Из чего должна состоять посадочная страница?

В моём примере я использовал один из инвестиционных проектов, который уже прекратил свою деятельность.

1. Заголовок.

У вас есть лишь несколько секунд для того, чтобы посетитель понял ваше предложение, заинтересовался и остался дольше на вашем лендинге. Первым делом посетитель прочитает заголовок и, если он его не заинтересует, то потенциальный реферал сразу же покинет ваш сайт.

Если вы не знаете, как сделать яркий заголовок, то можете воспользоваться проверенной технологией, которая называется 4U.

4U она называется из-за 4 элементов, которые должны содержаться в заголовке:

• Usefulness (полезность). Ваше предложение должно приносить пользу посетителю. В нашем случае это возможность заработка. Поэтому данный элемент может звучать, как: «Начни зарабатывать без опыта», «Получай прибыль легко » и т.д.
• Ultra-specifity (ультра-специфичность). Это конкретность. Сколько конкретно можно заработать. Лучше всего указывать в цифрах. Например: «От 100 долларов сутки », «30% в месяц » и т.д.
• Urgency (срочность). Здесь указываем насколько быстро можно достичь результата. Например: «Удвой вклад за 30 дней ».
• Uniqueness (уникальность). Здесь указываем, чем наше предложение отличается от остальных и какое у него преимущество. Например: реальная компания, инвестирует в золото, поддержка правительства Великобритании и т.д.

Итого, наш идеальный заголовок в вакууме выглядит примерно так: «Зарегистрируйся в инновационном международном проекте и получи 1000 долларов уже через 30 дней! ».

Если не удаётся использовать все элементы в заголовке, то можете сделать 2U или 3U заголовок. Но, чем больше элементов, тем лучше.

Обратите внимание на то, что заголовок должен быть размещён на видном месте (лучше всего вверху страницы по центру), быть довольно крупным и выделяться.

2. Описание.

Если вам удастся привлечь внимание пользователя заголовком и заинтересовать его, то он продолжит изучать лендинг. Следующим элементом, на который он обратит внимание, будет описание вашего предложения.

В нашем случае там можно написать, что прибыль можно будет выводить ежедневно, уточнить про минимальный вклад, описать инвестиционные тарифы, указать используемые платёжные системы и т.д.

3. Призыв к действию.

Подскажите посетителю, что ему нужно сделать. Напишите: «Переходи на проект и регистрируйся », «Начни зарабатывать » и т.д. Эти надписи должны быть самыми заметными элементами на странице. Часто их оформляют в виде кнопок с ярким фоном.

Именно с этих кнопок и должна вести реферальная ссылка на рекламируемый вами проект. После нажатия на эту кнопку, посетитель должен быть перенаправлен на проект, переход на который и считается целевым действием.

Желательно, чтобы призыв к действию повторялся несколько раз на странице. Можно использовать один и тот же текст кнопки, а можно просто дублировать его. Но цвет кнопки желательно не менять.

4. Автор и его история.

Чтобы повысить эффективность, нужно сделать страницу персонализированной. Для этого разместите на лендинге свою фотографию и расскажите немного о себе.

Если вы хотите оставаться инкогнито, то можете опубликовать чужую фотографию и придумать этому персонажу имя и фамилию. Важно, чтобы посетитель подсознательно воспринимал данный лендинг, как общение с реальным человеком.

Для этого расскажите ему немного о себе. Можете рассказать историю успеха, связанную с вашем сотрудничеством с данным проектом. Конечно, она может быть придуманная или немного приукрашенная.

5. Преимущества проекта.

Этот элемент должен быть оформлен в виде списка. Прочитав, этот список, посетитель должен понять, какие преимущества имеет данный проект перед другими. Так же стоит отметить, какие преимущества получит посетитель, если он перейдёт по ссылке и зарегистрируется.

Например, если вы указываете, что на сайте компании представлено большое количество платёжных систем, то не забудьте объяснить, чем это будет полезно посетителю. Можно написать так: «На сайте представлено большое количество платёжных систем. Это значит, что вы сможете сделать вклад как в рублях, так и в долларах ».

6. Подтверждение.

Потом вы должны на своём примере показать посетителю, что нужно делать. Для этого нужно опубликовать на лендинге подтверждение того, что вы сделали вклад или заработали определённую сумму. Причём, чем крупнее будут цифры, тем лучше.

Если вы сами сделали вклад в данный проект, то проблем не будет. Нужно просто сделать скрин вашего депозита или баланса. Но, если вклад вы не делали, то придётся что-то придумывать.

Единственный способ – это взять чужой скриншот и немного его закрасить. Если проект популярный, то это не составит труда. Если же найти ничего не удастся, то этот пункт можно пропустить.

7. Официальные документы.

Если на сайте проекта размещены какие-то документы, то их нужно обязательно опубликовать и на вашем лендинге.

8. Отзывы.

Ещё одним элементом, который повышает конверсию лендинга является блок с отзывами. Отзывы о проекте можно взять с сайта компании, с форума, из комментариев под статьёй, в каком-нибудь блоге и т.д.

Если отзывы таким образом найти не удалось, то можно их просто придумать.

9. Контакты.

На самом деле, это один из самых важных элементов на вашей посадочной странице. Чем большими способами посетители смогут с вами связаться, тем лучше. Разместите на сайте вашу электронную почту, укажите свой Skype. Желательно разместить на лендинге онлайн-консультант, чтобы люди могли написать вам стразу со страницы.

Конечно, с посетителями нужно общаться и отвечать на вопросы о проекте. Здесь вам пригодится умение продавать.

Это основные элементы, которые должны быть на лендинге такого типа. Конечно, на посадочной странице может быть размещена и другая информация, например, видео ролик.

Как сделать лендинг? Мой пример.

Преимущество лендинга в том, что сделать его можно очень быстро. Если вы не будете заморачиваться с дизайном, то на его создание уйдёт не более одного рабочего дня.

Вот , которую я использовал для привлечения рефералов в один из проектов. Я не дизайнер и не программист. На создание этого лендинга у меня ушло около 6 часов, но, как вы можете убедиться, на дизайн я вообще «забил». При этом данная страница неплохо конвертировала посетителей в регистрации.

Этот лендинг я сделал с помощью программы Adobe Muse. Такой способ подойдёт тем, кто умеет работать с различными графическими редакторами, например, Adobe Photoshop. Но давайте поговорим обо всех способах создания лендинга.

3 способа создать лендинг.

1. Использовать конструктор.

Первый способ можно назвать условно бесплатным. Для создания посадочной страницы вы можете воспользоваться одним из конструкторов сайтов.

Все конструкторы разные и имеют различные функции и интерфейс, поэтому дать инструкцию по работе с ними я вам не могу. Ниже я приведу несколько самых популярных сервисов, которые имеют бесплатный тестовый период:

Используя эти или любые другие конструкторы с бесплатным тестовым периодом, вы можете сэкономить свой бюджет. После создания лендинга у вас будет 15 дней, чтобы получить доход и, если всё устраивает, заплатить за сайт с прибыли.

Плюсы: удобно, справится даже новичок.

Минусы: после тестового периода нужно будет платить ежемесячно.

2. Заказать разработку.

Этот способ, скорее всего, подойдёт тому, кто уже имеет опыт в привлечении рефералов с помощью лендинга и уверен, что деньги на создание страницы окупятся.

Выгоднее всего использовать для этого биржи фриланса. Самыми популярными биржами рунета являются:

Здесь вы сможете посмотреть портфолио разработчиков и сравнить цены. Но всё не так просто, ведь вам придётся написать техническое задание. Все тексты, скорее всего, придётся придумывать так же вам. Разработчик сделает уникальный дизайн, красиво расположит элементы, подберёт шрифты и т.д.

Плюсы: вы получите уникальный профессиональный дизайн.

Минусы: красивый лендинг стоит дорого, нужно писать техническое задание, могут быть сорваны сроки.

3. Позаимствовать чужой лендинг.

Способ не очень честный, зато быстрый и дешёвый. Подробно останавливаться на нём не буду.

4. Сделать лендинг самому.

Кроме непосредственно самого лендинга, созданного в одном из редакторов, вам понадобится так же домен и хостинг. Я часто использую данный способ.

Если вы умеете работать с Photoshop или другим похожим редактором, то и с Adobe Muse вы тоже быстро разберётесь. Muse можно купить или найти на торрентах.

Посмотрев несколько видео уроков, вы сможете уверенно работать в редакторе. Muse чем-то напоминает конструктор лендингов, поэтому вы без особых проблем сделаете в нём посадочную страницу.

После того, как страница будет готова, вам нужно будет купить домен. Цена вопроса около 100 рублей. После покупки домена не забудьте перенаправить его на ваш хостинг, изменив DNS.

Для начала можете использовать бесплатный хостинг. Я не пользуюсь бесплатным хостингом, поэтому посоветовать ничего не могу. Но сам я являюсь клиентом платного хостинга Beget.

Аналитика и цели.

После создания лендинга нужно подумать о системе аналитики, с помощью которой вы сможете оценивать качество трафика. В нашем случае понадобится Яндекс.Метрика.

В зависимости от выбранного вами способа создания лендинга установка Метрика на сайт будет отличаться. Сам алгоритм будет выглядеть примерно так:

• Сначала нужно зарегистрировать аккаунт в Яндексе.
• Перейти на сайт Яндекс.Метрика и добавить новый сайт.
• Зарегистрировать ваш сайт и сгенерировать код счётчика.
• Разместить код счётчика на вашем лендинге.

• 2. Виды лендинг пейдж
• 4. Особенности landing page
  • A/B тестирование посадочной страницы
  • Как должен выглядеть продающий лендинг и что должен содержать
• 5. Налоги с лэндинг пэйджа
• 6. Заключение

Лендинг, что это такое? Многие начинающие предприниматели и люди, которые собираются что-либо продавать интересуются данным термином. Если говорить кратко, landing page является обычной интернет страницей на вашем домене, поддомене в формате по типу html/css или в другом формате. О подобных страницах мы слышали, но никогда, скорее всего, не вникали в их суть и цель.

Основная задача такой страницы заключается в том, чтобы посетитель страницы оставил соответствующую заявку, связался по телефону, осуществил подписку или покупку товара.

Такая страница отличается от массы других интернет страниц тем, что на ней нет ненужной, отвлекающей внимание, рекламы, ненужного текста, разных мигающих баннеров и всплывающих меню.

Из этой статьи вы узнаете:

• Лэндинг что это такое;
• Какие виды лендингов бывают;
• Как создать лендинг самому и бесплатно;
• Всё про ведение бизнеса и налоги с лендинг пейджа;
• и т.д.

1. Что такое лендинг пейдж в интернете

В интернет сфере подобные странице имеют различные названия, в частности, их называют: страницами приземления, посадочные страницы, страницами захвата, одностраничными сайтами, landing page и т.д.

С помощью таких лендинговых страниц на 20-30% увеличивается уровень продаж по сравнению с обычными интернет-магазинами или просто рекламными сайтами.

Что касается русскоязычных компаний, то здесь нужно заметить, что такой инструмент как лендинг пейдж, только начинает свое развитие на постсоветском пространстве, но с каждым годом стремительно набирает темпы развития.

Из российских компаний, можно выделить winlanding.ru . Мы перепробовали много компаний но в итоге остановились на них. Все сайты, которые создает winlanding, создаются с нуля, разрабатываются шаблоны, функционал, постоянная связь с клиентом, что немаловажно в наше время. И вы точно будете знать, что они не потеряются, как многие фрилансеры с вашей предоплатой.

Вот несколько работ от них:

• http://olymp.winlanding.ru
• http://verserb1.bget.ru/dom
• http://autogazkz.kz
• http://zub.winlanding.ru

А все портфолио winlanding можно посмотреть здесь.

Особенно выгодно использование landing page следующим организациям:

• Любым компаниям, занимающимся продажей;
• Компаниям, занимающимся оптовыми продажами;
• Лидерам MLM;
• Производителям продукции различного типа;
• Инфо-предпринимателям;
• Компаниям по продаже особо ценного, уникального товара;
• Компаниям, специализирующимся на продаже обучающих программ;
• Туристическим фирмам;
• СПА-салонам, фитнес-клубам.

Идеальный пример ЛЕНДИНГА

Таким образом, landing page выгодно использовать многим, кто заинтересован в увеличении клиентской базы и существенном увеличении целевой аудитории.

Основная цель таких страниц, как уже упоминалось, побудить к целевому действию:

• Подать заявку на получении бесплатной консультации;
• Приобрести товар;
• Подать заявку на осуществление разнообразных подсчетов (расчетов);
• Подписаться на какую-либо рассылку;
• Зарегистрироваться на участие в акции;
• Подать заявку на получение прайса;
• И еще масса разных вариантов…

Так же лендинг пейдж можно использовать тем, кто занимается недвижимостью. Данная страница позволит увеличить продажи любой недвижимости. Ведь сейчас именно Интернет играет важную роль в выборе любого товара или услуги. И по тому как сделан сайт, люди оценивают вас, можно сразу понять, что ваша недвижимость это не дряхлый домик, а красивая усадьба. А если вы пока не связали свою жизнь с недвижимость, точнее не знаете как это сделать, то скачайте видео курс от специалиста, который знает толк своего дела.

2. Виды лендинг пейдж

Существует четыре разновидности «продающей страницы»:

1. Long page : лендинг пейдж – является длинной страницей приземления. Именно такие типы лендинговых страниц превалируют в интернете.
2. Short : лендинг пейдж – это короткая страница приземления. Ее функция чаще всего заключается в перенаправлении для сбора электронных адресов и увеличение базы подписчиков.
3. One step : лендинг пейдж – является одношаговой страницой;
4. Two step : лендинг пейдж – такая страница, соответственно, является двух шаговой. Суть страницы заключается в том, что на one step странице подогревается интерес клиента, а на two step странице происходит непосредственное оформление необходимого действия.

По своей природе лендинг пейдж выступает определенным мини-сайтом, который может быть даже не связанным с основным видом вашей деятельности, а работает как самостоятельная страница.

Примеры конверсий, в области туристических услуг (популярная и востребованная сфера бизнеса) уровень конверсии в 9-14% является хорошим показателем, а вот в сфере продаж элитных авто, конверсия на уровне 4-14%, не просто хороший, а отличный показатель конверсии в лендинг пейдже.

Минимальная конверсия лендинг пейдж, как правило, колеблется в пределах 1-4%, но не превышает уровня 30-45%. На практике достижение конверсии 25-30% является хорошим показателем.

Неплохой конверсией считается 5-10%. В случае инфобизнеса, конверсия может достигать уровня 25% - 30%.

К ним можно отнести следующие:

• Процент отказа;
• Среднее время пребывания посетителя на соответствующей странице;
• Карта кликов на странице и др.

Средней конверсии не существует. Это связано с тем, что конверсия напрямую зависит от трех вещей:

1. Непосредственное качество вашей посадочной страницы лендинг пейдж;
2. Качество трафика, посаженное на соответствующую страницу;
3. Особенности бизнеса, уровень конкуренции.

Теперь услышав слово «лендинг», что это такое вы уже будете хорошо знать.

3. Как создать лендинг пейдж бесплатно

Представляем популярные сервисы, где можно cоздать одностраничник (landing page) бесплатно:

1. www.setup.ru ;
2. landingi.ru ;
3. ru.wix.com ;
4. lpgenerator.ru ;
5. фриланс сайты - где за 1500-2000 рублей фрилансеры сделают вам landing под заказ.

Вбив в поисковую строку запрос - «создать одностраничный сайт (landing)» , поисковик выдаст большое количество сервисов и сайтов, где уже есть либо готовые страницы, либо вы сможете создать самостоятельно благодаря конструктору. То же самое можно сделать, если у вас остались доп. вопросы - что такое лендинг.

Идеальная «посадочная страница - landing page» - видео

Алгоритм создания Landing Page - видео

Но не всегда то, что бесплатно, будет качественным. Бесплатные сервисы нужны больше тем, у кого слишком ограничен бюджет или просто хочет понять принцип создания данных страниц. Если вы хотите, чтобы ваша компания приобрела большое количество клиентов, вы вышли в топ по популярности, то советуем заказывать сайты у профессионалов, которые точно подскажут что и как сделать, учтут ваши пожелания. Вот например цены той компании с который мы работаем.

4. Особенности landing page

• Обычно, это сайт - визитка, которая не перегружена файлами (графика , видео и т.д.). Из-за минимализма страницы на ней хорошо читается текст.
• На странице - landing page не должна размещаться реклама, она и так является рекламой ваших услуг и товаров.
• На лендинг пейдж не должна размещаться лишняя информация, которая не относится к продаваемому товару или услуги.
• Посадочная страница должна иметь определенную структуру: рекламный текст , картинки , минимальная навигация страницы ,